我们可以从“西方记者”那里学到什么？

Source：win4000.com

这两天有条标题叫《FACEBOOK关闭AI系统，因为AI发明自己语言进行交流》被各大媒体爆转，因而总是出现在我眼前：

其实有点辨识能力的人都知道“AI发明语言自己交流”是扯到天上去了，AI当然不在“发明”，它们只是bug的一种。即使如此，依然算是当天最热新闻话题。

这种看似温和的标题党虽然不是UC体，但它们的误导性没有本质区别。

细思恐极：天朝的新闻业到底还有多少这种标题党正在酝酿？有多少新闻记者视中国读者的理解力如草芥？又有多少比例正对科技行业新闻不求甚解，误导圈外人群？

这又回到了大家对咱们新闻业的基本认知：

不缺挖掘真相的能力，缺的是基本态度。

说到态度，我就想到近1、2年来咱们新闻业做的品牌广告，并一连串的发现了更多有趣的内容。

天朝新闻媒体的品牌广告

某种程度上，天朝的新闻广告做的还“挺成功的”，我能记起来不少：

比如今日头条去年做了一波铺天盖地的“今日体”，你可能还记得那鬼畜贴片。它们的slogan是“你关心的才是头条”。

比如天天快报找了吴亦凡范冰冰往那一放，省事儿，然后对消费者说，咱就是“有料！”。

比如搜狐新闻也找了许多名人代言，更粗暴点，啥都不说就是要你看它。

当然还有网易新闻变着花样的说它们有态度，今年开始说“各有态度”，但就不告诉你到底它们的态度是啥。

它们爱表现自己的个性化、爱说自己的料足、爱强调你我特有“态度”....

嗯，总的来说这些新闻媒体都很会找点，吸睛的点、新闻爆点、读者G点、VC痛点....唯一的缺陷是，没观点。

一些新闻业该有的真正的观点。

西方媒体的品牌广告

品牌广告，正是最应该表达品牌观点的地方。

幸好，东边不亮西边亮，西方新闻业给我带来的十足惊喜：

1.英国卫报 The Guardian

首先是一部上个世纪8、90年代英国卫报的TVC。

建议直接观看，不难理解：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0532l55kdf&width=500&height=375&auto=0

一件事情从一个角度看会得到一种印象

从另外一个角度看，又会有另外种印象

只有从全局看，你才能真正理解到底发生了什么

看完，我的感受是“我靠还可以这样拍广告？”

这部黑白短片用严肃、冷静的语调，从第三人称讲述了个简单的道理 —— 新闻媒体者需要【全面看待问题】（Get the whole picture）。只从一个角度，你就只能看到一个角度的片面观点，那不是真相。

新闻人令人发指的的朴素、严谨、专业在短短三句话里得到体现，没有一句废话。而我们现代往往认为花里胡哨、浮夸杂乱的元素才叫创意。

2.纽约时报 NEW YORK TIMES

接下来的这支则是最近的获奖TVC，Droga家为new york times制作，

“The Truth Is Hard to Find”：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k0532olzz5d&width=500&height=375&auto=0

看完我的感受是：“怎么可以这么真？”

NYT通过一系列16年的年度事件照片、结合着略显压抑的“按快门”的表现手法，在拍摄者本人的娓娓道来下向目标消费者传递着他们认同的“真相”。的确，在国际政治风云变幻的一年，这些真相本身就是最有说服力的故事。

纽约时报的观点是 —— 【真相值得追寻】(The truth is worth to pursuing)。

3.大西洋月刊 The Atlantic

这支短片由w+k纽约制作，名曰“Am I Typecast?”

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0376fzzcr9&width=500&height=375&auto=0

演员的表演技巧很稳，而台词可能更牛B。

Typecast的意思是“特型演员”，比如国内“大人物”的演员们，或者总是演某类角色然后跳不出来的那种（例如唐嫣）....而短片主角Michael K. Williams在好莱坞可以说正饱受这样问题的困扰，甚至也会产生对自己的怀疑。

全片正是借由Michael“不同人格”不断的争辩、反思和质疑自我道路（如黑人在好莱坞到底能不能走出一条新路），来表达新闻媒体也该坚持的观点 —— 人就应该不断【质疑既有答案】（Question your answers）。

这也是大西洋月刊坚持160年的品牌理念。

一些得靠大家理解的话

从广告人的视角，我们以及可以学到很多东西了。

可以看到3句有力的line：

【全面看待问题】 —— The Guardian

【真相值得追寻】 —— The New York Times

【质疑既有答案】 —— The Atlantic

3支制作精良品牌视频以及它们各有千秋的创意表现手法。

如果从品牌策略角度，我的启发可能是“企业应该回归其赖以生存之本：如何给顾客创造价值”；成熟品牌应该以这样的定位坚持不动摇，比如大西洋月刊坚持了160年，核心理念并没有改变；

等等....

但从这三句话内容本身，其实能看到更多：

更多关于西方在坚持什么，更多关于“有态度”的态度到底是什么，更多严肃媒体应有的素质，更多新闻教育应该关注品质，更多整个文明社会值得关注的趋向。

今天早上我就早餐发了条票圈：

因为我突然觉得，做包子这门生意本质上和做新闻、做广告、做媒体、做IT没那么大差别....用心做馅还是用心做表皮是个问题。

我想提出一些问题。当各行各业可能都迷失在虚妄中，谁有信念坚持这些价值？换个角度，你我的职场奋斗、工作平衡、人生进退，谁有毅力坚持这些价值？

【全面看待问题】

【真相值得追寻】

【质疑既有答案】

这些价值观值得被记住。共勉。

喜欢类似有洞察的大创意？可以看看这些：

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