delicates：只卖白T，让青年的自我表达“质地有声”
白T，每个人的衣柜都有的单品。即便最后它们都几乎沦为睡衣，你依然会搜寻更好的下一件。很难说什么样的白T是更好的，但delicates让平平无奇的白T变得有趣了起来。
创立于2019年的delicates，是一个坚持探索白T可能性和趣味性的都市生活方式品牌，不仅迅速成为许多明星最爱pick的白T单品，与时尚芭莎、timeout、nowre等知名媒体建立合作，还入驻了同年创立于东京涩谷的全世界第一家只卖白T的服装店＃FFFFFFT，成为国内时尚圈炙手可热的宠儿。
2019年，delicates在北京三里屯开出仅35平的首家线下门店，随后3年间一步步拓宽着自己的边界，凭借去年在太古里为期一个月的“heat the ice”快闪活动正式亮相成都，又在短时间内先后登陆深圳、广州、上海等城市，试图将舒适、有趣且可持续的生活方式的种子，撒向全国。
专注于白T这一简单而基础的单品，如何在竞争激烈的时尚行业获得垂青？又如何将它玩出新鲜花样？又如何将简单的白T玩儿出新花样？带着这些追问，我们与delicates，聊了聊将白T做到极致的故事。
从一件白T开始，
认真生活
不同于满世界收集白T的买手店＃FFFFFFT，delicates则选择“闭关”研发自己的产品。这一切，只源于创始人JIA的一次白T购物体验。
JIA在常逛的买手店里买到合适自己的白T，一年后想再回购却发现衣服早已下架，于是萌生了何不自己设计一件的想法。
“让每个人都能找到最适合的白T”最终成为了delicates的品牌内核，不断挖掘与探索白T的更多可能性。
专注于探索白T可能性的delicates。图片由delicates提供
合身的版型与舒适的面料，是delicates即使身在家家户户都在“卷”白T的一众品牌里，也能旗开得胜的突破口。
目前，delicates已经积累了150+白T版型，满足消费者不同身型、职业与穿搭需求，聚焦于不同的使用场景。随品牌创立的主推板块之一「白T档案馆」也以编号形式，将所有研发出的版型永久保留，满足不同人对一件常年需要复购产品的需求。
曾经的问题，已巧妙地被delicates转化为擒获消费者的一大利器。
delicates适合不同身型、职业与穿搭需求。 图片由delicates提供
想买到穿着持久、高舒适度的白T，delicates将重点同样放在了面料上。以“纯棉”作为主推，挑选来自世界各地著名棉花产区的棉制面科，埃及、新疆长绒棉、美国匹马棉、日本有机棉等。
牛奶棉、华夫棉、毛巾棉、享晒棉…醇柔、蓬松、垂坠、挺阔…通过细分的面料特性，以涵盖消费者对白T的全方位需求。
向右滑动查看更多 / delicates采用来自世界各地著名棉花产区的棉制面料。图片由delicates提供
注重优质面料之余，delicates与上游面料供应链合作，开发使用能够完全生物降解的可持续“玉米棉”面料，源取自自然，长久穿着后依然能降解回归土壤。
delicates采用来自世界各地著名棉花产区的棉制面料。图片由delicates提供
除了白T，「delicates life」系列有许多墨镜、帽子、袜子、浴巾等配饰及日常用品可供选择，为消费者带去更丰富的搭配灵感与舒适体验。
delicates life系列的配饰及生活用品。 图片由delicates提供
相同穿搭，
不同玩法与表达
delicates将北京之外的首店选址定在成都，是一件不用作过多考虑的事情。
2021年3月底，以冰块融化为概念的限时活动“heat the ice”从北京延伸至成都太古里，落地短短一个月就打破之前举办的所有快闪活动的销售记录，让Jake见识了成都年轻人对时尚的感知力、对文化的包容性以及对个性表达的热衷。
2021.3.27-5.2 delicates在太古里举办的“heat the ice”快闪活动。图片由delicates提供
基于对成都的观察，Jake表示：“成都的年轻人在接受文化多样性上，具有极强的开放心态，这可能跟成都本身的生活方式有关。“
”一个城市的年轻人越多，城市就越有活力与创造力，这与我们的目标群体非常一致，我们希望每个人都能在delicates的白T上自由表达，并把这种表达穿在身上去彰显个性。”
正如Jake所说，伴随城市发展与时代的影响变化，如今的年轻人已不再需要大牌标榜自我，更多的是通过挑选适合自己的衣服，找到自身表达。
delicates成都晶融汇店 图片由delicates提供
delicates最受年轻人热捧的，要属基于「戴丽可贴」定制服务体验的超级玩家板块。通过具有特色和识别度的趣味戴丽可贴素材，让消费者有机会自行DIY，在作为画布的白T上，共创出专属的定制作品。
