苹果2019第三季度净利润970亿元，iPhone营收继续下滑9.2%

来源 ：新浪科技

苹果用一份明显好转的财报，告别了低迷的2019财年。下个季度，苹果业绩有望彻底走出低迷，甚至再创新高。需要说明的是，今天苹果发布的第四财季业绩是截至9月30日的。因此9月20日发售的iPhone 11系列的销量对该季度的财报影响有限，只包括了10天的销售情况。

要完整评估iPhone 11系列给苹果业绩带来的影响，还要等待今年第四自然季度的财报，或者看苹果对第四季度的业绩预期。通常那是苹果每年的销售最旺季。

先来看苹果第四财季业绩。当季苹果实现营收640亿美元，同比增长2%，高出市场预期的630亿美元；净利润136.9亿美元，同比下滑3%；iPhone销售额333.6亿美元，同比下滑9.2%；服务业务营收125.1亿美元，同比增长18%，高于市场预期的121.5亿美元。

2019财年是苹果罕见的业绩低迷期。虽然当季营收已经止跌回升，但净利润和iPhone营收依然连续第四个季度出现下滑。这还是iPhone问世之后的首次。不过，下个季度苹果就可以彻底走出2019财政年度的低迷不振，因为库克对iPhone 11系列在岁末销售季的销量表示非常乐观，他尤其强调，iPhone 11系列在中国市场的初步销售情况“非常非常好”。

苹果预计下一季度营收855亿-895亿美元，较上年同期低迷基数的843亿美元有明显增长，甚至有望打破2017财年同期创下的一个季度营收883亿美元的历史记录。这个乐观预期也令市场感到宽心。截至当季，苹果现金总计2059亿美元，同比下滑了2.2%。苹果在这个季度回购了180亿美元股票，发放了35亿美元股息，也对股价走高起到了积极作用。相比乔布斯时代的苹果根本懒得讨好投资者，绝不发放股息，库克对华尔街是异常慷慨。

值得一提的是，当季苹果可穿戴产品、配件和其他产品营收飙升了54%，达到65亿美元，营收规模甚至超过了iPad。库克也在分析师电话会议上专门提到，AirPods这个季度的营收创下了新高，而Apple Watch的销售额有四分之三都来自新用户。可以预想的是，随着AirPods Pro的上市，第四季度苹果这一块业务营收还会继续走高。此外，在如何让消费者购买配件方面，苹果是真的有一套。iPhone 11作为一款售价5499元的产品，都还在用祖传五福一安。消费者还需要额外花几百元购买快充头和Type-C到Lighting线，不然连MacBook都连不上。

当季苹果的大中华市场营收只是微幅下滑，已经止住了之前的颓势。要知道前几个季度，苹果中国区市场营收的跌幅分别是4%、25%和22%。如果考虑到当季人民币兑美元汇率大幅下滑的因素，当季苹果中国区市场的实际营收应该是增长的。在遭遇去年的挫折之后，苹果今年略微下调了iPhone 11在国内的售价。

知名苹果分析师、天风国际分析师郭明錤将iPhone11系列在2019年的出货量预期从6500万-7000万部调高至7000-7500万部。郭明錤指出，对于iPhone 6/6s、7系列使用者来说，iPhone 11是一个好的升级选择，苹果下调售价更有利于吸引中国消费者。在即将到来的中国双十一电商销售旺季中，iPhone 11系列售价也有500元的降价幅度，这显然会进一步提振iPhone在中国的销量。

或许苹果会是今年唯一能在国内抵挡华为攻势的主流手机品牌。

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