谷歌砸21亿美元收购Fitbit，发力可穿戴设备市场

来源 ：界面新闻、动脉网

有关谷歌计划收购Fitbit的消息出现一周后，终于被证实。

美国当地时间本周五，谷歌母公司Alphabet发布公告称，将以每股7.35美元的价格对可穿戴设备制造商Fitbit进行收购，总额约21亿美元，交易预计在2020年完成。受利好消息影响，Fitbit股价盘前涨幅超16%。

消息发布后，Google设备和服务高级副总裁Rick Osterloh发文表示：“Fitbit一直是该行业的真正先驱，并创造了出色的产品，体验和充满活力的用户社区。”

“我们期待与Fitbit的团队一起工作，并汇聚最好的硬件、软件和AI来打造可穿戴设备，以帮助全球更多的人。”

2007年成立的Fitbit的确是可穿戴式健康追踪器的开拓者，并一时风头无两。IPO之后的2015年8月5日，Fitbit股价达到历史顶峰51.90美元。

但随着以iWatch为代表的各品牌智能手表入场，其一度陷入市场份额难以维持的困境。

据Strategy Analytics截至2018年底的数据显示，苹果该年全年出货量占据全球智能手表市场约一半的份额。据Fitbit上一季度财报显示，其硬件销售增长超过30%，但营收增幅仅为5%，在2019年上半年净亏损达1.48亿元。

这场收购或许是Fitbit最好的归宿，同时也揭开了可穿戴设备领域巨头即将交战的序幕。

谷歌在硬件领域的意图越来越明显。过去的十月，它刚刚发布或更新了自己的硬件产品列表，包括手机Pixel 4、笔记本电脑Pixelbook Go等等。

虽然谷歌还未推出过自己的智能手表，但有消息称，幕后已有团队在着手研发。另外，谷歌早前就为安卓市场提供了Wear OS（可穿戴设备的操作系统）。收购Fitbit之后，“Pixel Watch”的出现只是时间早晚的问题。

一方面，Fitbit也许能帮助谷歌在智能手表领域尽快与苹果抗衡。据市场研究公司Canalys的数据，北美地区可穿戴设备市场2019年第二季度营收达20亿美元，总出货量770万个，增幅约为40%。其中，智能手表销售表现强劲，品牌之中苹果和Fitbit分别位列一二。

另一方面，健康数据的大面积获取对于谷歌自身也极具吸引力。谷歌要如何具体执行这场交易还没有更清晰的计划，但Rick Osterloh已经表示，这不会用于出售广告。

2018年11月，报道称谷歌聘用了美国医疗系统Geisinger Health的CEO戴维·费恩伯格（David Feinberg），后者将专门负责公司的新医疗部门，来实行其医疗保健领域的战略。

无论是人事和架构的变动，谷歌已经透露出在硬件和健康两个领域满满的野心。事实上不仅是谷歌，据外媒The Information援引两位知情人士消息称，在上述交易达成之前，Facebook也曾对Fitbit开价，但价格只约为谷歌给出的一半。

对手步步紧逼，iPhone销量下滑、可穿戴设备销售增长强劲的苹果，会感到一丝不安吗？

Fitbit是何许人也

Fitbit是可穿戴设备领域非常重要的一员，和Jawbone（该公司已经清算）一起被认为是可穿戴设备的先行者和标杆企业。

2007年3月，Fitbit在旧金山成立，至今已有12年。2009年，Fitbit在智能手表之前就推出了可穿戴式的腕部设备，第一代FitbitTracker。这款产品一经推出便得到好评，凭借消息提醒、运动追踪等功能，在不到3年的时间里风靡北美。

根据NPD在2014年第三季度对于健身追踪设备调查的市场报告，Fitbit的市场份额已经达到了69%——远超排名第二的Jawbone所占据的14%的份额。

而此时，苹果、华米、华为都还没有入局。

Fitbit于2015年6月18日在纽约证券交易所上市，成为了可穿戴设备的第一股。2015年8月5日，Fitbit股价达到历史顶峰51.90美元。

但是，在2015年苹果推出AppleWatch之后，市场发生了变化。苹果一直在为其AppleWatch添加新的健康功能，例如运动追踪、心率监测、心电图等，使其成为Fitbit的直接竞争对手。虽然Fitbit也推出了功能更丰富的智能手表来和苹果竞争，但是它一直无法跟上科技巨头的步伐。

