这家文创品牌能媲美MUJI， 悄无声息就让华人文化席卷了全球
The following article is from 尖叫设计 Author RENO
日本的无印良品（MUJI），国内许多设计爱好者都非常熟悉，但是说到JIA Inc. 品家家品又有多少人知道呢？这家早在2007年就创办的文创品牌，一直以来始终默默地将华人文化转化为设计美学传递到全球各个角落，这一切来源于对华人文化的乡土情结。
PO小姐，最爱“一家人吃饭”
感谢科技的进步，让我们得以在上海和身处台湾的PO一起来聊聊JIA Inc.品家家品的故事，PO小姐全名林柏君，英文名：Po Chun Lin，是JIA的品牌总监。
同现在的你一样，在未听过“JIA”这个品牌之前，她首先爱上了五个不同大小尺寸的碗，陶瓷身外裹着竹衣，手感温润，碗口微微倾斜，使食材更容易取出或看到。“一家人吃饭”这件作品令她爱上了JIA，JIA就是“家”，厨房里的蒸汽灶火，茶碗油水是每个华人家庭共享的幸福印记。PO小姐说，“JIA的存在令华人文化激荡东西双方观点，跨越文化、新旧、空间，抵达每个人心中最温暖的归属感，家。”
在中国，一家人吃饭，餐桌上总是纷乱精彩。不同于西方人习惯一道菜接着一道菜上桌，中国人的餐桌上，凉拌热炒、鸡鸭鱼肉、汤水点心⋯ 常常是热闹齐上桌，欢乐分享。
「蒸」在中国饮食文化中已有数千年历史。汉高祖年代，大将军韩信以天然竹木料制作炊具，利用水气蒸熟食物。从此，蒸笼料理发展为最具代表性的华人料理之一。 JIA蒸锅蒸笼以三层式设计，可以同时上蒸下煮，一次做好两道美味料理，亦可分开使用。JIA蒸钵，造型灵感来自于云南汽锅，底部喇叭型上突气孔为其特色，让蒸煮体验再创新风貌，蒸食美味更上一层。
缺席，全球设计的中华人文化
JIA的创始人林安鴻最初是OEM代工起家的，早在1989年创业的时候，当时的服务客户是欧美一线家居品牌。可是当他服务于多家品牌之后，发现在国际市场上没有一家是以“华人文化”为出发点的品牌，这为JIA的诞生提供了契机。
2007年十月份，JIA在香港“出生”，从此在全球家品设计视野中，有了一个以华人文化为核心的品牌。2010至2012年间，JIA品牌一直服务于各类高端五星酒店，巴黎/上海香格里拉、香港文華東方、四季飯店、上海Swatch和平飯店、北京瑜舍京雅堂等都是JIA的座上客。
与知名建筑师张永和合作的“家当-瓢碗瓢盆”更是获得世界最大装饰艺术博物馆-伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆选为永久典藏。PO小姐说：“当时JIA受到许多国外的邀约，大部分是设计师或者主厨亲自来挑选。”
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在物资不是很充裕的年代，中国北方农民将晒干的葫芦剖半，用来舀水、淘米。吃饭的工具就是重要的家当，连系一家人上桌，象征家。在拥有一切的富足社会中，JIA Inc.重新诠释这个质朴的食皿，让人重新思考家的意义。
孕育，华人设计的力量
由于JIA最初以代工起家，从生产工艺来说自然不在话下，但是以“设计力量”而言，则通过与国际设计师团队合作来达成。PO坦言说初创时的团队只有5个人而已，2013年开始JIA品牌开始孕育自己的设计团队，如今JIA的设计合作团队来自全球十多个国家，二十多位设计师合作。其中最为知名的是张永和与JIA的合作，作品在上海当代艺术博物馆新推出的设计馆部分可以看到。
JIA的品牌的理念始终认为“厨房”是一家人情感交流的重要场所，所以在产品线中，始终围绕着厨房用品和餐匙器皿为主，沙发、椅子之类的大件家居产品则比较少。
延续竹华系列富有中国特色的设计，精心选料融合独到巧思，知竹系列系统刀座完备收纳厨房内大小刀组及料理用具。
醉心搜罗稀珍玩，帝王琼藻箱匣安。开盒尽览家珍数，藏梦云深不知处。
挑战，将文物转为产品
JIA始终将华人文化与产品设计的完美融合视做重任，这点并非图有口号而已。从JIA与台北故宫的合作可以看出其设计过程颇费心思。09年，故宫邀请JIA合作，2011，双方正式展开合作。
PO小姐告诉我们，和故宫合作并非易事。比较有趣的是，故宫方面会邀请JIA品牌至少6人以上的团队进行长达半年的培训。从设计师到品牌运营，甚至财务人员都要在双休抽时间陆陆续续的去“上文化课”。而故宫方面也会派各个器物、图书、书画方面的专人来讲解文物讯息，这让设计师和品牌端的人，可以了解到文物如何转换成设计品。由此诞生了JIA与故宫合作的“日常美学系列”。
透过传统与现代的交会，JIA Inc.以当代东方设计让经典文化跨越时代藩篱，让古典美学于日常生活里展现全新面貌。
2015年开始，JIA在大陆地区深耕品牌文化，推出了JIA PLUS通路品牌，也可以理解为从B2B专业市场走向一般消费者的线下店铺。分别在苏州新光天地、苏州诚品及上海的八号桥设有专店。
PO小姐眼中的JIA
Q：你个人如何理解JIA所提倡的“华人人文”？
A：西方的工业设计产品有许多知名历史品牌，但是华人文化和历史有着相当深远的故事。JIA的产品能够凸显差异化，通过文化上的差异借由设计语法的转化来表达我们的理念。产品设计的功能和外形可能被复制，但是文化的本身和原创性是不可被复制的。
Q：喜欢JIA设计品的都是些怎样的人呢？
A：我们在大陆地区拓展还处于比较新的阶段，不过从台湾、香港的经验来看，性别方面男女比例是4:6，女性占比还是比较多的。年龄大部分在30-35岁之间，这一层次的人群有一定的经济基础，同时对生活品味有着更高的追求，其实不少喜欢JIA品的朋友，除了自用之外，送礼也挺多的。JIA的产品不管送华人还是西方人，都很受欢迎。因为它很实用啊，除了美感之外又兼具功能性，我们一直希望产品能够长久，它的使用时间甚至超过主人的生命。
Q：你觉得JIA和北欧设计有怎样的关联么？
A：因为简单、精确、内敛和北欧的极简、柔和有关联的，有关联可循，大家对于美的看法越来越接近，最终的目的都是朝向美的自然、美是一种很自然性的。
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JIA的感觉让你想起了谁呢？
厨房里青烟升腾，香气四溢，
一家人能坐下来好好吃顿饭，
好像都是妈妈的功劳。
可是尖叫君小的时候，
家里掌厨的却是爸爸，
父亲节快到了，
是时候拿礼物回家换一锅特制水煮鱼了
……
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