国庆档预售票房破亿，《长津湖》们的秘诀是什么？

文｜五年

随着十一长假脚步的临近，中国内地电影市场票房预售大战进入冲刺阶段。

根据公开资料统计，9月27日中午，2021年国庆档新片总票房（含点映及预售票房，下同）破亿。

目前，抗美援朝为主题的《长津湖》，以超7000万元高居十一档期新片票房预售榜首位。其中，影片首日预售超4500万。“国庆系列三部曲”第三章《我和我的父辈》，以超2500万元位居次席。该片首映日预售为近1000万元。

这两部影片的预售情况，与档期票冠种子选手的身份相符。由于距离国庆档尚有时日，两片首映日及整体预售数据，还将继续攀升。《长津湖》首映日最终预售有望突破亿元大关，与《唐人街探案3》等片位列内地影市影史首日预售排行榜TOP20。

这些高预售院线电影背后，都有哪些交集呢？

高预售影片有迹可循

影片开启预售与正式公映之间的时间段，通常被业内成为预售窗口期。观众在此期间购票，通常能够以最实惠的价格，购得心仪场次的最佳观影座位，一举多得。

“档期未到，预售先行”已经成为院线电影市场常态。

9月15日，2021年国庆档正式开启预售。9月16日晚21时，国庆档新上映影片总票房正式突破1000万元。当时，《长津湖》同样高居该排行榜第一。如今此片首映日预售已经突4000万大关，还有很大上升空间。

通过统计，不难发现此类高预售影片，具有不少共同特征。

根据公开数据统计，截至当前，中国内地影史首映日预售票房TOP20中，最高者为6.74亿元的《唐人街探案3》，最低者为9987万元的《我和我的家乡》。亿元大关成为内地影市公映影片，首映日预售排行前二十的分界线。

这20部影片中，国产影片16部，占比整体75%，进口片4部。

国产影片相对进口片，更容易取得首映日高预售票房。中外文化差异与营销预算多寡，成为拉开差距的两大重要原因。

整体来看，续集及系列电影更容易榜上有名。20部影片中，仅有7部影片是全新之作。榜单前三，《唐人街探案3》、《捉妖记2》、《复仇者联盟4：终局之战》均属续集之作。

《疯狂的外星人》、《我和我的家乡》、《姜子牙》，分别属于“疯狂三部曲”、 “国庆三部曲”、 “封神宇宙”系列。前作的优异口碑与票房表现，无疑是观众敢于提前购票的定心丸。

档期分布方面，以春节档、暑期档、国庆档为代表的黄金档，更易产出首映日高预售影片。

排行榜TOP20中，以《唐人街探案3》为代表，共有7部影片来自春节档；以《我和我的祖国》为代表共有3部影片来自国庆档；以《爱情公寓》为代表共有2部来自暑期档；而《后来的我们》来自五一档。

除此之外，《地球最后的夜晚》、《送你一朵小红花》来自贺岁档。由此可见，黄金档期红利价值从预售阶段便已体现。值得一提的是，4部进口片，均来自非黄金档期。

春节档能够成为首映日预售排行榜TOP20的大赢家，或许与看电影正在成为新年俗有关。春节档一票难求与票价浮动较大之下，提前订票选座成了普通观众观影上策。

高预售与高票房成等式？

影片首映日高预售，能否与高票房划等号？

从内地影市首映日预售TOP20影片最终票房成绩来看，大概率会如此。据统计，除了《爱情公寓》、《地球最后的夜晚》、《我在时间的尽头等你》、《新喜剧之王》外，其他16部影片最终票房均超过10亿元。其中，最终票房20亿以上达到10部。

中国内地电影市场影史票房榜TOP10中，有5部片名与首映日预售榜单重合。其中，《你好，李焕英》最终票房最高，达到54.13亿。

影版《爱情公寓》、《地球最后的夜晚》未能达到高票房，主要原因在于影片公映时的内容与宣发信息存在差异，货不对板导致。豆瓣评分上，《爱情公寓》更是低至3.2。由此可见，公映时内容质量符合或高于观众预期的高预售票房电影，才能成为最终票房的赢家。

第十一届北京国际电影节上，《长津湖》作为开幕影片，与首波普通观众见面。首映观影结束后，绝大多数观众对于影片内容质量感到满意，“震撼”、“史诗级巨制”等词成为口碑高频词。

在接受媒体采访时，影片总制片人博纳影业集团董事长于冬表示：“《长津湖》的坐标性意义，不仅在于将中国电影的工业化规格推向一个新的高度，更在于我们能够从容面对相当于好莱坞A级水准的制作和投资，这是中国电影人的勇气，更是对中国电影市场的巨大信心。”

9月27日、28日，《我和我的父辈》在全国35个城市展开黄金场次的点映。作为一种口碑前置的宣发方式，超前点映体现的是片方对于内容质量的自信。截至发稿前，该片9月27日点映票房已经超480万大关。

“从国庆七十周年参与创作的《我和我的祖国》开始，我们寻找到一个表达的路径就是如何把大的历史背景，大的伟大成就展现出来，又让普通观众更好的接受。”第24届上海国际电影节开幕论坛上，中国电影集团公司党委副书记、副董事长傅若清谈及新主旋律电影创作规律时，曾如此说到。

《我和我的祖国》、《我和我的家乡》在前，由中国电影主控的《我和我的父辈》的创作将更加成熟。该片分由《乘风》、《诗》、《鸭先知》、《少年行》四个单元组成，吴京、章子怡、徐峥、沈腾分别执导拍摄。

从预售、网购平台想看人数、点映口碑等多个维度来看，《我和我的父辈》、《长津湖》两部影片，皆具爆款潜质。在这两部影片的带领下，2021年国庆档票房有望冲击新高。

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