江南风味【辣酱新锐】品牌全案设计来袭

快消品，即快速消费品，可以说是我们日常生活必不可少、人人需要的产品。

每个快消品类都有不少知名的品牌，比如凉茶我们都知道有加多宝、王老吉，牛奶有伊利、蒙牛，可乐有可口可乐、百事可乐......

可我发现有个品类有点不一样：

那就是辣椒酱，我们可能第一会想到老干妈，可是第二呢？ 是的，这在我们脑海中的印象是模糊的，因为老干妈可以说是顺应了时代潮流发展起来的，目前为止还没有哪个品牌占据了辣酱品类的第二认知选择。

另外，辣酱品类跟我们的一日三餐息息相关，而人们吃饭总是容易腻味，再好吃的菜，天天吃一种都会腻，不要说是老干妈了。还有现今的年轻消费者的消费观也有所变化，他们不再迷恋老品牌，他们更愿意尝试新鲜的、更美好的事物。

基于这些环境，这也就给了其他新锐品牌更多的突围机会。

 津津有味食品有限公司成立于2014年5月6日，公司座落在素有江南三大名楼之称的腾王阁所在地-英雄城南昌。毗邻中国最大的淡水湖-鄱阳湖。

津津有味源于品牌创始人尹少洪先生2007年的创业梦想“让中国人一日三餐都津津有味”，近十年来，津津有味充分利用鄱阳湖的水产资源，以尹氏家族流传下来的百年配方为基础，通过反复的产品试制、研发与改良，创立了以津津有味田螺酱、酒糟鱼、香辣泥鳅为龙头产品的江南风味酱，开创了全国酱类市场品类新时代。

2015年6月开始全面进行整体品牌全案升级策划设计与年度管理。

津津有味原来的符号印象只是停留在大众商标阶段，而没有形成优势的形象载体，黄豆的概念只能代表产品，无法代表品牌，更不能代表品类，它不是一个可以延展 、可以创意 、可以借力的形象，也就不是一个独特优势的形象载体 。

而全新的“有味哥”标识符号，即完美的呈现了津津有味的品牌气质，同时更具亲和力、更具差异化，更关键是在包装应用、广告自媒体的延展中，也是更胜一筹。

津津有味原来的符号印象只是停留在大众商标阶段，而没有形成优势的形象载体，黄豆的概念只能代表产品，无法代表品牌，更不能代表品类，它不是一个可以延展 、可以创意 、可以借力的形象，也就不是一个独特优势的形象载体 。

而全新的“有味哥”标识符号，即完美的呈现了津津有味的品牌气质，同时更具亲和力、更具差异化，更关键是在包装应用、广告自媒体的延展中，也是更胜一筹。

介于津津有味品牌名称有4个字，我们特别设计了2种展示方式，另外配大家所熟悉的格子桌布纹理进行辅识别！

我们的包装到底应该突出品牌还是品名？ 

我觉得当然是要突出品牌名啊，以前的包装最大的问题就在这里（见下图），整体看上去基本看不清品牌名，视觉形象也是一片混乱，毫无品质，这对于品牌推广来说绝对是致命的问题。

重新规划设计的系列产品包装形象：

为了更好的达到品牌推广效果，五源还就有味哥形象进行了人格化延展设计，以年轻化Q版卡通形象为自己代言，再配合一些生活化的文案互动话语，让广告画面自己说话，快速拉近受众关系。

礼盒包装也同样采用一致的视觉印象，以专属的符号强化品牌卖点。

同样风格一致、又灵动相宜的礼赠用品规范设计：

规范化化的企业标识形象系统、招商画册、网站设计等推广物料设计，不仅让消费者更加放心，也让广大经销商更有信心与吸引力。

就在2017年3月津津有味品牌首次亮相成都《全国糖酒会》时，自然就取得了喜人的成绩！

另：祝贺津津有味辣酱入选江西电视台《最美家乡味道》！QQ:2409711516