2015年Pro Carton/ECMA纸盒奖更关注与消费者的互动

一年一度的Pro Carton/ECMA纸盒奖是纸盒包装领域最受认可的大奖赛，至今已成功举办19届，旨在支持和鼓励市场上推出的优秀纸盒包装。与此同时，获奖作品的创新理念也为行业的发展拓宽了思路。为帮助国内纸盒包装企业开拓设计、加工思路，下面特精选2015年Pro Carton/ECMA纸盒奖的部分获奖作品与读者共赏，希望对大家有所启迪！

年度大奖

体验有趣的化妆品包装盒

这款化妆品包装盒从表面来看与普通包装盒无异，但当你打开或关闭它时，却能深深吸引你。该包装的核心设计理念来源于大自然，打开包装的过程如同花开一样自然，令人产生一种愉悦感，从美学角度反映了包装技术的先进和品牌魅力的独特；包装关闭时则会发出泉水般的“滴答”声，充分展示了内装产品的珍贵、奢华。这种包括听觉在内的独特的包装设计，给消费者带来了一种非常有趣的包装体验，使该化妆品在奢侈品领域奠定了不可动摇的地位。

最佳创新奖

创新完美的鸡蛋包装

这款鸡蛋包装在继承传统包装优点的基础上又融入了创新元素，通过不寻常的设计抢占了销售制高点。安全和牢固是该包装的核心设计理念，其独特的内部结构能将5枚鸡蛋固定成一排；采用滑动式开口设计，纸盒上方设计了5个圆形窗口，消费者不用打开包装便可看到内装鸡蛋；细长的外观设计不仅携带方便，而且便于在冰箱中储藏。此外，该包装采用可100%循环使用的原材料，且用量较少，同时不使用任何胶黏剂，具有一定的环保性。

可持续包装奖

简单实用的麦片包装

当前，消费者越来越追求简单、朴素的包装。为了迎合消费者的这一诉求，越来越多的品牌商开始打“简约牌”，更加注重产品的实用性。这款麦片包装就是一个很好的例子。首先，包装内部没有令人烦恼的塑料袋，整体包装易于回收，利于环保；其次，包装的再次封口设计得非常完美，只需按下纸盒顶端的两个角即可，再次打开也十分容易，方便消费者取用；最后，包装的侧面设计了透明开窗，便于消费者观察内部麦片的剩余量。

化妆品包装奖

与众不同的化妆品包装

对于化妆品而言，如果只装在贴有标签的简单玻璃瓶里直接销售，便无法向消费者完整传递产品的内在核心价值，如果搭配图这款包装进行销售，便会获得与众不同的效果。该包装专为玫瑰保湿霜设计而成，其设计灵感来源于产品的核心成分—玫瑰。为了打造出无与伦比的玫瑰花图案，该包装使用了带有特殊纹理的纸板材料，同时采用了激光成孔技术，使得玫瑰花图案无论是从触觉还是视觉效果都夺人眼球。

糖果类包装奖

造型独特的巧克力包装

这款巧克力包装别具特色，其独特的多面体造型和结构具有非凡的吸引力，即使在堆码放置时，也有多个面呈现在消费者面前，能充分展示产品信息，相信其一定会在同类产品的货架上脱颖而出。此外，该包装打开关闭十分方便，造型也非常新颖独特，因此食用完内装巧克力后可作为盛装糖果的容器。

饮料类包装奖

互动性十足的饮料包装

通常情况下，高级饮料包装需要具备独特的吸引力，才能夺取消费者眼球，进而实现销售。而这款简单的瓶装饮料包装通过与众不同的设计吸引了评委们的注意。该包装的独特之处在于，除了饮料瓶表面套有展示产品信息的标签之外，还设计了拥有独特造型和互动内容的纸板，套在饮料瓶外部，与饮料瓶表面的标签融为一体，尤其是纸板上面的蝴蝶结造型深深吸引了人们的眼球。而且纸板内侧设计的迷宫图案，能使消费者与包装做到真正的互动，因此深受儿童消费群体的喜爱。

本文节选自《印刷技术-包装装潢》2016年7月刊《创意空间》一文，更多精彩内容，请查阅该期杂志。