【鹰眼头条】行业观察：BAT三家视频网站年度招商会信息汇总与分析
一直以来，爱奇艺、优酷、腾讯视频稳居视频网站上游，在BAT资本的依托下凭一掷千金的豪气与传统媒体两相抗衡。随着内容板块越来越丰富多元，视频网站的付费会员规模也越来越大，自制剧更是以良好的势头为各大视频网站带来了不少原创收益，不过当下，版权剧依旧是主要的流量来源。
目前，爱奇艺、优酷、腾讯视频的项目发布会均已圆满落幕，在展望2018年之前，我们不妨先回顾一下2017年三大视频网站的流量战绩。
三大关键词总结2017年爱优腾头部大剧：IP、古装、大女主
2017年，电视剧全网点播量跨越400亿门槛，头部剧的流量比拼上升到了新的高度。总点击量在200亿以上的剧基本都是多平台播出的版权剧，而从单平台点击量上看，以《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》为代表的热播剧在三大视频网站上都有着不错的表现。
不难发现，2017年，IP、古装、大女主依旧是版权剧的三大关键词。
就表格中的头部流量剧来看，16部上榜剧中10部为IP作品，占比达六成，除了孙俪主演的《那年花开月正圆》，吴秀波主演的《军师联盟》，以及都市剧《漂亮的李慧珍》《人间至味是清欢》《因为遇见你》《守护丽人》以外，剩余电视剧均有小说可循。题材上，古装剧占比最大，时间上涵盖了三国、南北朝、清末，空间上还有架空、仙侠的设定。与现代剧相比，古装剧集数长，虽然成本高但更容易实现价值最大化。此外，自2012年《甄嬛传》取得现象级成功后，大女主戏升温，特别是IP时代下，电视剧“阴盛阳衰”的现象越发显著。
《三生三世十里桃花》与《楚乔传》就是今年的两大代表。前者一曲青丘绝恋娓娓道来，将小情小爱的唯美仙恋上升至守卫四海八荒的豪情大任，同时在优酷的宣传推广下，网台全面收割，打响了新春档第一枪。后者改编自知名网络小说，讲述了女奴楚乔在协助建立新政权过程中关于守护、背叛、信仰、爱情的故事，《楚乔传》将大环境置于乱世，女主角楚乔在风诡云谲中为守护黎明百姓的自由与平等拔地而起，她所具备的信仰与坚持，让这个角色拥有了区别于其他大女主的人格魅力，刷新了观众对大女主戏的认识，也让观众对楚乔的命运产生兴趣，对角色后续的成长产生期待。
2018年古装大头不变，演员成为视频网站版权剧第一竞争力
一周前，优酷、爱奇艺、腾讯视频的项目发布会先后落幕，根据发布会的现场情况以及曝光的片花，视频网站在版权剧方面优先推荐的都是古装大剧，例如《凰权·弈天下》《知否知否应是绿肥红瘦》《扶摇》《大明皇妃·孙若微传》《将夜》《独孤皇后》等。其次为都市剧、青春剧，例如《你和我的倾城时光》《为了你，我愿意热爱整个世界》。
无论是何种题材，卡司阵营都是电视剧宣发的一大杀器。作为电视剧的门面担当，已定演员、拟邀演员的阵容无疑对广告主和观众有着重要的影响，演员的流量和口碑意味着他的号召力能否为电视剧带来关注。三大视频网站2018年的版权剧的主演阵容中，赵丽颖、陈坤、钟汉良等演员具备着高认识度、高流量，颜值与演技俱佳，以他们为代表的艺人受到了三大视频网站的重点推崇。
此前，鹰眼曾发布过三年暑期档艺人成绩单，赵丽颖在收视率、点击量、艺人指数三个数据角度均排在女艺人第一。2015年以来，赵丽颖已经连续三年实现暑期档霸屏，在《花千骨》《青云志》《楚乔传》中塑造了三种截然不同的女性形象，三部作品的网播量也是一部比一部优秀，今年的《楚乔传》在播期全网点击量破429亿，碾压过往所有剧目，她也是唯一一位三年暑期档作品网播量超千亿的演员，可以说是真正做到了吸粉、吸金、吸流量。
