【周末荐书】让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径

【摘要】什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？

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1月17日推荐书为：

《让创意更有黏性》

什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？

作者: [美] 奇普·希思 / [美] 丹·希思

出版社: 中信出版社

副标题: 创意直抵人心的六条路径

原作名: Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

译者: 姜奕晖

出版年: 2014-1-8

页数: 320

定价: 49.00元

装帧: 精装

丛书: 希思作品系列

ISBN: 9787508642796

内容简介：

你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……

为什么？

这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？

国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。

简单：精炼核心信息

意外：吸引维持注意

具体：帮人理解记忆

可信：让人愿意相信

情感：使人关心在乎

故事：促人起而行动

《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

作者简介：

奇普 希思（Chip Heath）:斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》（Decisive）。

丹 希思（Dan Heath）:杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。

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