端午档，4.65亿！

文 | 阿K

3天总票房4.65亿，观影人次1298万，今年的端午档整体略显“清凉”。

16部影片扎堆上映，涵盖喜剧、青春、爱情、惊悚、体育、动画等多种题材类型。最终，郑恺主演的体育题材电影《超越》以9244万摘得票房冠军。

动画片《比得兔2：逃跑计划》与犯罪片《热带往事》分别入账7126万和5222万，名列二、三位。

档期冠军未能破亿，票房前十名均在千万量级，口碑平平，未能拉开差距。头部大片和黑马影片的缺乏也成为端午档成绩不够亮眼的主要原因。

在经历了“史上最强”春节档、清明档、五一档之后，端午档为何没能再创佳绩？

有数量，缺大片

纵观2017至2019年的三个端午档，大盘均在7至9亿量级。其中，2018年势头最猛，因有超级大片《侏罗纪世界2》加持，单片入账7.23亿，助推总票房达到9.13亿。

作为暑期档“序幕”，端午档的主角一向是好莱坞大片，如《X战警：黑凤凰》《加勒比海盗5》《魔兽》《侏罗纪世界》等。在大片带热大盘的背景下，头部国产片也往往能占有一席之地，如2019年的《最好的我们》《追龙2》等都曾在端午档取得过亿票房。

反观今年，进口大片缺席，仅剩下两部动画《比得兔2：逃跑计划》和《你好世界》。国产片同样没有商业大制作，中小体量影片扎堆，热度不足，没能吸引更多观众走进影院。

这一点在端午档的预售中，早已现出端倪。首日预售第一名的《超越》仅有637万，其他主要影片均在二三百万上下。而清明档、五一档爆款《我的姐姐》和《你的婚礼》，首日预售分别超过2000万和5000万。

2021端午档一直被称为“史上最挤”端午档，影片总数一直在15部左右，几倍于往年，也远超端午档所能承载的档期容量。

黑马青春片《快把我哥带走》的续集《2哥来了怎么办》，黄轩、杨子姗主演的获奖文艺片《乌海》和于谦主演的喜剧片《狗果定理》都曾定档端午，但后续陆续宣布退出或改档。

最终留下的《超越》《热带往事》《阳光姐妹淘》都是中等体量影片，映前想看指数仅在10万上下，不具爆款相。由此见得，档期容量有限，烧热大盘仍需要头部大片的拉动，中小体量影片扎堆，又缺乏口碑爆款，难以凭数量取胜。

题材多元，不见黑马

大片缺席，给了中小成本影片以足够的表现空间，上映影片题材类型多元，涵盖喜剧、青春、爱情、惊悚、体育、动画等，不乏创新突破之作，也成了2021端午档的亮点所在。

档期冠军《超越》由郑恺首度担当出品人并主演，讲述了曾获奖无数的“百米飞人”郝超越在经历人生转型之后陷入低谷，因为与昔日挚友的再聚被唤醒热血回忆，并重新振作的故事。

凭借郑恺在综艺中积累的人气以及“小猎豹”外号与角色的契合度，《超越》一直是映前热度最高的影片，位居抖音电影榜榜首。郑恺为角色增肥等话题也曾登上热搜。

然而，略显遗憾的是，影片口碑未及预期，豆瓣评分5.6分未能及格，也直接导致票房增长后劲不足，在前两日日均入账3000万+后，第三日跌至2406万，并将单日冠军拱手让人。

这类体育励志题材在华语电影市场较为稀缺，随着冬奥会的临近，一波国产体育电影将扎堆来袭，《超越》的营销模式和市场表现有一定的借鉴意义。

“坏猴子72变计划”出品，宁浩监制，新人导演温仕培执导的犯罪片《热带往事》则在影迷和普通观众之间遭遇两极评价。影片豆瓣评分6.6分，在新片中排名第二，但在购票平台上的评分却惨遭垫底。

上映前夕，影片入围了戛纳国际电影节特别展映单元，凭借独具韵味的影像风格收获好评，是华语犯罪类型的一次大胆尝试。

但对于普通观众而言，冲着监制宁浩、主演彭于晏等噱头而去，看到的却是一部风格化的艺术片，难免产生心理落差，“剧情单薄、故弄玄虚、不知所云”也成为负评的关键词。

受到口碑的影响，《热度往事》从首日的第二名一路下滑至第三日的第八名，最后票房或将止步8000万大关。

同样翻拍自经典电影的《阳光姐妹淘》和《当男人恋爱时》命运却不尽相同。《阳光姐妹淘》原作IP热度较高，但由导演包贝尔领衔的中国版班底并不亮眼。

影片虽然是端午档唯一选择点映的项目，且点映评分达到9.0分，但上映后，“1：1逐帧翻拍”“炒冷饭”等质疑仍让电影陷入口碑争议，票房一直难有起色。

对比之下，来自中国台湾的爱情片《当男人恋爱时》在翻拍的同时融入了较为成功的本土化处理，在台湾地区上映时就曾获得票房冠军，煽情元素也符合观众对爱情“哭片”的预期。

但囿于前期宣发有限，《当男人恋爱时》开局不利，上映四天票房不到3000万。虽然随着口碑发酵，短视频热度提升，票房仍有一定的逆跌空间，有望冲击亿元大关，但难以复制《比悲伤更悲伤的事》创造的票房奇迹。

在大片缺席的档期，小片有望凭借口碑发酵，杀出重围，成为黑马，但需要过硬的品质和一定的话题度做背书，如“五一档”的《扫黑·决战》等。显然，端午档的影片并不具备这样的素质，口碑爆款缺位也让整个端午档陷于平淡。

端午档之后，亟待大片入场

今年以来，档期影片扎堆，市场冷热不均的现象愈发凸显。放眼下半年，已经有不少影片选择先发制人，提前占位。

目前，“七一”有《革命者》《1921》两部，暑期档重点影片有张艺谋执导的战争片《狙击手》，甄子丹、谢霆锋主演的动作片《怒火·重案》，青春片《燃野少年的天空》，国漫续作《白蛇2：青蛇劫起》等，“七夕档”则有吴磊、张子枫主演的《盛夏未来》，IP翻拍作品《五个扑水的少年》。

青春文学《草样年华》改编的《我的青春有个你》，徐帆、张婧仪主演的《关于我妈的一切》抢先定档中秋，国庆档则是《铁道英雄》和《十年一品温如言》两部类型迥然的作品，周冬雨、刘昊然主演的犯罪片《平原上的摩西》率先宣布进军贺岁档。

除此之外，《长津湖》《中国医生》等主流大片也将于下半年与观众见面，有望掀起观影热潮。

从端午档的“平静”不难看出，不必过度迷信档期红利，影片想要成为爆款或黑马，无论什么档期，都需要过硬的口碑和对路的宣发策略做支撑。

放眼整个电影市场，2021年即将过半，总票房266亿，内地影市亟待大片入场，让大盘如天气一般重新火热起来。

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