戴丽可贴妙就妙在，delicates选择将一部分用于自我表达的权利让渡给消费者，将“乐活”的生活态度附着于白T，释放人人皆有的自由创作的灵感和欲望。艺术与生活的边界，其实没有我们想象中那么遥远。
尊重在地文化，也是delicates每到达一个城市必研究的课题。你可以在成都晶融汇与太古里两家体验店内，找到许多有火锅、串串、麻将等成都标志性符号的限定戴丽可贴，将“城市烟火气“一股脑儿穿戴在身上。
成都限定戴丽可贴。图片由delicates提供
戴丽可贴的大获成功，让delicates引起了其中不乏国际知名公司的关注，不断接到大IP伸出的橄榄枝。与环球影业合作推出的「小黄人大眼萌」、插画艺术家Runto「快乐小跑」、华人Web3第一品牌「小幽灵」，这些都进一步佐证着delicates的热捧程度。
向右滑动查看更多 / 从左往右依次为小黄人大眼萌、小幽灵、Runto。 图片由delicates提供
delicates创立至今，逐步在海内外提升着品牌知名度。
2018年，delicates品牌孵化期便与#FFFFFFT达成合作，使东京成为delicates海外第一个贩卖窗口；2019年，delicates携手一众中国品牌，出现在东京涩谷的Hikarie 8的平日关系生活方式品牌展上；并在2021年获得国内多项设计奖项，其品牌形象也被海外著名设计媒体everywhere收录进官方媒体账号。
上图：delicates主理人Jake（左）JIA（右）以及#FFFFFFT创始人夏目拓（中）/ 下图：东京涩谷Hikarie 8的平日关系生活方式品牌展。图片由delicates提供
走出国门不是终点，delicates要做的远不止这些。
为了保持新鲜感，随后的delicates每个月都会与不同独立艺术家、设计师、插画师合作，力图上线更多有意思的戴丽可贴内容，也让未被发掘的优秀创作者们，有更多机会被大众熟知。
把“浪费”变成“浪漫”
专注于制造白T的delicates，同样是回收再利用的可持续推崇者与践行家。
持续开展的回收活动「热浪计划」，通过特殊制作工艺，将其回收的旧T二次创作成re-delicates回收包袋、宠物垫等产品，以作为版型保留的灵感延续。
由旧T二次创作成的包袋、宠物垫等产品。 图片由delicates提供
在持续践行可持续生活方式的同时，delicates也鼓励更多消费者参与到这一行动中。消费者可拿想回收的旧T，在购买新款时获得相应抵扣，其他品牌的白T也可用于回收。
Jake认为，re-delicates是“一件把浪费变成浪漫的事情”，也是一个有灵魂的品牌应该去承担的社会责任，能从美育教育和可持续发展的角度去影响更多人。
「re-delicates」用回收衣服制作的“浪漫积木”。图片由delicates提供
「热浪计划」承担着delicates所有回收活动的使命，与各路优秀创作者的合作之路也延伸至此。
今年，delicates与艺术家直林用大量原本将被丢弃的旧T，先后在广州天环广场和上海静安嘉里中心，共创出「浪漫能量」落地灯与「繁华宇宙」艺术装置。
上图：广州白T温室快闪店内的「浪漫能量」 / 下图：上海静安嘉里中心店内的「繁华宇宙」 图片由delicates提供
通过艺术装置，将环保理念植入其中，打造不同快闪活动，迅速和人与城市产生互动与联结。未来的delicates，也会在环保与艺术的道路上持续探索。
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今年的成都，尤其艰难。
高温、限电、疫情、地震，不断挑战着成都人民的忍耐底线，也给身在成都的各行各业造成不小冲击，包括delicates的线下门店。
但办法总比困难多。在保证品质的基础上持续研发创作、输出价值、承担社会责任，这些努力和坚定的信念，让delicates得以在无法规避的困难与行业的激烈竞争下稳住脚跟，甚至力争上游。
我们需要更多这样stay diversity的品牌，让一成不变的细碎日常，通过一些小小的新发现来收获希望。
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本文作者
Joe
自由撰稿人，frank ocean催歌粉，即将脱离社畜身份转向苦逼学生的ddl粉碎机
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主编：牧之
副主编：忧忧
编辑：忧忧、Eva
撰稿：Joe
摄影：图片由delicates提供
校对：Eva
设计：阿吉©ZSDC