大陆手机通路库存过高 首季出货欲振乏力 中小型业者面临大考验

大陆手机通路库存过高首季出货欲振乏力中小型业者面临大考验

2017-03-11 电子时报 CINNO

大陆智能型手机品牌厂面临新品难再创新突破、市场战况愈益紧绷困局，近期包括华为、Vivo等陆续传出调低供应链订单，小米、乐视等下单转趋保守，以因应当前手机市场清淡景况，由于大陆手机品牌厂拉货疲态渐现，供应链第1季订单明显乏力，业者纷期待第2季能打破僵局。

供应链业者指出，2016年第4季大陆手机品牌、白牌厂火力全开，全面冲刺出货量，导致通路库存水位过高，2017年第1季进入产业传统淡季，大陆市场观望气氛弥漫，大陆手机品牌厂短期营运陷入困境，部分业者放缓新品推出速度，将新品延后到第2季发表。

尽管华为智能型手机出货表现亮眼，2016年出货量高达1.39亿支，跃居全球第三大手机品牌厂，仅落后三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)，然因中、低阶手机价格竞争持续白热化，加上零组件价格上涨、全球汇率波动、广告营销费用垫高等因素，导致华为手机事业获利不如预期，手机业务陷入好看不好吃的局面。

供应链业者表示，华为第1季频频向零组件业者调低订单量，业界甚至传出华为有意严格落实精兵战略，调整内部团队，尤其是产出成绩不佳、发展潜力不高的人员，藉由人力调整削减开支。

事实上，大陆手机品牌厂不论是第一或第二领先群，近期都频频调低订单，包括Vivo、小米、乐视等下单态度纷趋于保守，显示终端市场买气不佳，至于其它市场排名更落后的手机品牌厂，恐将走向边缘化，加上零组件涨价、汇率波动等负面冲击，中、小型供应链业者将面临更大考验。

近年来智能型手机搭载平台大同小异，高阶面板市场主要是日本显示器(JDI)、夏普(Sharp)及三星显示器(Samsung Display)的天下，主要芯片供应商则是高通、联发科等，导致手机硬件规格、工艺设计等落差有限，各家手机品牌厂虽大力强调产品创新，然市场却已难感受到手机新品所带来的惊喜感，手机市场疲态渐现，如同笔记本电脑(NB)渐步入成熟期。

另外，大陆手机品牌厂积极抢攻海外市场，由于印度智能型手机市场出货量已冲破1亿支大关，成为国际及大陆手机品牌厂兵家必争之地，包括Oppo、Vivo、华为、小米、乐视、金立等纷全力卡位，部分业者更在印度筹设手机制造基地，台系品牌厂华硕亦挺进印度手机市场。

不过，随着印度整体经济走势疲弱，加上废钞政策影响市场交易规模，第1季消费性市场买气持续低迷，连带影响手机品牌厂海外市场攻势，上游供应链业者亦面临品牌客户订单不理想的压力。至于大陆第1季智能型手机市场规模将略低于2016年同期，滑落至1亿支水平。