到“那里”去，用一座街区为大理的新生活提案

6月初，芒种刚过，大理迎来了雨季的序曲，苍山下，一座名为“那里”的街区又热闹了起来。身处大理古城到喜洲古镇的中点，依傍着云雾袅绕的苍山，那里街区开启了一场关于理想生活的对话——第一届那里·主理人和社群大会。

“那里”是大理想生活聚落“那山那海”的重要组成部分，这座街区希望通过聚焦自然、艺术、在地文化，去探索多元化的人文价值与先锋生活方式。这次大会是这座年轻街区的首次正式对外发声，此前这里已经举行过数次文化艺术活动，并正以“那里市集”之名逐渐成为大理生活的一个新目的地。

大理那山那海区域鸟瞰 ©那山那海

左右滑动查看更多 / 那里街区的缤纷生活 ©那山那海

当大理古城与洱海畔的院子早已成为大理生活的一种显性符号，一座街区还能为大理带来怎样的生活提案？

苍山麓，洱海西，

与生活的理想对话

为了讲述这份关于大理未来生活的提案，大理街区邀请了四位来自全国各地、活跃于社群、品牌、商业领域的实践者们，以对话去探讨新商业空间、主理人与社群、大理在地文化与在地社区等议题之于大理生活的价值。

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“社群推动了人与人的链接，形成了基于信任与合作的社会网络，由此也构成一个地区的社会资本。”

褚云

麓客社创中心执行理事长

CCC成都社群大会发起人

LOOKLIVE主理人

褚云分享现场 / 摄影：Simon©ZSDC

首届CCC成都社群大会主力论坛现场 / 图源CCC成都社群大会

褚云以麓客社群和麓湖社区营造的发展为例，深度解析了社群的商业力与社会力。

他联系了帕特南在《使民主运转起来》一书中关于社会资本的论述，认为社群推动了人与人的链接，形成了基于信任与合作的社会网络，由此也构成一个地区的社会资本，而这种社会资本理论正是麓湖社群营造很重要的底层逻辑之一。

“麓客社群本质上是社区共同体营造，旨在推动社区居民形成友好链接和正向交往，实现个体和群体的价值提升，共建有温度的社区，有活力的城市。”

“主理人、园区运营团队、消费者都基于共同的态度和价值观而聚集于这个社区中。”

俏姨

DEMOHOOD带梦胡同

青年创意社区主理人

俏姨分享现场 ©那里

带梦胡同举办的市集活动 / 图源DEMOHOOD

俏姨分享了团队在宁波进行的城市更新项目经验，以带梦胡同从无到有的实践讲述了如何用社群思维打造“人格化”社区。

她希望将带梦胡同打造为一个理想的生活化的商业场景，去构建人与人之间的关系，“用户是为了某种生活方式而来”，因此带梦胡同将主理人模式作为项目定位，寻找同频的美好生活方式提案者一起共创共建。

由此，主理人、园区运营团队、消费者都基于共同的态度和价值观而聚集于这个社区中，这种社群思维赋予了带梦胡同鲜明的人格化特征，也成为其商业成功的核心竞争力。

“主理人更像是相信某种价值观的一个群体，背后是人与人之间的吸引。”

Zoff

《感性城市》主理人

Zoff分享现场 ©那里

Zoff结合对行业的大量观察和研究，从主理人商业的七个场景趋势出发，阐述了主理人商业是主流商业中的内容创新、日常生活中的个性表达、没有拘束感的商业创造，他觉得“主理人商业实际上是新商业内容的DEMO，是未来商业的预演。”

Zoff认为主理人更像是相信某种价值观的一个群体，背后是人与人之间的吸引，这种情感的连接反而是未来商业场景里最吸引人的一个部分，这也是社群的价值所在。另一方面，社区感则意味着安全感、日常感，与高频次、高重复的消费状态紧密相连。

“大理有一种精神——允许不同、喜欢未知。”

张磊

大理·那山那海社区营造总监

张磊分享现场 ©那里

张磊最后分享了对大理生活的观察，讲述了那山那海的社区营造故事。

他和团队发现，不是人们去选择了大理，而是大理在选择适合的人群，让他们留在这里。“因为大理有一种精神——允许不同、喜欢未知，才有那么多有意思的人选择来到这里，甚至最终选择留在大理。”

所以张磊也期待着社区营造里的未知和惊喜，他觉得社区营造没有固定的方法，“因为我们会在不同的地方做不同的事，遇见不同的人，发生不同的故事。

四位分享嘉宾以各自的专业视角解读着理想生活的营造之道，也展示着这场主理人和社群大会的另一层价值——作为那里街区分享与成长的平台，主理人和社群大会将持续地发起相关的对话和交流，多元的视角带来的是街区可持续生长的能量。

第一届那里·主理人和社群大会现场 ©那里

在大理，

想过一种怎样的生活？

面对这些关于理想生活的经验之谈，一个新的好奇也随之而来，在大理，人们到底想过一种怎样的生活？

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我们首先与那里街区的运营主理团队负责人、大理想家商业管理有限公司总经理罗葭聊了聊，这个核心成员由买手店主理、前电子音乐人和广告人构成的商管团队正在以更多元的视角去观察、对话大理的在地社群和文化。

