年轻人的成都，浓缩在市中心这个“青年磁场”
谈及时尚，我们会首先想到上海。谈及文化，我们会首先想到北京。那谈及年轻，哪个城市的气质最配这个形容词？
毋庸置疑，成都。
远洋太古里的潮流街拍，演出不绝的Livehouse，彻夜狂欢的CLUB，各色各样的新开小店，左手咖啡右手酒，搓麻蹦迪两不误，上可攀天台，下可蹲马路牙子。如果有一部旨在记录中国当代青年群像的影片，绕过成都的这些场景绝对是导演的失职。
青年涌入成都，构成全国最具年轻活力的消费市场，持续更新的新鲜血液又刺激了说唱、滑板、电子音乐、复古、机车等小众文化在此地茁壮生长。基于这类审美与社交需求的消费品牌因此层出不穷，诸如CLAP、1807等本土新兴品牌从中长出来，又走出去。
从成姆斯特丹“落入”川渝陷阱，西南一角自成一派，包容而多元的形象让更多年轻人心向往之，亦让更多来自全国乃至世界的新兴青年品牌都瞄准了成都。
可是问题来了：在成都，什么样的地方，有办法装得下这么多的年轻品牌和年轻人？
小众主理人崛起背后，
年轻人到底想消费什么？
关于这个问题的答案，我们先给大家分享一个有趣的观察：「主理人」这三个字正被越来越广泛应用。曾经被称为店长、老板的角色，以更icon化的主理人身份跃居台前，甚至变成品牌的灵魂、号召力所在。
而主理人除了个人魅力外，更重要的特性是TA必须是某个圈子和文化的召集者和引领者。
在Hip Hop文化盛行的成都，品牌的主理人化、圈子文化体现得尤为明显，比如本土潮流品牌1807，其品牌简介直接如此写道：a lifestyle brand based on hip hop culture.
成都本土潮流品牌1807 / 图片来源©1807
1807的创始人Chris LV，受21世纪初中国第一波hip hop风潮的影响，成为说唱艺术和球鞋文化的忠实爱好者，并于2015年在一栋居民楼里，创立了主打美式街头风的1807。
1807的创始人、主理人Chris LV / 图片来源©1807
另一个拥有成都基因的潮牌A Few Good Kids，品牌的背后就是马思唯，中国当下最热门的说唱歌手之一。（点击阅读一筑一事往期推文《马思唯：郫县男孩与他的说唱生意》）
A Few Good Kids与马思唯 / 图片来源©A Few Good Kids
全国最大的复古文化平台33oz，同样来自成都。在美式复古文化圈子里，成立于2006年的33oz论坛是绝对绕不过去的一个重要组织。
围绕美式复古，33oz在全国各地办了数场复古文化派对Vintage Show，办“养牛大赛”，线下体验空间UID Café到现在也已有12年的历史了。（点击阅读一筑一事往期推文《UID CAFÉ：这家开了10年的咖啡馆，“不单纯”》）
UID Café U37店 / 图片来源©UID Café
从U37搬到太古里的一个小窗口，再到如今的镗钯街，UID Café始终是成都美式复古文化爱好者们的精神“耶路撒冷”。UID Café的负责人蔡毅在此前接受一筑一事采访时，曾总结33oz做这些事的意义，就是“把我们热爱的生活方式具像化”。
33oz Vintage Show / 图片来源：ICY©ICYWORKS
圈子换个说法，就是社群。
当品牌不止于店面，主理人不止于老板或店长，消费者不止于消费者，而是与圈层文化相结合，自然而然成为社群的一份子，一种超越普通商家和消费者的关系诞生：社团式、兴趣小组式的这些消费业态，变成年轻人在都市里的另一个归属地。
Hip Hop文化里，圈子、社群有另一个说法，叫hood / 图片来源©1807
围绕社群搭建起来的品牌文化，拥有令传统品牌艳羡的号召力。
A Few Good Kids成都远洋太古里店2020年开业，首月线下总销售额即超过200万元，其此前在DEAL成都举办的快闪，还曾创下过当天营业额36万元的成绩。
新品牌倚靠自己代表的圈子、文化，帮助塑造了年轻人身份的一部分，年轻人也在不断寻找那些更能表达他们个性、说出他们内心所想的新品牌。
大牌、名牌不再是他们的迷信，剥去所有的不必要标签，简单一点、回归产品本身也未尝不好，于是像ok center这样倡导“不多不少，及格刚好”的高性价比设计师品牌，在年轻人中蹿红。
