Holzweiler：打开“可持续之窗”，挪威时尚之风吹向成都
可持续作为一个被研究和实践多年的议题，正在从一种偏严肃性的研究课题，慢慢扩展至各种生活方式领域。无论是时尚行业从产品开发到营销宣传环节对可持续的探索，还是零废弃生活、循环商店、骑行等可持续生活方式的流行，都反映着当下社会共识层面对可持续的关注和重视。
具体到时尚行业，我们会发现它们对可持续的实践正在成为品牌战略和企业文化中越来越重要的一部分，并由此吸引了大量消费者，促成了一种潮流。北欧的诸多品牌就是如此，而Holzweiler正是其中的代表之一。
Holzweiler位于奥斯陆的总部办公室 / 图源Holzweiler
过去十余年，这个由Andreas Holzweiler和Susanne Holzweiler兄妹创立于挪威首都奥斯陆的品牌从做围巾开始，逐步发展成以时装为核心、推崇可持续发展的生活方式品牌，并开始从北欧走向世界。
Holzweiler将自己在斯堪的纳维亚半岛之外的第一家零售店选择在了成都远洋太古里，从西向东穿越亚欧大陆的Holzweiler也将品牌基因里的挪威元素带到了成都。作为品牌全球化之旅的第一站，Holzweiler在门店的设计上继续与知名建筑设计事务所、同样来自挪威的Snøhetta合作。
Holzweiler成都店外景 / 摄影：Simon©ZSDC
由Snøhetta设计的Holzweiler成都店 / 摄影：Simon©ZSDC
这个来自北欧的品牌将如何打造自己的中国首店？又将给中国的消费者带来怎样的消费体验？我们带着这样的好奇走进了这个零售空间，从空间设计到品牌故事，去了解这个远道而来的朋友。
打开一扇窗，
风从斯堪的纳维亚来
在空间入口一侧，无遮挡的落地窗让室内大地色调的主题空间一览无余，若是再把视线聚焦到墙面和天花板，便会看到在水平和垂直方向上如波浪般起伏的造型，这种设计从店内一直流动到了店外的半开放入口。
Holzweiler成都店入口侧外景 / 摄影：Simon©ZSDC
转到另一侧，落地窗则被嵌入了一面巨型LED墙中，构成一面LED“窗”，店内波浪造型的天花板与LED的弧面相互衬托，并与屏幕上循环的峡湾、海浪、花草等自然元素相呼应。抽象的设计语言和具体的场景影像互为诠释，挪威风格的设计主题在这种直接又委婉的表达中逐渐传递出来。
左右滑动查看更多 / Holzweiler成都店的LED“窗户”。摄影：Simon©ZSDC
走进店内，百余平米的空间被简洁、温暖的大地色均匀地晕染出温馨的氛围感，一体化的微水泥地面在清新的暖调色彩中混合了波浪的纹理，在视觉上保持着空间色彩的整体性，和谐地融入这片安静的温馨感中。
置身于这种纯粹的氛围中，我们开始从设计的细节去感受斯堪的纳维亚之风的具体表达。据Snøhetta介绍，这个空间的设计以挪威的自然风光和海岸线为灵感，通过流线、反射、对比的方式呈现出一个以挪威风格为美学核心的消费体验空间。
Holzweiler成都店内景 / 摄影：Simon©ZSDC
其中最明显的当属对流线的运用，正如在店外已经感受到的那样，室内的墙面、天花板和陈列柜均以海浪潮汐般起伏的弧度勾勒出空间的整体造型，柔化了基础空间原有的方正感。
在这个基础上，经过哑光处理的金属面板铺装出头顶的“海浪”，并以一种朦胧的方式反射出空间内的各种场景与人的活动，这种动与静的对比也呼应着自然界中秩序感与混沌感的微妙平衡。
空间里的流线设计 / 摄影：Simon©ZSDC
与此形成对比关系的则是墙面在喷砂处理后所呈现的粗粝感，展台和筒灯如造物生长一般，和谐地从墙面和吊顶延伸出来。矩阵式的照明设计有策略地将柔和、明亮的光线指向空间的不同场景和陈列的不同产品，让阴影与高光进一步勾勒出空间的层次感，让空间与Holzweiler的产品一道构成了精致温馨的美学体验。
灯光、墙面与展台 / 摄影：Simon©ZSDC
在空间整体呈现的一致性中，Snøhetta还加入了两处富有视觉趣味感的设计。一块是形如岩石的展示柜，延续着流线的造型，给开敞的空间带来一种视觉的跳跃性和雕塑般的美感，在增加空间美学元素的同时也满足了产品展示的功能需求。
另一处则是一面装饰着机械臂的主题墙，金属的质感与光泽给空间的温润色彩带来一种冲突感，让人自然地关注到这里展示的产品。
两处富有视觉趣味感的设计 / 摄影：Simon©ZSDC
Holzweiler这种在空间、产品、品牌上的审美共识在之前与Snøhetta的合作中就已成为一个习惯，从自然中获取灵感，去尽可能表达挪威风格的设计理念也成为这个品牌在空间打造中所坚持的传统。
Snøhetta设计的Holzweiler奥斯陆旗舰店（上）、哥本哈根国际零售店（下） / 图源Holzweiler
从产品到空间，Holzweiler对设计的理解延续着挪威人的低调和极简主义精神，但并未走向大众印象里“极致高冷”的北欧风，而是传递出一种温暖、含蓄的力量，这与品牌基因里对家庭关系的重视不无关系。
带着挪威的创意美学
走向世界的大家庭
