“六一档”繁荣背后，孩子的钱却更难赚了？
今年的“六一档”热闹非凡。
6月1日儿童节当天，大盘报收3.58亿，大幅度刷新去年保持的儿童节票房2.13亿的纪录。观影人次突破1000万，比去年增幅超过50%。
作为一个坐拥儿童节这一天然“吸金”优势的档期，六一档更关注儿童受众，往往呈现儿童电影尤其是儿童动画电影扎堆上映的特点。
今年六一档，共有多达10部儿童电影上映。仅儿童节当天，就有《哆啦A梦：大雄的月球探险记》《潜艇总动员：外星宝贝计划》《巧虎大飞船历险记》三部新片首映。
六一档火不火爆
还得看“天时”
和其他档期不同，六一档缺少固定假期，大盘票房好不好还得看“天时”。
2014年时，儿童节和端午假期重合，接下来三年，儿童节都“不幸”落在工作日内，票房自然会出现明显的下滑。
去年六一当天是周五，相比于2017年为端午假期后的第二个工作日、2016年的周三、2015年的周一可谓“占尽天时”。今年六一恰逢周末，大盘票房也会有所反应。
2014至2018儿童节票房
然而，有《哥斯拉2：怪兽之王》、《阿拉丁》、《大侦探皮卡丘》瓜分市场份额，今年繁荣的六一档，注定是对儿童电影不友好的。
三部电影占据一半排片，让儿童电影失去了主角的地位。票房方面，这三部电影更是占比七成。
以往动画和其它儿童电影票房往往超当日票房的50%，今年则显得有点惨淡了。
如期而至
《哆啦A梦》一枝独秀
动画电影整体表现不佳，《哆啦A梦：月球探险记》还是展现了“哆啦A梦”这一顶级IP的票房号召力。
从2015年5月28日，首部在中国内地上映的“哆啦A梦”电影——《哆啦A梦：伴我同行》狂揽5.3亿票房以来，哆啦A梦只缺席了2016年的儿童节，五年内，共有四部《哆啦A梦》系列电影与中国观众在六一档见面。
在缺席的2016年，《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》试水适合“长线作战”的暑期档，反而表现不佳，仅收获1.04亿元票房。
此后连续三年，《哆啦A梦》确定了回归六一档的策略。
与其他儿童电影受众低幼化、走亲子路线不同，《哆啦A梦》主打情怀牌，具备自主消费能力的20-24岁的“大孩子”们愿意为自己的童年买单，纷纷走进电影院，在六一和“蓝胖子”来场约会，已经形成了一种观影习惯。
这也确立了《哆啦A梦》在六一档的动画电影中的霸主地位，这五年的六一档中，只要有《哆啦A梦》在，就一定是动画电影中票房最高的。
在2018年时，更是凭借7769万票房问鼎单日票房冠军。
到了今年，《哆啦A梦：月球探险记》在《哥斯拉2》《阿拉丁》的围攻下，获得24.7%的排片，获得6670万票房。再次将其他动画电影远远甩在身后。
良好的口碑也为《哆啦A梦：月球探险记》争取了更广阔与更长久的生存空间。
相较于前两部豆瓣评分6.5刚好及格，新剧场版目前维持在7.5分，在上映第二天，依然保持了18%排片占比、2291万票房的成绩。目前业内给出了1.52亿的预测票房，也算发挥出了《哆啦A梦》的一贯的水准。
《潜艇总动员》又推新作
国产动画普遍后劲不足
如果说《哆啦A梦》选择六一档是摸索出的策略，另一大国产动画IP《潜艇总动员》则是一开始就瞄准了这一档期。
早在2008 年，该系列的第一部《潜艇总动员》就选择在5月30日上映，但当时内地大盘的体量，不可与今日同日而语，最终影片票房373 万。
四年后，《潜艇总动员2》再次试水六一档，票房也随着中国电影市场的发展水涨船高，一下翻了四倍多。接下来连续三年，《潜艇总动员》系列又推出了《彩虹宝藏》、《章鱼奇遇记》、《时光宝盒》，并分别取得了5734万、4756万、4609万的票房成绩。
票房可观的另一面，是口碑的崩坏。整个《潜艇总动员》系列，没一部及格的，均分不到4分。
2016年和2017年，《潜艇总动员》没有推出新作，不过，2017年在动画片重映的热潮中，《潜艇总动员》把自家的《时光宝盒》又拿出来上映一番，不过票房并不理想。
2018年时，新的《海底两万里》一经亮相，获得7266.6万元的票房成绩。口碑方面，还是熟悉的低分——3.9。
之所以会出现票房与口碑巨大的落差，和影片“低幼”的定位有关。
评分的是家长，要去看电影的则是孩子，在六一这一天，口碑效应失了灵，孩子的需求被很多家长放在首位，因此在选择观影上，更多的考虑是孩子的喜好。
像《潜艇总动员》这样的系列作品，虽然质量不佳，却不怕“卖不出去”。
在今年竞争激烈的“六一档”新的《潜艇总动员：外星宝贝计划》获得8.5%的排片占比、1264万的首日票房。
如往年一样，在儿童节后，新的《潜艇总动员》在次日票房跌幅高达67%。完成“陪孩子看一部电影”的任务后，受众低幼的动画电影并没有唤起观众的观影热情。
今年像《巧虎大飞船历险记》、《托马斯大电影之世界探险记》在经历六一儿童节短暂爆发后，纷纷迎来断崖式下跌。
被忽略的重映与国产真人儿童片
除了动画新片，今年依旧有《功夫四侠：勇闯地宫》、《潜艇总动员：海底两万里》、《钢铁飞龙之奥特曼崛起》三部“老片”在六一档重映。
相对2017年时上映的11部动画电影中，6部均为重映相比，这个数字已经相当克制了。
2017年上映的动画电影
重映片的票房普遍不高，但对片方来说成本很低，秉着“捞一把”的态度，重映的国产动画成了六一的保留节目，每年都会有那么几部。
除了动画电影，“六一档”也是国产真人儿童片扎堆上映的小高潮。
今年5月31日，就有《好小子，好功夫》《花儿与歌声》两部真人儿童电影上映，《好小子，好功夫》刚过100万，《花儿与歌声》今天已经看不到排片了。
相比动画电影，业内认为真人儿童片更是举步维艰。
2017年有《北极星》《红军小学》《小茜当家》，2018年有《光影之战》《寻找雪山》和《我的宠物恐龙》三部儿童电影公映，虽然有扎堆上映的规模，却一直没什么水花，纷纷沦为六一档炮灰。
/ MORE /
/ HOT /