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《万里归途》之后,它还有多少机会?

1905电影网编辑部 1905电影网 2023-02-06
短视频|复合型人才、青果
文|青果

从大银幕到小荧屏,十月的故事分外精彩。

讲述撤侨故事的电影《万里归途》票房突破14亿,暂列2022年电影票房榜单第五。



剧集《追光者》和《我们这十年》,则从各个维度,把这几年的生活百态细数道尽。



这些影视作品的背后,都直接关联着同一家影视企业,华策影视


这家被外界称为“中国电视剧第一股”的影企,从经典剧集《少年大钦差》,到去年爆火到《觉醒年代》,华策证明了自己的价值。而近年来,其逐渐深度涉足电影板块,从《刺客聂隐娘》到《地球最后的夜晚》,再到票房破10亿的《刺杀小说家》,电影成为了他们当下的增量板块。



“剧集+电影”的双道并进,这种战略并不仅仅在华策身上体现,在博纳影业、光线传媒、华谊兄弟等一批以电影为主业的影企,也逐渐开始了对剧集市场的尝试。


这种策略之下,对于这些影企而言,机会又有多大呢?


华策的“影”和“视”


华策影视如何从小作坊,一步步走到如今“中国电视剧龙头股”的故事已经不与赘述。


回顾华策影视业绩收益,除了2019年的首次亏损,整体业绩稳定增长来多年,而紧随其后的2020年,同样是华策影视上市10周年之际,业绩显示,实现了扭亏为盈。


华策影视2021年财报,公司年度总营收38.07亿,影院票房、电影销售两项营收总和3.38亿,占总营收比重8.89%。而电视剧销售营收31.71亿,占总营收比重83.3%。细看其业务布局,不止于此,剧集、电影、艺人经纪,乃至短视频、直播、元宇宙,所有的可能都悉数涉及。



只是很多剧集,热度话题足够,但收视和口碑的问题,依旧是华策这几年的“矛盾”所在。


《长歌行》《周生如故》,还是2020年的《爱情公寓5》《有翡》《以家人之名》,以及前几年的,《亲爱的热爱的》《谈判官》《甜蜜暴击》《创业时代》,都足以证明,华策对IP创作的热情。只是口碑整体表现较为惨烈,其中不乏3分之作。


当然,华策并不乏高分剧集。全网播放量超10亿的《觉醒年代》,更是在卫视反复播出,至今在网络上发掘了各种情感内容。



还有“低开高走”的古装IP集《天盛长歌》《宸汐缘》。但不可忽略的是,《天盛长歌》播出时平均收视率一度低到0.4%左右,更终结了当时播出卫视的黄金档期收视率第一地位,网播热度也不如人意。



而电影方面,占据了华策影视收益不足10%的板块,更是在去年召开了片单发布会,一口气宣布了未来3年将投资、制作、发行的作品。其中包含了“小说家宇宙”、《反贪风暴5》、《翻译官》(原《万里归途》片名)在内的影片,并明确了票房100亿+的目标。


当时发布片单的影片中,《如果有一天我会离开你》《我要和你在一起》《反贪风暴5》《万里归途》等影片均已经上映,《燃冬》《寻秦记》均已杀青,董子健导演处女作《我的朋友安德烈》也已经进入拍摄阶段。



尤其是2018年杀青完成的《我要和你在一起》于9月上映之后,华策过往积压较久的影片,除了2019年杀青的《寻秦记》之后,均已陆续上映。对于企业而言,或是开启一个全新的创作领域。