实力派演员钟汉良携三部大剧《凉生，我们可不可以不忧伤》《一路繁花相送》《幸福的理由》，成为男演员中产量最高的艺人。同样备受关注的还有陈坤主演的《脱身》《凰权·弈天下》，这是陈坤暌违九年再次回归小荧屏，两部大剧目前尚处于拍摄期，但官方曝光的剧照就已经尽显大剧品相。
这几年电影咖陆续回归电视圈，除了陈坤，周迅的《如懿传》、汤唯的《大明皇妃·孙若微传》以及网传许久的章子怡与《帝王业》，粉丝们为能在电视剧中看见他们而兴喜不已，观众对演技流的回归同样喜闻乐见，而这些剧恰恰也都是视频网站的重点推荐剧目。
流量剧大同小异，唯有以创新为根基，加快内容布局
综合三大视频网站的版权剧资源，2018年主要有以下几点特征变化：
1、摆脱套路化，角色定位不走寻常路
过往“大女主”剧由于人设的问题经常受到观众的吐槽，但是市场决定产出，女性观众一向是消费主力，大女主戏自然也就更吸引女性观众。而随着观众审美的日益提高，大女主剧中的女性角色也在不断进化人设，具有现代性思维的独立女性角色更受观众的欢迎。今年《楚乔传》中赵丽颖塑造的楚乔不屈服与命运，拥有大爱和理想，更有谋求天下大同，护卫苍生的胸怀，这一设定使该角色比当时所有的大女主都要吸睛，赵丽颖之后出演的《知否知否应是绿肥红瘦》同样也展现了一个自强自立的闺阁女子形象，为遭遇瓶颈的大女主戏找到了新的突破点。
另一方面，随着《猎场》《急诊科医生》的热播，以男性为人物核心的“大男主”戏回暖。三大视频网站片单中，《艳势番之新青年》《将夜》《九州缥缈录》《恋爱先生》……不少都已经加入观众的追剧名单，以刘烨、靳东、雷佳音为首的实力派以及以吴磊、易烊千玺为代表的新生代之间的演技PK引人注目。
2、将垂直贯彻到底，内容板块进一步细分
影视剧逐渐大同，视频网站结合自身平台特色，在板块布局上进一步细化。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷秋集上提出，电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时，因此优酷对剧集类型进行了新的划分，分为网络剧集、超级剧集和黄金档剧集三个类别，三大类别下再针对题材进一步细分。
爱奇艺则首创了互联网垂直剧场——“爱青春剧场”，这意味也许在今后视频网站或将全面推行排播计划，在播出模式上进行重大改革创新。爱奇艺的青春校园剧、悬疑热血剧等一系列年轻人喜爱的内容将放入这一板块，打造具有爱奇艺品牌风格的青春剧场，以此推动其他内容板块的布局。
3、参与幕后制作，与影视公司合作互惠
2018年，视频网站将进一步拉近与影视公司的合作，参与电视剧制作，加大话语权。腾讯视频将继续与口碑公司正午阳光联手，合作项目包括简川訸执导的《都挺好》，李雪担任导演的《尉官正年轻》，以及孔笙执导的《大江大河》，共同打造正午阳光三部曲。对视频网站来说，与影视公司从产销关系转化为伙伴关系，不仅降低风险，也能加深对项目的把控，达到双赢的局面。
结语
2017年到2018年，三大视频网站一直没有停止过对未来的探索。今年，爱奇艺主张“小众文化共振大众娱乐”，优酷推出“多元化超级剧集”，腾讯视频计划“覆盖头部大剧、构建多元矩阵”，不同的口号预示着2018不同的发力方向，烽火一触即发，明年战况如何，让我们拭目以待。
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