电视 | 激光与液晶PK大战前,「坚果」宣布获阿里领投6亿元D轮融资
坚果宣布完成6亿元D轮融资,由阿里领投,36氪基金、君盛投资、三泽投资、磐石资本、广发信德、北京东资等跟投。
根据此前官方的消息,深圳火乐科技有限公司曾于2013年8月获得湖南省华曙投资有限责任公司等千万元天使投资;于2014年11月获得达晨创投、IDG、Star VC联合投资,金额为6000万元;2015年5月,获得松禾资本、天奇阿米巴、时代伯乐投资,金额为2亿元人民币;2016年3月,获金砖资本、前海中金等C轮6亿投资。
董事长胡震宇告诉36氪,本轮融资将持续用于激光电视的研发及拓展内容及渠道优势。此外,坚果此次在获得阿里的投资后,双方也将在技术及产品方面合作。据悉,后续阿里将与坚果进行AI技术上的深度合作,通过与天猫精灵智能音箱的互联,实现以语音控制实现更大范围的家居智能化。
火乐科技成立于2011年,主要从事智能投影设备研发及生产。目前主要有两大业务线,一是智能微投业务;二是激光电视业务,前者目前在营收中占比最高,后者很可能是未来发展的重心。胡震宇告诉36氪,2018年预计相关产品营收有望超过15亿元。36氪从业内相关信源处获悉,坚果2017年营收约在6亿元左右。另据IDC最新数据显示,2018年上半年坚果出货量同比增长率高达92%。
国内智能投影初创公司多在2014年前后从微投业务起步,也形成了坚果、极米两个知名的新创品牌。根据业内相关信息,2015年时坚果较为领先,2016年被极米反超,2017年时坚果再度领先。
进入2016年开始,激光电视业务兴起,入局者既包括了火乐、极米等初创公司,小米、暴风等科技大公司,也包括了海信、长虹等传统家电厂商。随着百度系投资极米,阿里投资火乐,未来或许还会有更多公司入场。此前,坚果推出的产品多在1-3万元之间。近期,坚果推出售价8999元的百吋大屏坚果U1 4K激光电视,将激光电视做到万元以内。
电视行业因为成熟,毛利率与净利率较低。以最新的财报为例,除格力外国内知名家电厂商的净利均在5%以下。作为新兴的产品品类,控制成本提高毛利率也是关键。
近年来,坚果在激光电视业务中投入了不少研发精力。在激光电视成本结构中,光机占比在90%以上,但是因为无法自主生产,被日本、台湾地区的厂商把控,成本高昂,多在1万元以上。坚果通过自研光机,将其成本控制在了5000元以内,且有望进一步降低,因而未来产品的成本可控,且有可能大幅低于竞品。
近期坚果的U1也是基于光机成本优势,才做到万元以内。胡震宇表示,要将激光电视进入寻常百姓家,价格还需要不断下沉,甚至要做到2000元,而坚果也将于明年推出新款激光电视产品,售价将进一步降低。
渠道也是家电行业的另一个重要要素。目前坚果的销量主要来自线上,占比约在70%左右。去年开始,坚果也在拓展线下渠道。官方数据显示,目前“坚果的线下门店超千家,远超同行三倍有余,覆盖全国31个省市,未来将辐射更多的二三线城市甚至乡镇”。胡震宇预计,未来,来自线下的销量也将有可能反超线上。此外,公司也已开始拓展海外市场。
对于赛道上玩家来说,利好的消息是,近年来随着技术成熟,产品售价降低,激光电视的销量快速增长。 胡震宇告诉36氪,过去几年,基本都是成倍增长,而明年随着产品价格进一步降低,增长速度还会进一步提升。
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