案例回放 | 情人节营销大作战，速来围观！
每年的情人节都是商家大搞营销的黄金时段，无论是西方的Valentine`s Day，还是咱们的牛郎织女相会日。总之，在这一天，只要是你喜欢的，天上的星星都愿意为你摘下来。
为了提升各类关系中的感情温度，各大商家可谓是煞费苦心。在这个一打开朋友圈，遍地是礼物和狗粮的日子里，让消费者为你打一波软广还不是轻而易举，只要你够厉害！
曾经的主角巧克力遭遇尴尬处境
各大品牌奇招尽使，更是玩起了跨界
被赋予了很多浪漫内涵的巧克力，曾一度是情人节的主打礼品，但今年却处境尴尬。统计数据显示，自2015年起，巧克力市场已持续2年处于下滑态势，中国消费者对巧克力热情的降温，为巧克力企业带来巨大的挑战。今年，面对这样的局面，国内巧克力市场的三大巨头都想出了什么样的营销手段呢？
德芙今年打造了情人节“致胜三部曲”，邀请爱情导师佟大为教给单身人士脱单秘籍——情书、花朵、巧克力。围绕着三部曲，德芙推出了多款情人节专属礼盒。
情书篇中，德芙又推出了相悦礼盒和浓情蜜语礼盒，心形的巧克力加上心形的包装，并附送玩偶小熊和贺卡，让消费者可以表达自己的心意。围绕花朵主题，德芙推出了挚爱礼盒，除了巧克力，礼盒中还附赠了精致的皂花玫瑰，让巧克力和花朵一次拥有。最后，德芙还将赠送多款巧克力礼盒产品。
费列罗今年推出了心意相伴小熊礼盒、I LOVE U 爱意礼盒、“一辈子”浪漫礼盒、爱意绵绵心形礼盒4款限量版情人节专属礼盒，并且每一款礼盒都有美好的寓意。比如“一辈子”浪漫礼盒用3种费列罗巧克力表示三种承诺：爱他永不变、不离不弃和初心永不变，最后送上一个马克杯表明爱一辈子的决心……
包装礼盒 13501979518
除了礼盒，费列罗的用心还体现在赠送方式上。情人节期间，费列罗将为在天猫官方旗舰店消费金额最高的前5名都还获赠“花点时间”花束和“拉斐尔脆雪柔”一盒，参与抽奖将有机会获得用无人机载着巧克力送给女友惊喜。
好时“告白姿势”已经成了京东商城上的主角。自一周前开始，好时在其天猫和京东旗舰店就启动了情人节主题活动。情人节期间推出了心心相印、永生花、DIY相片定制等多款专属礼盒。其中，心心相印礼盒中，消费者可以通过自己的喜好用不同包装的巧克力拼出自己的喜欢的造型。好时kisses臻吻巧克力一心一意京东情人节定制款90G的售价为99元。此外，在苏宁易购的情人节专题页面上，巧克力依然被摆在重要的位置，“好礼一元秒杀，爆款3折起”。
此外，各大巧克力品牌从去年起更是玩起了跨界合作， 此前玛氏中国区总经理David Manzini在采访时就表示，“用新的尝试带动品类的创新”是2016年德芙在建立品牌和中国消费者之间关联的重要一步。“巧克力 + X” 的合作方式不仅为巧克力品牌造势，更能带动合作品牌的共同发展。
这一次，德芙除了表白礼盒外，还拉来了m&m's小兄弟。搞怪的m豆首次变身蜜粉色，被装进德芙招牌的爱心铁盒里，组成了会表白的趣味礼盒。
费列罗这次主推旗下的新品“拉斐尔”白巧克力球。定制小白熊形象的玩偶，加上心形礼盒，还是传统的”巧克力风格“礼物。情人节的组合套餐选择牵手欧缇诺的声波洁面仪，解决“脸”和“吃”两件大事，正中颜控女生的下怀。
各美妆大牌也早已摩拳擦掌，纷纷使出必杀技
据调查，美妆产品和包包是女士的最爱。俗话说“爱美之心人皆有之”，送美妆产品自然是不错的选择。随着情人节的临近，各美妆大牌早已“摩拳擦掌”，纪梵希、阿玛尼、兰蔻等纷纷使出“大招”。
纪梵希情人节“告白神器”，16款不同色号的“黑丝带“唇膏礼盒，16种不同语言的“我爱你”刻印其上，售价5120元。情人节期间，在百货购买此礼盒，还有享有现场刻字服务。
包装还是有机会的 13501979518
阿玛尼小胖丁礼盒的口号是“持久不掉色”、“留吻不留痕”。据了解，这款套盒共5支口红，均是阿玛尼近期火遍全球的“小胖丁”系列，售价约1600元。
兰蔻2017情人节专属礼盒，这款菁纯唇膏礼盒“套路”与纪梵希相同，同样是多支装打包售卖，同样能享受免费刻字。
饮料市场为情人节造势
虽说不是情人节的主打产品，但蹭一波热点玩把营销也足以吊起消费者的胃口。两大可乐品牌在今年的营销上也是对得起消费者的期望。
营销老司机可口可乐今年情人节将在上海开启一次全城热恋。据悉，2月8日~2月14日，可口可乐将携手东方明珠展开“爱在17”主题活动，在这期间，消费者可以来东方明珠可口可乐主题餐厅的巨幅海报获取新年祝福并揭晓神秘嘉宾。
此外，可口可乐还在东方明珠准备了大型灯光秀，消费者可以通过特制单车来发电，和大家一同点亮东方明珠。据了解，2月14日情人节当天，可口可乐最新代言人鹿晗也将现身东方明珠和大家一同庆祝。和爱人一同点亮东方明珠，与人气明星近距离接触，然后在唯美的主题餐厅享用烛光晚餐，这样的情人节简直不要太浪漫！
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百事又有大动作，与快时尚品牌PEACEBIRD携手，玩起了跨界，推出了全新合作款 ，借此演绎百事“LIVE FOR NOW”的冒险精神。 一经推出，先锋大胆的设计就获得了时尚圈的瞩目，路人也大呼转粉，马上种草。在情人节穿上它也同样吸睛。
该合作款分为勇闯西部海岸、飞跃未来空间、重回校园时光三个系列，以不羁、前卫、青春的姿态，展现出PEPSI的时尚掌控力。各种百事ICON的融入，让“LIVE FOR NOW”这不畏当下，展现自我的态度跃然衣上。
勇闯西部海岸
飞跃未来空间
重回校园时光
期许穿着PEPSI 时装的年轻人，也能与LIVE FOR NOW的精神相遇。期许穿上PEPSI 时装的你，也能拥有LIVE FOR NOW的爱情观。