看看这个LOGO的设计全过程，这样的设计价值千万！

来源：一起设计（ID：together-design）

设计圈又热闹了！中国最大生活服务互联网平台美团点评推出新品牌，4月20日，美团点评旗下旅行品牌——美团旅行来了！

美团旅行以西瓜为LOGO，以“玩出当地味”为Slogan，致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台。

美团旅行LOGO简约大方，不仅符合年轻人审美，也具有国际视野。这颗具有魔力的西瓜LOGO是如何诞生的呢，来一探究竟吧。

美团旅行LOGO出炉记

自述 ｜美团点评设计团队

1.

很多人会问，为什么用西瓜作为美团旅行的LOGO？

西瓜是夏天常见的水果之一，许多人都非常喜欢，好吃又解渴。一想到西瓜，就会很自然地联想到清凉、甜蜜和爽快的感觉，这一点和旅行中种种美好感受非常相似。

一颗西瓜分量很大，通常一个人吃不完，都会和其他人分享，这也和旅行中结伴而行、分享经历、共同欢乐的场景一致。

除此之外，还因为美团旅行始于“西瓜”：2012年6月，美团接入酒店团购，陈亮带领的“西瓜组”正式启动酒旅业务，接下来几年，逐步发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务。

这一切都让西瓜成为LOGO图案自然而然的选择，而西瓜的红色，也正是我们喜欢的。

2.

一个新品牌的LOGO设计是不容易的，我们要找到一个切入点，再深入进去一步一步的探索和试验。

将图形设计锁定在具象的西瓜上之后，便开始尝试各种西瓜的形态，然后不断简化和凝练视觉语言。

数次尝试之后，最终呈现出了一个以西瓜横切面为基础，并拿走一角的西瓜。中间留白的区域寓意旅行中的方向，瓜子则代表发现了美好事物的光芒的形状。

3.

有了这个基本形状，接下来是所有细节的反复推敲。

开口的大小

设计们大概画了几十种开口大小和长度不同的图案，放在墙板上去看，从第一感官的角度去选择一个最直接最舒服的，我们相信，那一个就是对的。

瓜子的大小、数量和位置

瓜子的大小、数量和位置的相对摆放，会让西瓜的横切面看起来像其他不同的水果。

瓜子距离中心太近，看起来像猕猴桃；

瓜子的尺寸过大，过于靠近瓜皮，看起来像橙子之类的水果；

瓜子的尺寸过小，看起来像红瓤的火龙果。

组合了多种摆放方式，最终我们选定就用五颗瓜子，这样看上去最自然。

同时，我们把西瓜分成很多网格，比较瓜子的位置和西瓜切口大小对视觉认知产生的影响，从而找到最恰当的，就是现在大家所看到的呈现方式。

颜色

在西瓜的颜色上面，我们也做了大量研究。

因为西瓜实物本身包含了红色、绿色和黑色三种颜色，所以最初我们想是否要贴近现实，把三个颜色都运用进来，或者只用某两个颜色，尝试之后发现，还是用红色和白色的组合最惹人喜爱。

字体设计

比较困难的是中文字体的设计，特别是“旅”字。

“旅”字的笔画相对于其他几个字是最多的，笔画密度也比较大，笔划间的留白部分也很不均匀。

我们的处理方式是将多变的撇、捺、横折钩这些笔划都放在近似横竖的结构下，增大笔划间空白部分的流动，并且比较了不同的风格和磅数，得出了目前满意的效果。

4.

整个设计完成之后，我们做了件有意思的事。

设计师们把LOGO的线条结合进许多旅行场景中，比如，放在大笨钟的塔尖，看上去就像发现了新世界。

比如，放在富士山的山头，仿佛幸运的光芒四射，有心愿达成的感觉。

我们发现，现有的西瓜形状和概念在许多旅行场景中都可以找到相关联的影子，二者的搭配和谐并且有趣。

5.

整个设计过程历时2个月，前后有几十位设计师参与其中，7位品牌设计师来主理，进行了20多个方向的探索。

我们相信：细节成就设计，至繁归于至简。

最后，希望这颗西瓜可以伴随大家在旅行途中找到更多的欢乐。

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咱也别说随便设计下就行啦 13651872340

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