顺带一提，其创始人就是苏五口，也就是当初做「The FAKE」系列整得舆论轰轰烈烈的那位。用简单明了的方式传达态度和观点，引发思考和共鸣，当代年轻人真的喜欢，而且买账。
ok center，ok即中庸 / 图片来源©ok center
而像专注于青年文化和街头领域的中国设计师品牌Randomevent®，走的是另一条路线。
主理人Younker Hong相当擅长在市场和文化内容上下功夫，整个团队的运营和策划思路也总能踩中年轻人关注的话题和热点。
无论是和各种各样的知名品牌做联名，还是给自己每季的系列服装都讲一个丰富的背景故事，Randomevent®高频次地输出创意内容，以保持与青年同频共振。
左右滑动查看更多 Randomevent®与Reebok的联名产品/ 图片来源©Randomevent®
甚至更多你能想到年轻人喜欢参与的事，Randomevent®也都有涉猎：办展、音乐电台、自制视频节目、主题派对。最近他们还和国内知名艺术家合力打造了一个创意团队Melting Sadness，业务范围之广，涵盖了雕塑、绘画、装置、展览、餐饮等多个板块。
总创造年轻人感兴趣的，换言之，年轻人也总能对这些青年文化品牌保有期待。
Randomevent®与国内知名艺术家合力打造的Melting Sadness / 图片来源©Randomevent®
设想一种可能：既然成都是中国最符合年轻气质的城市，那会不会存在一个场域，能把这些年轻品牌和年轻人都装到一起？
有点夸张，但现在真的有了。
新品牌，已打围 / 摄影：Simon©ZSDC
1807城市旗舰店、A Few Good Kids城市旗舰店、Randomevent®西南首店&城市旗舰店、33oz全国首个复古生活方式平台 、OK CENTER创新概念店、CLAP创新概念店、LANLIZI烘培概念店、Rains西南首店……
All in COSMO，就在盐市口。
点击观看-COSMO外立面墙贴延时摄影
青年文化品牌聚集，
会碰撞出什么？
在城市中，未必不存在属于这些新兴的潮流及生活方式品牌的空间。
零散于街巷，小簇聚集于某个老街区，或有时作为商场的一种装点、亮点及业态年轻化方向的补充，但出于更现实的考虑，更多主理人还是选择先在互联网世界存活。
不是不想开，只是观望中。“网友”总渴望见面，对顾客来说是，品牌主理人之间也是。有个地方，大家都能扎堆一起玩儿、一起交流，多好啊。这也是之前阿那亚做商业，收获了不少青年品牌主理人好感的理由。
回过头想，COSMO在做的事情就有点接近这种，大胆地实践着一种乌托邦幻想，以青年与他们的爱好为重心，来安排一个场域长什么模样。
COSMO正在改造中 / 摄影：Simon©ZSDC
具象一点。
前面我们提到COSMO把很多青年文化品牌都装到了一起，其实它还干了另一件需要点想象力的事情：COSMO拿出接近8000平米、横跨两层的空间，做了一个叫INNERCO的复合空间，能零售，能办展，也能做各种快闪、演出、活动。
INNERCO / 图片来源©COSMO
INNERCO从空间设计上就很独特，成都之前还没有过这种地方。
它完全打破了传统零售的格子间形态，尽可能抹掉了边界的感觉，开放、公共、没有隔墙，与其说每家是店铺，不如说是个展位，各自表达的内容可以不同，只要符合整体青年潮流文化的大主题，身处INNERCO中就能很和谐。
INNERCO效果图 / 图片来源©COSMO
据介绍，这个雏形来自成都本土品牌CLAP。
2020年，CLAP主理人Jony在一个川西传统院落式民居里造了一个结合咖啡、酒吧、艺展、零售、快闪等复合功能空间的买手店空间。（点击阅读一筑一事往期推文《CLAP：隐于成都四合院的时尚买手店，看懂掌声！！》）
这种“透过买手店为成都带来一些个性化的文化生活，让年轻人有更多可选择的潮流生活方式”的想法，与COSMO对青年消费文化趋势的观察一拍即合。
INNERCO × AXIS联合呈现的首个派对“内合” / 图片来源©Axis
在COSMO的构想中，INNERCO能让先锋艺术策展、品牌发布活动、音乐现场、潮流零售快闪、独立设计师SHOWROOM3.0等各种体验，都找到自己适合发生于此的理由。买潮牌的一样可以顺便去看个展，逛完买手店就能去边上听个乐队演出。