同时，Fitbit在中低端领域也遭遇重大挫折，随着华米、华为先后于2014年和2015年进入市场，他们的手环和手表类设备以低价横扫中国市场，Fitbit在国内市场几乎没有什么竞争力。

另外，在风口之后，可穿戴设备的市场热度明显降温。一个原因便是当时的可穿戴设备功能太过单一，用户粘性很低。同时，可穿戴设备看似收集了很多数据，但这些数据并没有更多的价值。

恩帛源在2014年初发布的预测，可穿戴设备市场将从2016年开始降温，直到可穿戴设备成为必需品，或者行业出现整合后才会重新复苏。

如此激烈的市场竞争和用户粘性的降低，使得Fitbit每况日下，原本占据可穿戴设备榜首的Fitbit市场份额在持续下滑。在2019年Q1季度，Fitbit的出货量为290万台，同比增长35.7%。尽管Fitbit的增长速度不慢，但只能说其他竞争对手跑得更快，在当季被三星超越，只能排名第五。

Fitbit的持续下滑当然有自身产品的原因，但排名前四的厂商均为具有生态构建能力的智能手机巨头，这是一个主要的原因。

智能设备领域的大公司通过不断的产品线扩展，建立了生态，小型设备制造商越来越难以生存。在过去的十年中，Nest、Beats、Dropcam和Flip等创新型初创公司都被硅谷的大公司收购。

此前两年多时间Fitbit的股价一直徘徊在7美元以下，今年8月更是跌至2.81美元的低点。Fitbit一直难以满足投资者的预期，面临销售额和利润率下滑的挑战。不过，在9月份首次出现有关谷歌可能收购的报道后，这种情况发生了巨大变化。

在本次收购的公开信里，Fitbit联合创始人兼首席执行官詹姆斯·帕克（JamesPark）说：“12年前，我们树立了一个大胆的公司愿景——使世界上的每个人都更加健康。今天，我为实现该目标所取得的成就感到无比自豪。我们已经建立了一个值得信赖的品牌，可以为全球超过2800万活跃用户提供支持，他们依靠我们的产品过上更健康，更活跃的生活。”

以上这段话，是Fitbit对过去成绩的一个总结。第一，Fitbit开创了一个细分的智能健康设备领域，确确实实为消费者带来了健康领域的新应用。第二，它拥有2800万活跃用户。Fitbit至今已售出了超过1亿台设备，利用数据为用户提供独特的个性化健康和运动指导。

另外，帕克还提到：“谷歌是实现我们使命的理想合作伙伴。借助谷歌的资源和全球平台，Fitbit将能够加快可穿戴设备类别的创新，更快地扩展规模，并使每个人都更容易获得健康。我为即将发生的事情感到兴奋。”

是的，除了苹果之外，还有什么公司能在智能设备领域拥有比谷歌更好的资源呢？同时，市场的反应也很积极，在周五，受此消息影响，Fitbit股价大涨15%，目前股价为7.14美元，总市值18.45亿美元。

谷歌为什么想要Fitbit

一直以来，谷歌在手机和可穿戴式智能设备领域做得很不成功。自2016年以Pixel品牌推出智能手机以来，谷歌一直在大力推动硬件发展，但是它对市场的吸引力始终没有达到预期。谷歌也花费了数年的时间去尝试，试图通过其WearOS平台打入可穿戴式设备市场，但也没有产生真正的影响。

从谷歌多年来的布局可以看出，该公司对软件的重视程度更甚于硬件。不过，近几年，谷歌逐渐开始在硬件上发力。而收购有技术、有经验、人才又相对成熟的公司，正是谷歌踏入这一领域的最快途径，此次计划收购Fitbit亦是如此。

2017年，谷歌就以11亿美元收购HTC智能手机团队的研究和设计人员，来开发其Pixel手机。2019年1月，谷歌曾以4000万美元向Fossil收购智能手表的知识产权。

智能手表是苹果最重要的细分市场之一，也是谷歌产品阵容中的一个漏洞。多年来，谷歌通过WearOS和GoogleFit在这一领域与合作伙伴取得了进步，但他们需要更大的市场。分析师称认为，通过收购Fitbit，谷歌成为了市场上最接近苹果的竞争对手。

- END -

更多商务合作，欢迎与小编联络！

扫码请备注：姓名+公司+职位

我是CINNO最强小编, 恭候您多时啦！

推荐阅读

点击文字即可阅读全文