QuestMobile2024男性消费洞察报告：月活规模超6.2亿，中高消费意愿占比超7成，推动智能汽车、AIGC大热……
各位童鞋搭嘎猴啊，上周“城市生活圈消费洞察报告”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“特大好消息，终于轮到俺们过节了，不过，为啥没有商家搞促销呢，俺老婆说连礼物都没地方买……”🤣🤣各位大宝宝别桑心，Mr.QM不会忘记大家的，这就给大家送上父亲节限定祝福：父爱如山永不倒，无限风光到地老ヾﾉ≧∀≦)o
言归正传，今天就给大家分享一下2024男性消费洞察报告，让大家见识一下男性的消费力🤣QuestMobile数据显示，截止到2024年4月，移动互联网男性用户月活规模已经达到6.2亿，月人均使用时长达到157.1小时，并且主要用在了短视频、达人内容、时尚、音乐、游戏、分享、影综、科技等方面，堪称广泛且硬核。
具体用户构成上看，一线、新一线、二线城市占比达到51.9%，同比增长了2.2%，均高于全网平均水平。同时，男性用户的消费能力和消费意愿在持续提高，千元以上消费能力占比已经接近69%，中高消费意愿用户占比则超过了七成。
而在APP使用方面，AIGC、智能汽车、火车服务、智能家居、本地生活等方面，均出现了高速增长，月活跃用户同比增速分别达到651.3%、44.2%、29.6%、19.9%、12.5%！
这当中，智能汽车、AIGC类男性用户非常突出，占比分别达到76.4%、68.9%，大家的探索欲，不仅助力了比亚迪、吉利汽车、上汽大众、小米汽车等车企高速增长，还让豆包、文心一言、天工等国内AIGC类APP用户活跃暴增！
此外，在数码电商、手机游戏、国货服装、户外运动等方面，男性需求持续旺盛，例如，大疆商城男性活跃用户规模达76.2万，同比增长96.5%；抖音、快手等平台男性服饰品类和品牌自播销售额持续上升………
具体怎么玩？不妨看报告吧……
男性用户规模及粘性
双提升，线上消费意愿被唤醒
1、伴随智能设备与服务的普及，中国移动互联网男性月活跃用户规模已达6.2亿，占据全网50.4%
2、男性用户深化移动互联网使用行为，APP使用时长及数量均保持增长
QuestMobile数据显示，2024年4月，男性用户月人均使用时长达157.1小时，APP使用个数达28.2个，分别提升1.7%、1.3%。
3、相较于全网用户，男性用户在二线及以上高线级城市占比突出，且呈现继续增长态势
4、男性用户线上消费能力集中在1000-1999元，线上中高消费意愿比例提升至73.8%，凸显出其坚实的消费基础与不断提升的消费意愿
5、相较于全网用户，男性用户在资讯、游戏、科技等兴趣偏好突出，并在科技、时尚、短视频及理财上展现出了更为活跃与广泛的兴趣增长，映射出其兴趣领域的广度与深度正同步扩张
从线上APP行为特征
聚焦男性三大消费场景
1、男性用户在AIGC、智能家居、本地生活等行业增长明显，智能汽车行业增速亮眼，凸显男性用户在科技革新、汽车消费及生活服务升级中的强劲消费力与活跃参与度
2、AIGC应用行业迅猛增长，男性用户成为主导力量，占比近70%
3、男性用户积极探索AIGC类应用，男性活跃用户规模TOP10均超百万，其中，豆包、文心一言规模均超千万
QuestMobile数据显示，2024年4月，大疆商城男性活跃用户规模达76.2万，同比增长96.5%。
5、男性用户对小米、苹果、华为等手机品牌偏好突出，苹果与华为多款机型活跃规模占据前列
6、随着车企深化车机互联技术，智能汽车APP行业流量逼近8,500万大关，男性用户以76.4%的高占比，成为推动该领域流量增长的核心力量，凸显其在智能出行市场的重要角色与科技追求
小米SU7发布引发用户关注， QuestMobile数据显示，截止2024年4月，小米汽车APP吸引超370万男性用户活跃。
8、男性偏好的新能源汽车以中型及中大型为主，涵盖增程、插混与纯电，注重性能、智能科技与高端体验，深蓝、理想、吉利等品牌多款车系受到男性用户青睐
9、装修服务与智能家居应用中男性用户占比突出，凸显其在家庭家装领域的积极参与和决策影响力
10、男性用户对头部装修服务类APP均表现出明显偏好，家居卖场宜家旗下APP男性用户比例达65.1%
QuestMobile数据显示，2024年4月，米家、萤石云视频、智慧生活等头部智能家居APP男性活跃用户规模均实现双位数增长。
消费新变化：直播带火男装
国货潮，竞技、社交元素游
戏火热，户外运动跨界流行
1、体验至上和时尚先行，成为跨越男性用户年龄界限的共同偏好
QuestMobile数据显示，2024年4月，抖音、快手平台男性用户观看直播比例分别达到91.8%、91.1%；男女服饰品牌自播商品销售额比例上，男性相关品类占比提升明显。
罗蒙、海澜之家等国货男装品牌内容关注度跻身前列；罗蒙、海澜之家品牌流量画像相似度较高，男性、25-35岁年龄段用户为主流人群。
3、竞技对抗与休闲益智并重，多元化手游类型占据男性玩家市场高地
QuestMobile数据显示，多乐掼蛋、掼蛋APP过去一年流量迎来大幅提升，截止到2024年4月，月活跃用户规模分别达到388.3万和91.8万，用户群体以男性、35岁以上年龄段为主。
王者荣耀、和平精英职业联赛关键赛段引关注峰值，年轻男性用户为核心驱动力。
QuestMobile数据显示，垂钓类APP用户以男性、80后为主，与此同时，垂钓类KOL分享钓鱼相关内容吸引超3,500万用户线上围观，25-35岁年龄段年轻用户偏好突出。
骑行运动热潮下，行者骑行、捷安特骑行APP月活跃用户规模分别增长77.3%、114.1%，25-35岁、男性用户为主流人群；综合运动类APP积极拓展骑行领域，解锁多元运动体验，Keep男性活跃用户规模突破1,000万。
精选推荐
▼
（点击图片即可获取全文）
END
▼
（转载请发送申请邮件至 mkt@questmobile.com.cn）联系我们
▼
Vip@questmobile.com.cn
(86) 186 1038 8822
扫码联系客服
Janice.shi@questmobile.com.cn
(86) 186 1167 4520
扫码联系客服
扫码联系客服
▼ 点击“阅读原文” 即刻申请全线产品免费试用