而整个COSMO就是一个有趣品牌和主理人的聚集地，提供一个恰当的场域，让不同文化在各种聚集和碰撞中发生新的可能。
COSMO效果图 / 图片来源©COSMO
通过对成都本土消费场景的挖掘，COSMO还从说唱文化、俱乐部文化、滑板文化、复古文化、户外文化等各种围绕兴趣组成的紧密社群中，找到了不少此前几乎不进驻或者还没有合适机会进驻成都核心区域的青年品牌，比如首次进西南的Randomevent、ok center。
为匹配这种成都鲜见的品牌相处模式，COSMO放弃了常规的“招商、企划、运营”模式以及传统的租赁模式，而转向运营企划，引进寄售、卖货、自营、联名等形式，成为了品牌的运营者，甚至孵化者。
COSMO外墙墙贴上巨大俩字：来耍 / 摄影：Simon©ZSDC
或许可以这样类比。INNERCO好比一个放大版的时新的青年潮流品牌，通过保持内容的高频更新，不断找到有意思的品牌玩联名，策划新鲜的活动、派对，来释放磁力吸引好玩爱玩的年轻人。
而COSMO的磁场里除了INNERCO，还吸引了更多由一个个青年文化品牌主理人搭建起的小磁力核心。它的角色像是一个组局者，或者是又一个发展中的成都本土潮流厂牌，从本地开始，再搜罗来全国乃至世界的好玩人、好玩事，开一场永不结束的派对。
更多新品牌正在进入COSMO / 摄影：Simon©ZSDC
好耍成都，
尽在COSMO “青年磁场”
回到前面我们提出的两个问题：在成都，什么样的地方，有办法装得下这么多的年轻品牌和年轻人？到处都想要年轻人，那年轻人到底想要什么？
与亲密关系类似，年轻人的消费太讲究吸引法则。他们通过品牌表达自己的个性，也倒逼品牌不断产出能理解他们的创新内容，来持续获得青年的认可。
就好比电与磁，当电流流过电路时，周围会产生磁场，电流越大，产生的磁场越强。而唯有场域不断供电、不断更新，方能让时刻在涌动、不断接受新事物的年轻人持续被吸引住。
而每个被吸引来的年轻人又会成为另一种磁物质，越聚集，磁场越大，越能吸引更多的磁物质。青年由此聚集，形成一种具有生命力和扩张性的磁场。
重新定位“青年磁场”的COSMO / 图片来源©COSMO
每代年轻人都会有他们的中心。
曾经，富有磁力的核心由城市规划决定，所有繁茂的商业活动、最新潮的讯息都集中于此。如今，去中心化的趋势同样发生在城市的物理空间，核心由一家家店铺、一个个品牌、一位位主理人掌握，磁场由此游移。
成都本土的青年文化品牌无疑拥有足够的活力和吸引力，即便是朴素的聚集，也已经在成都建立起了俱乐部文化中心科华北路、市井与新潮并行的玉林等地标。
品牌文化输出能力和成长速度上，即便是面对资源密集的一线城市，成都也不遑多让。
川渝不再只有麻辣鲜香，上海巨鹿路新落地的独栋概念买手店R130中就有CLAP的身影，CDC说唱会馆在全国的嘻哈圈子举足轻重，TAG的“七年之喜”巡演带着成都之声去到了北京、上海、深圳、杭州和香港。
在商业活力被无限看好的成都，它已经预备好相当丰富的品牌吸引力、内容生产力和青年消费力，只是尚未出现这样一个能接住这些年轻力的场域。
放眼全国，无论是上海的TX淮海，抑或是杭州的天目里，都在探索商业空间、文化场域如何对年轻人更具吸引力。前者以重运营、重内容的模式，月均举办25场活动，让年轻人对TX淮海层出不穷的新事物欲罢不能，后者则以美术馆式的优雅建筑，创造出了与众不同的艺术购物体验，诱发了打卡效应。
成都的COSMO是应运而生，是本土的品牌文化发育到一定阶段注定被需要的产物。
点击播放-INNERCO概念视频 / 视频来源©INNERCO
回忆十数年前，塞满格子铺的财富中心也曾是成都标志性的消费、文化场域，同样受到成都年轻男女的喜爱，是当年穿着健美裤、白球鞋、烫着卷发的潮人们必去的“CBD”。
COSMO的年轻化改造、对在地文化的挖掘和致敬，让盐市口再次拥有代表成都Local的底气，这种青年据点的基因重新被COSMO和新的年轻创造力唤醒。
来自本地、全国乃至世界的青年文化在此有机融合、相互碰撞，共同重塑成都的城市文化表达，并最终都奔向一个问题的答案：
成都，如何更好耍。
COSMO is coming，盐市口正在发生变化 / 摄影：Simon©ZSDC
主编：牧之
副主编：忧忧
编辑：建国
撰稿：建国
图片：详见图注
校对：昨山
设计：龙龙©ZSDC