Holzweiler的故事始于2012年的一次改变。彼时，由Holzweiler家的Susanne与Andreas一起创立的营销机构已经为时尚品牌提供了6年的服务，并将许多优秀的时尚品牌引入挪威。经过多年的创业，兄妹俩觉得做实体产品的时机已经成熟，于是便以家族姓氏Holzweiler为名创立了品牌。
右：Susanne Holzweiler，左：Andreas Holzweiler / 图源Holzweiler
二次创业之初，Holzweiler选择从做围巾开始，并进行了一系列创新尝试，他们推出的艺术家联名设计和按米销售的“围巾卷”很快就在挪威流行起来，Holzweiler也迅速成长为一个“围巾品牌”。
到2014年前，Holzweiler的员工都只有四个人，兄妹俩和他们的父母。伴随着扩大发展的需要，Andreas的妻子、时装设计师Maria也加入了团队，担任创意总监。
Holzweiler家族 / 图源Holzweiler
同年秋，Holzweiler推出首个完整系列产品，标志着从高端围巾向成衣领域的业务拓展。这个家族品牌也由此开启加速发展的步伐，陆续与更多艺术家、品牌、供应商和零售商合作，推出更多的时装设计，开设线下零售门店，并搭建起自己的供应链和线上销售渠道。
Holzweiler的产品 / 图源Holzweiler
Iris Law 现身伦敦街头，穿着Anatol工装裤、镂空针织上衣、白色Cocoon流苏包，均来自Holzweiler全新系列。 / 图源Holzweiler
“每次业务增长时，都会有新的家族成员加入。”Susanne这样形容着Holzweiler早期的成长，家庭成员间的情感连接也逐渐成为这个品牌基因里最明显的特质。
这种对家庭关系的理解自然也表现在Holzweiler对企业的管理中，Susanne和Andreas希望以家人般的态度与员工相处。如今这个品牌已经拥有约180个员工，团队中的大多数人与Holzweiler家族并无血缘关系，但他们仍能感受到自己是这个大家庭中的一员。“一些曾在店内工作过的学生在毕业后仍会在周末到店里来工作”，Andreas的这句话足以说明这个大家庭的凝聚力。
Holzweiler的产品 / 图源Holzweiler
随着企业规模的扩大，Holzweiler也将家庭的概念融入了零售空间的打造中。位于奥斯陆市中心的Holzweiler Platz是一个集零售和餐饮于一体的复合型空间，这个空间的设计初衷，是Holzweiler希望消费者在这个空间里能够感受到和家人、朋友聚会般的治愈感。
Holzweiler Platz引入了餐饮业态 / 图源Holzweiler
这种治愈感同样源于这个家族品牌通过产品去连接自然的态度。在北欧，尤其是在挪威，寒冷的气候和崎岖的峡湾地貌让人们对自然有着强烈的敬畏感，而Holzweiler对自然的尊重更像是一种化作生活方式的习惯，这与他们对家庭的重视一样，背后都是对人的关注。
一种连接自然的生活方式
Holzweiler对自然的理解从品牌创立之初起就已确立，品牌在2012年推出的首款围巾便采用了回收而来的羊毛作为原材料，这种传统也一直延续至今，品牌主要以有机棉、羊毛、蚕丝、羽绒等天然材料和各种再生材料作为生产原料，其中经典的羊羔毛围巾更有六成原料都来自回收羊毛。
Holzweiler的产品 / 图源Holzweiler
Holzweiler小衣架系列 / 图源Holzweiler
对可持续的关注还让Holzweiler开发了100%可生物降解的包装材料，并为每一款产品注明了面料成分与来源，同时通过可溯源的供应链去评估生产过程中对环境的影响。
生产之外，Holzweiler同样在销售上践行着可持续的理念。在品牌的官网和各种社交媒体账号上，有各种关于服装护理的技巧，2022年2月，品牌还上线了官方的二手平台Re:Vive，提供产品回收和转售交易服务，在部分线下门店还有产品修复服务。
早在2017年，Holzweiler就计划用十年的时间实现零塑料化，在5年后发布的首份《可持续报告》中，Holzweiler则将可持续的目标进一步深化，希望到2030年使用100%可持续原料，并在2040年实现净零排放。
Holzweiler的产品 / 图源Holzweiler
另一方面，在Holzweiler成都店的空间设计中，我们同样能感受到品牌对可持续的坚持，从石木等天然材料的使用，到换衣间里形似橡树果实的小凳子，都在回应着挪威风的设计对自然主题的表达。
Holzweiler成都店的试衣间 / 摄影：Simon©ZSDC
随着成都店的开业，Holzweiler还将于今年陆续在北京、上海、伦敦等城市推出零售空间，其产品也从时装拓展至配饰领域，推出了珠宝、鞋履、眼镜等产品系列。
无论是产品还是零售空间，Holzweiler都在用品牌的价值去传递一种关注自然的生活态度，而随着品牌的全球化发展，由这股挪威之风所倡导的连接自然的生活方式也势必将走进更多消费者的生活中。
主编：牧之
副主编：忧忧
编辑：昨山
撰稿：昨山
摄影：Simon©ZSDC，或由品牌提供
校对：三街
设计：茸茸©ZSDC