这或许是支付宝2016年的真正大招

【摘要】它会成为支付宝甚至阿里巴巴2016年最重要的战略级产品吗？

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本文作者：谈主

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猴年春节，一张敬业福，3245亿点击，让无数人伤透了心。

但你真的以为，支付宝花了2.6888亿买下央视春晚，发了2.15亿红包，费尽心力搞这么大一场戏，就是为了“二马耍猴”，然后在接下来的整整一年忍受万夫所指，唾面自干？

Too young too simple。

打开支付宝客户端，你会发现什么？

是的，虽然春晚已经过去，但那个可恶的“咻一咻”还像一块牛皮癣一样，与扫一扫、付款、卡券三个最重要的功能入口并列，占据着一级页面上最显眼的入口位置。

而且，它还采用了与前三个入口完全不同的图标风格，因此更加引人注目。

以马云的精明狡猾，为什么为它保留如此重要的一个位置？

然后，点开它，你发现了什么？

是的，这是两个极为重要的，具有战略意义的功能！

第一个，搜索附近的商家。

而且，通过支付宝搜索到的商家，通过支付宝付款将自带折扣。

如果店家支持，有的你可以查看消费，有的你可以在线购买外卖，有的你可以提前网络点餐，有的你可以申请和使用会员上卡。

如果找不到门店在哪，甚至可以打开导航甚至直接调用滴滴。

对用户来说，它用起来真的很简单，但它将LBS搜索、折扣和支付乃至更多功能打通，就形成了一个真正的O2O闭环。

我们都知道，使用越简单的功能，越难，也越有冲击力。

而咻一咻的使用，简单到可怕。

与之相比，美团-大众点评缺少自有支付；微信支付+摇一摇卡券的组合过于复杂；至于装逼神器Apple Pay，它只不过能用来做电子钱包，且不说店家支不支持刷NFC，你首先得找到店家在哪里吧。

从这个意义上来讲，咻一咻甚至称得上支付宝甚至阿里巴巴整个体系，在2016年最为重要的一个战略产品。

它将成为支付宝打通线下的杀手锏！

未来，基于互联网的商业模式最核心的都是三个流：信息流、物流和资金流。

但在此之前，支付宝与菜鸟分别从资金流和物流切入，但在信息流这一端，无论是阿里巴巴也好，淘宝也好，天猫，聚划算也好，除了菜鸟以外，阿里系的业务体系都集中在线上。

这也导致发展至今，阿里面临的越来越大的压力：线上的流量和交易额都有有限的，而且线上的繁荣，也同时带来了对实体经济的挫伤，并带来越来越严重的后遗症。

而通过咻一咻打通LBS之后，这个问题或许能有新的解法。

如果以最理想的预期来猜测，它甚至可能再造一个O2O版的“淘宝”。

这样，我们或许能够理解，为何马云在一个春晚就砸下5个亿，让全中国人来“咻一咻”，然后为了它黯然神伤。

砸一个最大的广告，然后让所有都记住它。

因此，对于这一功能，微信、美团-大众点评乃至更多的相关行业竞争者，需要高度警惕，并尽快作好应对布局。

否则，未来将很难抵御强大的降维攻击。

最后，再来说一说第二个战略功能：搜索附近同时正在咻一咻的人。

这个是大家都熟悉了的，陌生人社交的一个杀器。

这个功能，未来将是支付宝好友功能的一个重要补充。

不过，对于支付宝来说，社交本身能做到怎样的程度，外界普遍持怀疑程度。

所以，对这个功能，我们姑且观望吧。

但至少，它有可能为咻一咻这个入口带来更多人气，这是它至少目前能看得到的现实价值。

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