VR将催生智能终端生态化营销新秩序的建立

【摘要】单一产品创新的时代确实快结束了，在跨界、生态化新产业环境的驱动下，VR也将催生智能终端生态化营销秩序的建立。

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本文作者：Amber

本文来源：琥珀天下（AmberSky2000）

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VR（虚拟现实）技术是如今最受关注的前沿科技之一，在世界级科技巨头的带领下，VR技术正在飞速发展着。大家都认为2016年将成为中国VR元年。事实是各类VR产品已经进入了消费市场，VR也越来越火，受到越来越多的关注，VR距离消费者越来越近。有种观点认为VR会取代手机、PC、平板、电视，笔者不敢苟同。单一产品创新的时代确实快结束了，在跨界、生态化新产业环境的驱动下，VR也将催生智能终端生态化营销秩序的建立。

一、先从凯文·凯利在北京金隅喜来登的演讲开始，他预言了智能终端发展趋势，提到如下观点：

20世纪70年代的人们难以想象电脑可以变得如此之小，我们现在所创造新的东西，实质上只是处于开始的阶段，未来20年还有很多伟大的产品还未问世。今天，只是“开始”，我们需要去相信那些不可能的事情。

我们身处注意力经济的时代，经济会紧跟注意力。然而人的注意力是有限的，所以，一旦有更多的注意力放在了某个领域，资本就会相伴跟随。消费者也因为关注而付费，这是一个新的趋势。

人活在世上学会了分享，也体会了分享的快乐和幸福。世界基本没有什么没被分享的，我们之前没办法完成的事情，现在通过分享来完成“任务”。分享的趋势是硬件软件化，人工智能其实就是通过软件帮助到我们的，你可以通过它来分享、来创造价值。

我们日常使用的智能终端其实就是分享的载体之一，智能终端有很多种，手机、PC、平板、电视等，这些终端其实可以统称为“屏显”。这些存在的“屏幕”会朝着更加流动的形势变化，未来会有一种或多种更加权威和开放的介质出现。将来我们会有一个“无屏显示”的技术。未来屏幕和我们之间的互动是强有力的趋势，用整个身体（如语言、手势）与人工智能（AI）交流。

手机、PC、平板、电视等其实代表了信息分享平台的多样化，而且这些产品在不但演化，不但智能化。KK大神预计下一个信息分享平台是：VR，消费者可以通过VR产品进行互动、娱乐、丰富体验；VR最重要的意义是：它可以成为社交媒体的一个载体。我们可以和其他人一起分享服务、一起进行“互动”。

二、有人说，VR颠覆手机、PC、平板、电视只是时间问题，那么VR真会取代手机、PC、平板、电视吗？

智能手机其实就是在具备基本语音通话和短信产品上增加了邮件、互联网、视频和社交等功能。从某种意义上来说，智能手机是增加了许多PC上才有的功能并实现了移动化。2016年3月23日，路透社发表文章中说“智能手机的创新已经让位于手机功能，即软件和服务，这些软件和服务已不再是手机的专属”。这一点笔者非常赞同，即智能手机的软件和服务也会衍生使用到其他智能终端上去，核心是给我们更好的体验感，方便生活和工作。

再说PC和平板，电脑的出现改变了人们的工作方式，让劳动力变得更有生产效率。自Windows95发布后，PC行业经历了迅猛发展，由于PC属于生产力工具，可以提高人类工作效率，因此企业用户推动了PC的普及。而轻便易携带的平板提供了触屏功能，平板更多的是在PC基础上的进化，其应用空间仍在定义之中，而且该技术在进化和发展中。但PC、平板的出现并没有颠覆或者取代手机，而是增加了分享的方式、工具或平台而已。

关于电视，前两年以内容厂商为主的国内电视游戏提出了“让人们重返客厅“的口号，说明“电视”并仅仅是个硬件产品，在中国的传统文化里，电视机早已融入并且成了家庭文化的一部分，它在家中处于核心的客厅里唱主角，为家庭成员的交流、沟通关系的建立形成了一条纽带和平台。同时电视也越来越智能化，一些PC有的功能也被同样移植到电视上。是的，VR观影体验是可以越来越好的，但当戴上头盔的那一刻，这个“家庭娱乐中枢”就已经完全失去它最大的交流、沟通的价值了。在这种意义上，VR是私密性观影娱乐的有一种方式或工具。

