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KENZO发布了一支神奇的片子

2016-08-30 怡叔 百闻不如怡见


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先看完它,嫌不清楚去PC看


1.它绝对不像是传统香水广告那样或性感或优雅,而是完完全全突破了所有人对香水广告的认知 —— 用故事,音乐,夸张的舞蹈和想象力。


2.它的创意很简单,不需要语言解释,当你看到你就能明白这种用“肢体语言”形象传达一款香水的情绪的厉害之处。香水,其气味本质,通常是难以用视觉表达出来的 —— 大多品牌通过香水给女性带来的benefits,她们的微笑,她们的魅力四射,而不是直接表达它的情绪。


3.就如同所谓“世界上最短的小说”只要几个字,故事开头你都不需要透过任何背景介绍,就能透彻感受到这位女性内心的抑郁、失落和压抑,然后释放就理所应当了。


4.电影级别的故事、电影级别的配角、电影级别的女主、电影级别的音乐、电影级别的灯光、服装、摄像.....当然,电影级别的导演(和预算:)。本片导演是《Her》的编剧+导演Spike Jonze,1999曾获奥斯卡最佳导演提名。


5.我想这支片子的传播力和销售力都非常强。让我来想象一位女性看到这支片子后的场景:【她首先会觉得“我从来没见过这样的香水广告”,巨大的反差可能促使她将片子转发给闺蜜。与此同时,她知道她理解了这种肢体语言所表达出来的香水气质,她现在甚至有了直接网购试一试的冲动。】—— 制作精良的作品,亦会促进消费者相信其产品也很精良


6.雷射光的那一段真的超赞!!


7.没人说好的策略一定要由策略人策划出来。好的策略有的时候就是在深刻了解产品/品牌价值后,用前所未有的方式把价值表现出来。


8.客户厉害!

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