IDC全球Q1报告：中国智能手机6年来首现季度负增长
【摘要】2015年第一季度中国手机市场出货量为109.8百万部左右，同比下滑5.6%。其中智能手机市场出货量为98.8百万部左右，同比下降4.3%。
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本文来源于微信公众号：IDC中国（IDC_CN）
最新的《IDC全球手机季度跟踪报告，2015年第一季度》在昨天公布，报告显示2015年第一季度中国手机市场出货量为109.8百万部左右，同比下滑5.6%。其中智能手机市场出货量为98.8百万部左右，同比下降4.3%。
苹果公司出货量1460万部，为中国市场第一。值得一提的是，过去5个季度中，三星、联想、小米等都曾坐上中国市场第一的宝座。
这是过去六年以来，中国智能手机市场第一次出现同比下滑的情况。
而就在五天前(上周三)小米官方微博@小米Note才发布了来自市场研究机构StrategyAnalytics的资料，数据显示2015年一季度中国智能手机出货量排名第一的是小米，出货量1400万台，市场份额12.8%。
IDC的数据显示，联想2015年一季度的出货量是820万部，市场份额8.3%，联想和摩托罗拉的出货量总计还是820万部，市场份额也没有变化。
2014年一季度联想在中国的出货量共计1050万部，加上摩托罗拉共计1070万部。也就是说，2014年一季度，摩托罗拉在中国起码还有20万部的出货。到了今年一季度，精确到万位的数据都体现不出来摩托罗拉的出货量了？
关于出货量降低，IDC中国区总裁表示：“中国智能手机市场逐步饱和是该市场放缓的根本原因。如何增加更多的新用户是左右未来中国智能手机市场发展的决定因素。”
针对2015年第一季度中国手机市场，IDC研究总监总结了如下四点：
1.在过去5个季度，中国智能手机第一的位置四度易主
2015年第一季度，中国智能手机市场第一再度易主，苹果凭借1460万部的出货量成为中国市场第一。由于中国市场本身就对大屏智能手机的接受度比较高，iPhone6and6Plus的推出更激发了苹果用户的集中换机。
此外，在过去5个季度，中国智能手机市场第一的位置从三星到联想再到小米，本季度又易主到苹果，很多厂商的销售量都出现了过山车似的大起大落。这一方面反应了这一市场的竞争激烈性，另一方面反映了中国智能手机的客户忠诚度并不高，这也是“多品牌”策略在中国市场大行其道的重要原因之一。
此为小米此前公布的出货量
2.需求提前释放，2015年第一季度进入调整期
尽管中国智能手机市场人均保有率已经很高，但是2014年4G智能手机和大屏智能手机等因素依然加速了智能手机的更新。2014年第四季度，中国4G智能手机出货量已经达到了中国智能手机市场的76.0%，很多客户都提前更新了智能手机。
与此同时，由于市场竞争激烈，截至2014年底，很多厂商都积累了过多的库存量。此外，2014年下半年运营商调整了补贴方式和补贴预算。综合以上因素，2015年第一季度市场不得不进入一段调整期。
3.智能手机消费升级，更多厂商瞄准中高端产品
随着智能手机的体验日益提升，越来越多的应用可以在智能手机上完成，客户愿意花更多钱去购买智能手机。iPhone6and6Plus近期的热买，更打破原有中国智能手机价格段的分布格局。很多本土品牌也纷纷开始调整策略，尝试向中高端市场发展。
他们一方面在产品创新上有了明显提升，另一方面用各种新颖的方式提升其品牌的活力，吸引消费者的眼球。IDC认为，从长期看市场价格段分布将依然呈“金字塔式”，但2015年智能手机的消费升级无疑成为一大市场亮点。
4.厂商纷纷减少渠道中间环节利润，面对客户更加直接有效
由于运营商减少补贴，厂商拥有更强的竞争力支配权。为了在销售终端有更强的产品竞争力，厂商不只在电商平台发力，更多的厂商尝试着开拓新兴渠道，比如用“官方网站直销”、”厂商直营店”、“B2B2C”，甚至“众筹”等方式销售手机。
IDC认为在互联网的改变下，中国营销通路大环境正在发生变革，智能手机市场也随之发生着改变，而这些调整的核心都是围绕如何减少渠道中间环节利润，以便帮助厂商更加直接有效地面对客户。
IDC亚太区高级分析师TayXiaohan认为，由于中国市场放缓，中国厂商正加速在印度和东南亚国家市场寻求发展。成功的关键在于发展他们的渠道关系和本土化营销策略。
这些市场大多数的增长将来自US$150以下的价格段，当功能手机用户转化成低端智能手机用户，当地市场将释放更多空间。
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