【今日头条】人民日报刊发: 中卫打响硒砂瓜保卫战——10多年打造的农产品品牌遭遇“李鬼”
“你们的硒砂瓜咋没原来好吃了？”
常常听到外地朋友这样发问，中卫市兴仁镇拓寨一村瓜农吴岩山心里憋屈：“其实我们的瓜口味没变，主要是外地假货太多了！”
硒砂瓜也叫“石头缝里的西瓜”，源自宁夏中卫市环香山地区的戈壁荒漠。这里干旱少雨，农民通过小石头压砂保墒，将种子点种在石缝里，因为光照长，长出的西瓜沙甜可口，还吸收了石头里的有机成分。10多年打造，中卫成为全国最大的硒砂瓜种植基地，“香山硒砂瓜”凭借其品牌效应实现产值10亿元以上，成了当地农民增收的主要途径。
然而盛名之下，中卫硒砂瓜市场遭遇“李鬼”困扰。近几年，周边省市西瓜产区大面积种植类似品种，并冒用“香山硒砂瓜”品牌，严重损害了广大中卫瓜农的利益。打假维权，中卫掀起了一场硒砂瓜品牌保卫战。
假瓜上市扰乱市场，价格大幅走低，瓜农受伤
今年又是丰收年，并没有给吴岩山带来喜悦。“我种的70亩瓜地，亩产都在2000斤以上，可价格没有往年好，7月下旬，假硒砂瓜一上市，价就下来了。”吴岩山叹口气说，“按往年的行情，少说都能多挣两三万元。”
“全镇硒砂瓜种植面积10.1万亩，产量虽然高了，但农民增收幅度并不大。”兴仁镇副镇长刘兴光表示，主要是周边地区的瓜价格低，还都贴着“香山硒砂瓜”的标识，一些商贩受利益驱使，明知是假还会贩卖。
刘兴光介绍，“香山硒砂瓜”的品种是金城5号大西瓜，从2015年开始，新疆、内蒙古的一些地区大面积种植这一品种。由于这些地区灌溉条件好，种植密度大，亩产量高，上市时间与中卫硒砂瓜差不多，对市场冲击较大。
中卫市农牧局调查显示，外省市西瓜平均亩产可达20000斤，产地价格在0.1—0.2元/斤。而香山硒砂瓜种植密度低，靠自然降雨生长，亩均产量仅为2000斤左右，价格在0.3—1元/斤之间。
据介绍，2016年中卫市共种植硒砂瓜86.06万亩，总产量达110万吨。但全国市场上打着“香山硒砂瓜”牌子卖的，远远大于这个数。
“中卫硒砂瓜在7月中旬刚上市时，产地价格是每斤1.0—1.3元，但到了8月上旬，价格一下回落至0.3元，价格大幅波动造成硒砂瓜大量积压，瓜农利益受损。如果没有品牌保护，中卫瓜很难与外地瓜竞争。”中卫市农牧局副局长张敬贤说。
“西瓜好不好，不在外观，主要还在口感，我们的硒砂瓜绝对不一样。”吴岩山说，种出个合格的硒砂瓜不容易：“我们这儿日照长，有独特压砂方法，为保质量，密度不能太大，技术也讲究标准，拿浇水来说，苗期不能补水，以利幼苗扎根蹲苗，还要建立补水档案。施肥也要科学，每亩要施农家肥或生物有机肥。”
作为瓜农，吴岩山虽深受假瓜之害，却也无能为力：“咱总不能去跟消费者一个一个讲吧！”
每个瓜都有身份证，联合打假维权，瓜价开始回升
为了保护硒砂瓜品牌，中卫市全面推行“大品牌、小产区”的管理模式，实行地理标识和合作社商标“二标合一、一瓜一标”。在30万亩硒砂瓜保护区，每个瓜上都有一个身份证，明确标注具体产区，并在网上和媒体公开发布，消费者扫描二维码就能够识别真假。
香山乡是硒砂瓜的重要产区，有瓜农2700户，种植面积达25万亩，使用商标有明确规定。香山乡人大主席朱政祖介绍，合作社先提出申请，提供注册商标的证件复印件，经过乡镇审核，报市农牧局批准，然后才能统一招标印刷二维码商标。一旦发现冒贴串贴现象，将严厉打击，并取缔该合作社下一年的硒砂瓜商标使用权。
二维码并非不可复制，硒砂瓜保卫战从产地向销地推进。今年8月11日至8月20日，中卫市农牧局会同有关部门组成两个联合打假小组，分赴北京、成都、长沙、广州等地开展硒砂瓜打假维权行动。
张敬贤介绍，得益于当地工商、市场监管部门的支持，共检查了北京新发地和石门顺鑫市场、四川国际农产品批发市场、长沙红星市场和毛家桥市场、广州松州江南果品市场和天平架果品市场7个农产品市场，检查硒砂瓜销售摊位311家，其中冒贴商标的42家，当场摘除3000余枚。
在长沙红星水果批发市场，执法人员对一个西瓜经营户的“硒砂瓜”进行检查，店主称，他的西瓜来自内蒙古，但每个瓜都贴上了宁夏产地的标签，“西瓜来的时候就都贴好标的。”
联合打假成效显现。8月下旬，中卫硒砂瓜产地价格回升至每斤0.8元左右。
举证难、执行难，建立市场维权联动机制
与其他行业相比，农产品的品牌维权之路尤为艰难。
“农产品的口感、营养含量等理化指标，一般人不易区别，举证难、执行难，我们对一些假冒硒砂瓜行为无法立案查处，没能起到良好的震慑作用。”张敬贤坦言。
中卫市农牧局调查发现，冒牌硒砂瓜主要是虚假标注产地行为，有的商标持有者参与打假意愿不高，造成打假难。有的小型合作社，甚至为了眼前利益私印商标，随意倒卖给外地瓜商，造成了市场混乱。
业内人士分析，冒牌硒砂瓜市场横行，与地方保护主义不无关系。一些地方打着保护当地农民收入的旗号，对假冒产品睁一只眼闭一只眼，违法成本低，自然让假冒产品流入市场，最后坑了消费者，也坑了别人的品牌。
“作为产地政府，我们要进一步加强对硒砂瓜包装、商标等的使用管理，加大自查力度，斩断商标造假链条，建立标识档案管理和备案查询制度。”张敬贤认为，下一步还将建立基地准出制度，在产地高速公路口设硒砂瓜销售服务站，每辆车需要加贴硒砂瓜地理标志，出具产地证明及农产品产地检疫证。
四川成都经销商陈善华认为，打假维权重要的是建立产销地联动机制，在市场发现假冒侵权行为，两地工商、市场监管部门能够准确及时对接，启动联合打假程序，一查到底，保护硒砂瓜品牌和消费者权益。
“异地执法打假，要完善相关制度设计和法律法规，硒砂瓜维权打假的主角应是商标持有者，应提高合作社维权意识，做强做大品牌，由政府牵头把它们组织起来，依法进行维权打假或许更有成效。”银川市中银律师事务所律师程德志认为。
信息来源：人民日报 记者 朱 磊 刘 峰
大家还在读
【今日头条】宁夏社保缴纳新政、医保异地就医等你需要知道的事儿！
【大千世界】银川一男子为女儿工作2年送礼21万元，最后竟发现“领导”是“大厨”！
【友情提醒】驾驶员注意！这六种开车意外以前不赔，现在要赔了！