罗葭告诉我们，她和团队从大理在地社群的发展中感受到了一种趋势，“一些更有组织、专业化运作的社群正在大理形成，这与之前因为相同爱好而聚在一起的小圈子不同。”罗葭觉得这种趋势正反映了更多新大理人愿意留在这里，去寻找志同道合的人，并主动创造生活里更多的可能性。

因此，那里希望能够在新大理人与大理的在地环境之间搭建一座桥梁、一个平台，在大理如此包容的环境中，给大理本地的主理人们创造一个可持续的成长环境。

那里街景 ©那里

另外一方面，在与参加这次大会的不少本地主理人的简单交流中，我们还能感受到一种逐渐形成的共识——更关注生活的公共性。

在大理生活了四年的美国人Nathan Jones（三叔）发现，来大理的人不论在这里待多久，其中许多人都会在努力创造自己的理想生活之余，去考虑自己身处的小社会需要什么，并通过行动去带来一些实质性的改变。

三叔其实也是这些群体中的一员，他通过“语言果园”的建设给大理带来了国际化的儿童教育服务。今年年底，待那里街区正式开街，三叔在此打造的儿童科学馆也将开放运营，他希望给生活在大理的家庭创造兼具自然教育、科学技术和国际文化等多维度的儿童教育氛围和服务。

三叔和他创立的多语言互动项目“语言果园” / 图源语言果园

同样在2019年选择定居大理的张羽也在积极地实践在地服务，由他创立的雪庐艺术公寓是大理最早引入共享办公空间的公寓社区，备受数字游民们的喜爱。

在张羽看来，外来移民在大理延续了近二十年的宜居生活状态，会更吸引那些对个人精神生活有更高追求的人群，更多元的生活方式与理念文化同在地环境的长期交流中，逐渐形成了大理更包容的文化氛围，以及外来者对在地生活更紧密的连接。

张羽觉得随着新大理人的到来，更应该关注社会价值，尽力让大理当地村民的生活变得更好，于是他和团队便发起了助农的实践。而对于大理未来的生活，张羽则有个大胆的畅想，“或许大理可以诞生比较不错的互联网创业项目”。

大理的旷野里，新大理人与在地环境的连接不只限于文化的交流，更有关于生活公共性的实践。 ©那山那海

大理新生活的提案，

在街区里生长

苍山、洱海、古城、院子、旷野，过去二三十年，大理作为许多人的“理想国”，也经历着一轮又一轮的生活方式更新，发展出自成一派的人文环境。

关于大理生活的更多可能，“那里街区”从艺术、青年、创造、成长、品牌、社区这几个维度去提案，让理想的生活在街区逐渐生长。

那里街景 ©那山那海

其中，作为“那里”精神缩影的艺展中心将把策展、戏剧、音乐等艺术活动与大理历久弥新的艺术生活传统相互融合，碰撞出一种新的日常。

此外，大理新青年与街头文化的也将在那里街区拥有一片充满活力的土壤，一座滑板公园将链接这座街区与大理的街头文化，邀请更多富有创造力的青年相聚于此。

那里的滑板公园 ©那里

与此同时，大理新移民的代表群体——数字游民和音乐人也分别将在这里共创一个创意驱动的国际数字移民社区，以专业和一流的录音室开启数个在地音乐计划。

更值得一提的是那里街区对儿童成长的关怀。作为新教育理念实践的热土，大理的山、水、农场为自然教育提供了丰富的场景，而那里街区想做的还不止于此，这里将诞生一座“儿童技实验室”，这将是大理第一个为儿童设置的探索自然科学的学习机构。

左右滑动查看更多 / 那里街区的缤纷活动 ©那山那海

当然，一座非标的街区自然少不了主理人商业，更不会缺席与社区的连接。那里街区至今已入驻数个从餐饮、时尚到户外等不同业态的主理人品牌，同时也将以业主食堂和邻里市集为街区带来温暖的社区感和浓郁的生活烟火味。

那里街景 ©那山那海、Simon©ZSDC

当如此缤纷的生活提案在街区里化作一个个真实可感的具体场景，一种令人期待的大理新生活将逐步从这片街区里生长。

至此我们再去看那里举办的这场主理人和社群大会，就更能感受到运营团队对长期主义的理解——通过汇聚主理人和社群的力量，去共创一个理想的社区生活。

“这是一个知识型、成长型的平台，我们希望从主理人自身的角度出发，去帮助他们解决实际问题。”罗葭说道。

这是一种期待，也是一份邀请，这场关于大理理想生活的共创，注定需要更多力量的参与，那些关于未来生活的种种理想也将在越来越紧密和频繁的共创中被逐一实现。

大理 ©那山那海

主编：牧之

副主编：忧忧

编辑：昨山

撰稿：昨山

摄影：详见图注

校对：Lin

设计：阿吉©ZSDC