24小时电影院终于来了！你会去通宵看电影吗？

上海“你是一个不夜城”的小调已经快唱了100年。现在这座不夜之城的夜晚又多了一份精彩。从本周一开始，上海大光明电影院和国泰电影院成为了首批上海24小时影院。

不过24小时影院其实不同于24小时超市、24小时餐厅。目前这两家电影院的定位是“跨零点影院”。

正常情况下，大部分电影院排映的最后一场往往是在晚上11点左右。打开购票软件，找到国泰电影院，会发现7月15日的《扫毒2》，最晚一场是21：55分；《狮子王》的最后一场则是22点。

大光明电影院的排片时间表更晚一些：《狮子王》的最后一场是22：15；《扫毒2》的最后一场是23：30。都不会超过0点。

但在24小时电影院的概念里，排映场次将延迟到零点过后。首部在0点之后获排的电影则是《蜘蛛侠：英雄远征》。两家影院都在0：05分的时候给这部电影排了一场。

7月15日0:05大光明与国泰影院排片信息

大光明电影院的总经理斯俊告诉我们，大光明曾经有过开设通宵场的历史。这次成为沪上首批“24小时影院”，则要和24小时便利店做出区别。目前两家影城只是推出跨零点场次，和真正的24小时经营还是有所区别。

从排映方面，两家影院将聚焦“四个主题”——

一是聚焦红色电影展映，弘扬主旋律，传播上海红色文化；

二是聚焦国际电影展映，借助上海国际电影节，搭建中外电影交流平台，开展国际电影展演周（月）活动，满足影迷对多元电影文化的需求；

三是聚焦经典戏曲电影展映，如京剧电影、越剧电影等经典影片放映，传承和弘扬经典传统戏曲文化；

四是聚焦国内外同步上映的进口大片零点首映，满足年轻影迷对“IP”题材快文化的需求。

在票务平台上，我们看到两家影院0点场的《蜘蛛侠》票价都仅有19.9元。斯俊说，这一定价是两家影院共同讨论后推向市场的，也是给观众的一个惊喜。在他看来，影城的夜间观众逐渐向其他娱乐形式流失，相对低廉的定价也是为了考虑市场、吸引观众做出的措施。

至于这一定价是否会变动，他说，影城的管理也是根据市场动态进行变动。目前的票价举措是出于培养市场的考虑。日后则会根据影片、观众反应对价格进行调整。具体则是通过营销手段，和影院旁的商圈形成市场的联动。

至于除零点场之外，是否还会有加映的场次？斯俊告诉我们，影城将有24小时影院经理上岗，将根据市场情况和市民、游客的需求，逐步加映场次。

票务平台上目前“跨零点”场电影票销售情况

但服务优化的同时，也意味着各种成本的增加。北京深影国际影城的张经理表示，24小时影城的经营成本增加部分主要来自人工和水电。在租期、房租、物业费不变的情况下，增加了营业时间，对影城来说也的确是一笔新的收入。

“24小时，三班倒！”当一位影城经理听到我们讲完之后，发出了这样的感慨。

中环影城的总经理王征则认为，影院经营的第一要义，就是要通过精细化管理降低成本。尤其是在成本不断上升的当下，节约人力成本就显得格外重要。因此对于中小影院来说，24小时影院可能并不是它们新的业绩增长点。

深影国际的张经理还告诉我们，即便一个城市，0点场的上座率也会因不同地区而有不同的区别。比如他所在的学院路区域，虽然高校林立，但学生们看零点场的观影氛围并不浓厚。

“要么周边夜场人群多，配合物业24小时营业是可以的，目前大部地区还不适合。”他这样说。

北京市通州区出台新方案，鼓励“夜经济”

耀莱影城北京房山店的市场经理夏洪广也有相同的看法。他给我们统计了7月截止到14号的数据：22点以后场次的观影人数是398人，占这14天观影总人数的2.17%。

“由此表明利用率很低。”夏经理说。“和深夜食堂一样，24小时影城也要看所在的商圈，在三里屯五道口这样的地理位置应该没问题，但在房山这样的卫星城推广24小时影院时机还不成熟，平白增加运营费用。”

其实这也是上海推出24小时影院首批选择大光明影院和国泰影院的考量。大光明电影院位于南京路商业圈；国泰电影院则位于淮海路商业圈。大光明电影院总经理斯俊说，做24小时影院，肯定要先有投入再有产出。他也相信目前通过合理地调整，可以减轻成本压力。

而推出24小时影院的目的，则是为了响应当前国家拉动夜间经济的新战略。斯俊说，大光明和国泰推出24小时影院，也是响应上海市委、市政府对于提升夜间经济的需求。

从去年的数据来看，上海以12.66亿的社会消费品零售总额排在了全国第一，成为2018年中国最具消费力的城市。

2018年最具消费力城市前10位

斯俊也表示，目前上海的夜间经济比较繁荣，出于对市场的考虑和对国家、地方政策的响应，能够和周边的经济业态联动，共同进一步推进市场的繁荣。

“当然最主要的还是满足观众的需求。也是丰富上海市民、乃至全国到上海旅游的游客夜间文化消费的需求。”斯俊说。

“如果说仅是通宵场，那上海早在上世纪已尝试过了。24小时影院真正的魅力，还得看运营的业态是否足够新鲜、配套能否跟上。”华东师范大学旅游管理学院教授楼嘉军在接受采访时这样说。午夜场电影与周边商圈间能否无缝衔接，周边消费的深度和广度能否逐渐延展，都是24小时电影院成败的关键。

目前排在2018年最具消费力城市前10位的除了上海之外，还有北京、广州、重庆、武汉、成都、深圳、南京、苏州和杭州9座城市。在经过一段时间的运行之后，上海的经验也很值得向这些具有消费能力的城市推广。

我们也和北京的观众聊了聊对于在北京开设24小时影院的设想。和上海相比，北京城市面积大，商圈相对也比较分散。成熟的西单、王府井、三里屯等商圈又缺少独立电影院，开设24小时影院则需要与影院所在商场的物业进行协调。

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