VR是互联网的超强升级版，人们能在互联网上做的事情统统能在VR上做，而且能做的更好。VR技术能把跨越时间和空间的场景即时传到你头盔里，你可以用VR产品和技术体验和感受到你能想象的一切场景，而且能在上面进行各种有趣的交互，体验特别好。一款体验比较棒的VR设备必须具备四个核心技术：刷新率，运动追踪和位置追踪，大视场光学技术，人机交互，这就需要用到AR方面关于计算机视觉的技术。其中沉浸感是VR体验的核心，在以上四个关键核心技术中，运动追踪和位置追踪及光学技术是关乎沉浸感的最重要核心。可以达到小范围的运动/位置追踪和90-120度视场角等。从根本上讲VR创造了新的、甚至是更直观的方式与计算机互动。在VR世界中，计算机的操作方式变成了我们非常熟悉的手势和画面。VR还能为我们提供更大的视野，鉴于VR易用属性，以及广泛的应用潜力，我们认为VR技术有望从特定用途发展成为更广泛的计算平台。

因此综合总结以上来讲，我们认为VR将改变我们的做事方式，VR的应用领域非常广，比较客观的观点应该是VR以及未来VR更高形态的产品是智能终端的另一种形态，是我们在现实社会中使用的有一种智能工具和平台而已。VR没有理由取代手机、PC、平板、电视，但手机、PC、平板、电视发展的历史轨迹预示VR必火。

三、VR将催生智能终端生态化营销新秩序的建立

昨天凯文.凯利在帝都金隅喜来登谈到的智能终端屏显趋势，让我联想到诗经中的一句话“关关鸠鸠在河之洲，窈窕淑女君子好逑”，这是古人在谈“体验和眼球经济”啊，我们的祖先真是有大智慧和先知啊--早就知道他的后代会进入体验和眼球经济时代！现在确实是哪里有好的体验和眼球被吸引在那，客户就涌现在哪里，哪里的市场就大和商业机会就多，比如微信。人的交流是三种形式，文字，语音和面聊（视频），科技一路走来，计算机和传输技术的进步已经让聊天多元化了，未来时间和空间可以VR场景化，屏幕会更吸引消费者，屏幕会更吸引产业抢占。VR也好AR也罢的技术一定会助力无数商业行为（如buy+）和商业模式的出现。

个人觉得VR的引爆点在个人市场，个人市场接受VR才能真正让VR进入大发展时代，但行业市场一定是最具有价值的市场。VR产业是真正的生态圈产业，手机、PC、平板、电视或者说智能产品营销之路，给VR营销之路做出了前瞻性的探索。

这两年，中国互联网的竞争环境发生了很大的转变，跨界融合、彼此渗透导致风马牛不相及的两个品牌成为直接的竞争对手，并互相猛撕。我们常见的格力与小米、万达与阿里、腾讯与阿里等。

BAT的手伸得越来越长。优酷土豆、点评美团等被收购或联合等带来大的谱系和生态隐隐浮现。在这种合纵连横、彼此关联度越来越高的环境下，这预示着单一产品创新的营销时代结束了，跨界、生态化反驱动的新产业环境构建着未来互联网的新秩序，也构建着智能产品的生态化营销的新秩序。跨界是构筑未来的生态，内容和服务在释放生态价值，硬件仅仅是一个通道一个载体，硬件只有结合上内容和服务才能真正与用户建立“连接”关系，并持续沉淀和保持用户的黏性。未来的新秩序会是生态对抗，跨界的产业和生态协同是否真正运转起来和融合在一起，决定了在未来新秩序上占据话语权。

VR技术受青睐的原因不仅仅因为它是一个创新的产品，更是其连带的完整产业链构建了具有创新整合性的商机。由此，我们认为VR将催生智能终端生态化营销秩序的建立。就VR公司而言，打造涵盖内容、应用、平台和终端的生态链将决定公司是否拥有核心竞争力和未来的业绩。

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