【第210期】移动站点站内优化checklist

【早读君聊聊】在项目组快2年了，现在每次新页面上线或改版，SEO专员都会提一些“专家”级的修改方案过来，作为开发，每次只会云里雾里的修改或者开发的时候遵循文档大纲来写页面，可在实际的运营过程中会有很多细节点。

比如周末的时候，修改的一个点是百度搜索结果页中预览图的问题，由于抓的是页面中第一张图片（app截图），但希望在搜索结果中显示的是APP ICON。那得想办法优化这块提高APP品牌识别度。

正文从这开始~~~

随着移动流量的与日俱增，移动搜索引擎的功能越来越丰富，意味着更多移动特性可以施展，同时也意味着对HTML5网站的要求更趋规范和严格，这对于负责移动站点优化的负责人来说是个极大的挑战。

我一般将站内优化的生命周期概括为三个词，实验、评估、调整，因此我的checklist也贯穿了这一过程。

技术方案方面——融合站内优化需求，保障网站稳定

数据埋点方面——收集和跟踪数据，进行后期调整

适配——作为识别移动网站的重要手段，单独列出关注

1、架构及代码篇

1）确认开发架构，页面生成方式，有没有单页应用，有没有异步加载

2）使用工具确认spider对网站内容的可抓取

3）确认页面URL部署方案，响应式（PC和H5共用URL）还是分站，据悉百度建议使用分站，但对于Google，是有相关文档的自适应页面的设计

4）URL的设计是否满足层级分明的原则，参数整齐、长度正常、结构清晰、命名准确是否遵循HTML5的标准

5）title、description、keyword使用是否“正确”，h标签是否正常使用，所依附的关键词是否有计划且正确部署，所谓的target、有主有次，基于数据。

6）图片是否有了title和alt标签，比这个重要的是图片是否进行了移动优化，大小、加载速度、错误监控，移除没必要的图片展示。

7）以及，是否有追踪关键词部署效果的监控机制，以数据作指导用作调整依据，需要有自己的抓取、入库、报表的一套关键词竞争情报工具。

8）服务器、域名解析、CDN，是否都使用了靠谱的供应商，且建立了反应迅速的监控机制，是否有完善的日志系统以备查证问题有依据可循，抓取量、返回码、抓取时间分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指标

9）是否有方便蜘蛛抓取的通路，比如HTML版的SITEMAP，各家XML版的sitemap是否制作且提交平台正确，定期关注平台报错。现在百度、搜狗、神马、好搜都有对应的XML提交入口及规范。

10）内部链接是否在位置的部署上结构清晰，在抓取深度上设计够扁平，如果内容繁杂是否有别的通道维持繁杂和扁平的平衡

关于抓取的管理，推荐一篇启蒙文章Large Website Design Theory and Crawl Management，开篇的七个指标可以指导一些思路

11）是否运行了DNS反解析，保证spider的顺畅抓取，无法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墙及安全部门开通了UA白名单

12）检查robots，及nofollow标签的使用，不要误屏蔽，遵照数据和经验玩。

13）确保PC页面被移动设备访问时的跳转方案，对应页面的跳转要绝对保证，此处应有自动化测试工具定期跑case。

14）确保设备清单长期的维护和更新，涵盖移动spider及最新的设备标示。遵循蜘蛛和人看到一样内容，如果分移动和PC蜘蛛，还要遵循移动蜘蛛和移动设备看到一样的内容原则。

15）有没有瀑布流，分页怎么处理，入口不能丢，另外，如果是SEO页面，有些功能在是否真有实现的必要。

16）是否有重复页面，要干掉重复页面，干不掉的其他方案都是补救，再谈Canonical标签

17）关注搜索引擎算法更新，规避相关惩罚规则，比如针对移动页面的冰桶算法。

• 通读百度站长学院文章，修正自己网站需求及功能上有伤害搜索引擎的功能。

2、代码埋点

1）是否在PC端及移动端添加了地理位置信息

2）是否在PC端部署了各家的页面适配代码

3）是否在移动端使用了微格式（这个Google算是比较不错提高页面质量的方式），百度也会针对性地使用这些数据，表现为搜索结果展现评论数、星级、电话、位置。

4）流量统计代码是否部署正确，指标是否齐全，产出漏斗是否构建

5）性能统计代码是否部署正确，指标是否齐全，针对设备进行了性能测试和监控，

6）各家的站长工具代码是否部署正确，如下按需添加，同时完成网站地图和适配文件的提交

7）是否有自动化测试方案，确保全量页面上线后功能及代码标签的正确

8）是否组建 并维护了词库，词库是否由移动用户真实搜索词构成

9）是否监控词库中各家搜索引擎SERP中，网站的排名，索引的是移动页？PC页？转码页？（要获取这些页面的URL，以作进一步改进）

10）是否有PC排名和移动排名的对比?是否有搜索结果防黑监控？

11)同样的体系是否涵盖了竞争对手

3、适配

1）如果是响应式设计，确保百度META标签的适配方式完全正确，Google注意alternate和canonical标签的使用。

2）如果分站设计，跳转要是否做到了对应页面的跳转，PC重复页面是否也做了对应页面跳转的收口，是否遵循了移动蜘蛛和移动用户看到的内容一致的原则。

3）没有对应页面的PC页面，是否本着优化手机用户体验但又不扰乱蜘蛛的原则进行了跳转，比如JS跳转

4）适配效果如何监控

5）社会在进步，去年就不应该再关注非智能手机的适配，如果你的WAP站还有流量，考虑转往HTML5站点。

6）是否有对跳转页面、返回码（301、302）的正确性，移动页面的可用性的日常监控体系

至此，一个基本的移动站点的站内优化check完成，有些PC相关的提不全，也觉得没有必要提，常识就无须赘言，这算是一篇关注点及思路聚合文章。

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