就目前华策在电影版图的布局来看,深度捆绑导演或者创作者似乎已经成为他们的主要策略。


其中,路阳导演,以及其背后的自由酷鲸影业最为明显。


据天眼查数据,华策2016年时便给自由酷鲸投资了4000万人民币的天使金额,随后成为该公司第二大的股东,持股20%,持股比例仅次于创始人路阳的29.54%。


双方自《绣春刀2》就开始深层次的合作,此次《万里归途》的出品方中,也出现了自由酷鲸的身影,同时,路阳年中执导的剧集《风起陇西》中,同样有华策的参与。


尤其是在发布会上,华策、路阳、双雪涛宣布开发“小说家宇宙”,可以预见,这会是双方未来合作的重磅作品。



不仅如此,李亘处女作《如果有一天我将会离开你》,也得到了自由酷鲸的参投。而李亘后续的导演作品,《我的一级兄弟》依旧是华策未来的重要项目。


这种和新人导演的捆绑策略,除了商业性作品,还有文艺片。华策在2016时,投资了毕赣背后的荡麦影业,以25%的持股占比位居第二。双方合作了《地球最后的夜晚》,以及后续的新片作品。



除了这些华语电影的开发创作,在海外电影引进方面,华策也有着自己的策略。


华策已经连续多年对动画电影《名侦探柯南》系列,以及《紫罗兰永恒花园外传:永远与自动手记人偶》等作品,进行推广引进,足以看出他们对这类受众明确的作品,有着较大市场的信赖。



只是华策目前这些已上映的影片中,除了《刺杀小说家》和《万里归途》票房超10亿,《反贪风暴5》超6亿,其他影片目前仍只有千万量级。


而待映项目中,或仅有古天乐的《寻秦记》,有机会能用一波情怀杀,获得不俗的市场反馈。毕竟古天乐另一部类似情况的电影《明日战记》,目前票房累积超6.76亿。



不能否认的是,就《刺杀小说家》和《万里归途》透露出的成本区间来看,华策在收益方面,仍有一定的限额。在出品的电影票房陆续突破10亿,甚至《万里归途》迈向15亿大关之后,对于华策的电影之路而言,在需要高口碑之作同时,还需要兼顾投资回报比。


各大影企的影视布局


这种“剧集+电影”的布局,在近年各类影企日渐增多。


青春电影和动画电影更为突出的光线传媒,就在2021年年报中提及,“报告期内,公司确认了电视剧/网剧《山河月明》《云顶天宫》《无法直视》等项目的投资收入,电视剧/网剧业务利润较上年同期有所增长。”



其中,以保底和参投形式参与的剧集《山河月明》更是其2021年收益前五的项目中,唯一一部剧集作品。虽然目前光线传媒较多以参投的形式参与,但并不难在后续的项目中,看到光线对剧集市场的重度参与。其主控的网剧《大理寺少卿游》,便是最好的例子。



除此之外,光线在年报中提及,“公司已在电视剧/网剧业务上进行了前瞻性布局,其中,《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》(原名《大理寺日志》)等剧集已与相关视频平台达成合作。”


诚然,从光线目前储备开发的项目来看,依旧是从其擅长的青春IP题材下手。


这种情况同时在华谊兄弟身上同样明显,在其2021年年报中,取得收入年度前五的影视作品中,前两名则是网剧《北辙南辕》和《古董局中局之掠宝清单》。今年,华谊更是凭借一部《消失的孩子》,向剧集市场发出冲击,更是拿下了超7分的评分。



除此之外,博纳早在2018年就宣布发展剧集业务,但少有量级较大的作品出现。2020年,其作品《阳光之下》才面世,今年也交出了一部武警反恐军旅剧《特战行动》。


而万达影视曾凭借《亲爱的孩子们》《与君歌》等作品均取得了不错的成绩,并在其发布的年度片单中,剧集占比也随之增高。


在万达电影的年报中也提及,未来将重点开发军旅题材、刑侦题材、热门IP系列化、都市情感等项目。其主投主控及参与投资制作等《谢谢你医生》《爱的二八定律》等作品,也计划陆续播出。



可见,随着当下剧集类型的多样化、新媒体平台的建设完善、播放渠道的不断拓展、网络付费群体的增多、观众时间的碎片化以及外部环境更加规范,剧集创作的发展前景,在不少原本主攻电影的企业来看,充满了可能。


“影”和“视”相结合,团队在制作中也得到相互补给,譬如《我们这十年》中,就延续了《万里归途》的制作。这种布局,对于创作出好作品而言,更是有着无限的机会。

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