​《星汉灿烂》《苍兰诀》大爆，谁在买单？

短视频 | 喵老师、獠牙牙

文 | 獠牙牙

暑期档渐进尾声，“剧圈”不仅愈发热闹，而且甜度惊人。

前脚，杨紫、成毅的《沉香如屑》热播，高甜剧情被翻译成10种语言在海外粉丝中相互安利；

《星汉灿烂》中，吴磊、赵露思饰演的凌不疑、程少商实力圈粉，让嗑到CP的观众“吴露可逃”；

再一转头，《苍兰诀》已经瞬间带飞王鹤棣，东方青苍把暑期档剩余热度一举“清仓”，比道明寺本人还霸道总裁。

一度被悬疑、警匪、无限流等题材抢了风头，陷入短暂“降温期”的甜宠，在这个夏天证明了自己依然坐拥带领剧集出圈大爆的海量路人盘。

“小甜剧”的内外兼容，让它既可以最小程度受到不同类型的受众局限，又能最大程度收获观众对“下饭剧”的无限包容。而能成“爆款”不易，甚至还有不少作品存在热度与口碑极致倒挂的情况。

同样是“糖”，为啥有的甜到上头，有的却嗑不下去？

PART1

CP上头剧集出圈

她们因何入股《星汉灿烂》《苍兰诀》？

“嗑到了嗑到了，真的太甜了。”昵称“惯兰高手”的这位CP粉在我们询问为何追剧《苍兰诀》时直言不讳：还不是因为我的CP太甜了？

从路透时对剧集完成度的担忧质疑，到播出后恨不得每天都开“超点”，“惯兰高手”这种状态几乎也是绝大多数《苍兰诀》粉丝的心理写照。

复盘自己从吐槽到真香的经历，她表示：“我觉得《苍兰诀》能爆，很大程度上是因为故事和人设（有新意），甜宠剧情虽然简单，但绝对不是为虐而虐的狗血‘恋爱脑’。”

久经沙场阅“甜宠”无数，广大观众早已过了对“人工糖精”（指刻意营造的CP感）照单全收的阶段。

以小兰花、东方青苍所属的“恋恋剧场”为例，从2021设立至今已有8部作品上线，但直到《苍兰诀》才等来真正爆款。

如今的“甜宠剧”粉丝，比起“英雄救美”明显更吃“双向奔赴”“顶峰相遇”这一套。

“惯兰高手”列举了《苍兰诀》中最让自己心动的情节：比如第9集东方青苍在众仙面前放大招救走小兰花，“恨不得让他的燃气罐儿烧得再旺些”；

还有第28集，小兰花又为了“大强”（东方青苍）生闯弗居洞，“这种双强双奔真的很感动！这两段的观众认可度也是最高的。”

无独有偶，另一边的《星汉灿烂》也因为凌不疑、程少商这对CP的“强强联手”圈粉无数。

观众灯灯已经许久不看甜宠剧集，而《星汉灿烂》虽然融合了相当多历史、战争、家国等元素，但在她看来，剧集真正能够出圈，很大程度还是因为观众对“吴露可逃”（男女主角吴磊、赵露思CP）的喜爱。

灯灯表示，《星汉灿烂》无论BG线还是亲情线，都更加契合当下互联网的价值认同：“比如这里的女主角色是独立自主、不做挂件的，这点在女性观众群体中就会更加为作品加分”。

CP感的营造尽管少不了男女主角感情纠葛，但并不会在重复过往甜宠剧中你来我往的“拖泥带水”：“广大观众其实早就受够了那种用莫名其妙误会消耗大量剧情的古偶，所以《星汉》至少看起来有爽感。”

除了剧集出圈需要的CP够甜、剧情够爽之外，一些足够特别的人设也能成为角色飞升的巨大助力。比如《星汉灿烂》中的凌不疑因为复仇戏够疯而频频吸粉，热搜关键词也多数与此有关。而王鹤棣的大爆更是离不开“东方大强”酷炫狂霸拽属性加持。

“其实《苍兰诀》的服化道一开始也是土出圈过的，但因为大强这个人物立住了，反而又土又苏成了他的最大卖点。大家会觉得有被男主BKing的人设装到，爱了爱了。” 粉丝惯兰高手给出了她的分析。

PART2市场下沉 女性观众声量激增“剧场化”甜宠赛道机会来了？

截止发稿前，《星汉灿烂》和《苍兰诀》豆瓣双双开分，7.6、7.7分的成绩不仅和两部剧表现出的市场热度一般势均力敌，也印证了两部作品的确在制作水准上达到了观众的期待值。

采访中，看过两部剧的粉丝都对剧情表示满意。灯灯还特别肯定《星汉灿烂》“细节处理很妙”：“前后有很多明显或不明显的伏笔和呼应，这也是为什么这部剧还吸引了很多人来解读剧情。”

我们还就《苍兰诀》的爆火采访到“恋恋剧场”相关工作人员獭獭。在她看来，剧本是帮助这部作品成功的最大关键。

除了借助原著当中的“宇宙观”和魔头、兰花仙女设定，剧版《苍兰诀》在影视化过程中做出了大量改编，也给男女主角的感情线增添了更多讨喜细节，“所以编剧们发挥了相当重要的作用。”

前文曾提到，作为“下饭剧”首选，小甜剧承载的观众期待值并不算高。獭獭也表示，相较其他的大热类型，甜宠剧“门槛”相对更低，内容对观众更友好，市场更加下沉。

同时，他们还从大数据中观察到年轻女性群体的庞大数量及声量，“甜宠”剧集内容也跟随受众做出了进一步细化。

例如，从女性视角出发，甜宠剧的女性角色目前也已基本告别曾经流行的盲目“恋爱脑”。“古偶”中战斗力了得，“职场”里事业心爆棚，感情线也同样不会拖泥带水。

除了内容层面的发力，目前多个视频平台也都推出了专属的“剧场化”甜宠类型产品。

此前，“迷雾剧场”“悬疑剧场”等类型化栏目，都曾成功孵化出稳定的消费群体，而《星汉灿烂》《苍兰诀》的又一次出圈，显然是刺激甜宠题材市场的最好助燃剂。

作为甜宠剧“精神股东”，我们对话的两位观众都已经为下一次的“上头”做好准备。

“惯兰高手”希望甜宠剧都把打造有新鲜感的CP放在第一位，在BG故事上大胆创新；灯灯则希望创作者可以时刻和观众换位思考：“自己都不想看的粗制滥造剧情就别硬怼给观众了。任何类型都只有故事完成度够好，才有爆的可能。”

目前路人盘庞大，但仍处于蓝海的甜宠剧或许迎来了整合的内容赛道的最佳时机。采访中，我们也了解到，眼下，各个平台已经开始通过分账剧等多元模式，探索推动内容创作的新方法。

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