震惊！王思聪潮牌功能饮料 包装少女心爆棚，背后是500多亿市场

王思聪是谁？这话多余一问，谁不知道王思聪是拥有近8000亿资产的万达集团的董事，是中国内地首富王健林的“掌上公子”，是个人身家超过60亿的“国民老公”，是投资产业无数的“super网红”……但你不知道的是，这位王校长如今也要来饮料圈活动活动手脚了！

而且是现在人人眼红且时机恰好的功能饮料，名字叫做“愛洛”玛咖活力饮料。

这款能量饮料新品和王思聪有什么关系呢？

官方微博显示，愛洛的生产企业为上海爱洛星食品有限公司。小食代查阅的工商信息显示，这家公司成立于2016年10月，注册资本1000万元，经营范围为食品流通，以及从事货物及技术的进出口业务，而王思聪则赫然出现在公司的股东名单上。

植物成分成亮点，线下9.9元直通北上广深

由上图可知，“愛洛”包含了秘鲁玛咖粉、澳洲酚特琳、巴西瓜拉纳以及牛磺酸等成分，其中，秘鲁玛咖被现代医学称为人体“荷尔蒙发动机”，酚特琳则富含从天然植物中提取的易被人体吸收利用的小分子复合多酚，可以强抗氧化，而巴西瓜拉纳也是长期以来被用来强身健体的雨林药用植物。从成分来看，“愛洛”的提神效果或十分强劲。

据了解，“愛洛”目前已经在上海全家便利店上架销售，售价9.9元/罐。除此之外，“愛洛”还在京东超市以组合装的形式首发亮相。食品板得悉，第一阶段“愛洛”将以华东地区为根据地、以北上广深等一线城市为重点攻坚对象开展传播以及招商。

上海全家便利店

京东

目标20-30岁年轻群体，重点铺货便利店和电商

目标人群方面，“愛洛” 把消费概念划定在电子竞技、运动健身、工作加班、夜店派对等20-30岁年轻人比较集中的场景中，并灌输“活该有趣”的理念。因此，“愛洛”的重点铺货渠道也锁定在更为匹配的现代渠道。

从现在的趋势来看，便利店和电商距离年轻人最近，所以也是“愛洛”的重点铺货对象。此外，夜店、网吧、网咖、影院等渠道也会持续关注。

区别于传统功能饮料向来以“力量、强壮、激情”等元素为包装特点，“愛洛”采用了以粉红色为主体色的包装形式，给消费者呈现出清新自然的印象，也更符合年轻群体喜欢猎奇尝鲜的心理。从终端效果来看，确实是加分项！

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年轻人会买单吗？

很显然，这个“潮牌活力饮料”针对的是年轻人市场。

除了渠道贴近外，这款新品试图通过“活该有趣（Live for Fun）”的口号，来打动喜欢标榜“做一个有趣的人，过有趣的生活”的年轻消费群体，同时采用了以活泼的粉红色为主色调的外包装。此外，为了配合夜店、酒吧等消费场景，还特别出了一份“潮饮搭配”指南，教消费者如何用愛洛调制经典鸡尾酒。

充分利用了自己的人脉优势和网红话题性，王思聪把饮料寄给了许多微博上的其他网红和大V，并通过#王校长我不能忍#的话题炒热新品知名度。迎合年轻人爱吐槽的特点，这一话题开宗明义地说：“期待收到社会各界有爱人士惨无人道毫不留情一点面子都不讲的吐槽打击。”

“网红小王”的朋友圈也的确挺给力，众多被少女心爆棚的粉红色包装戳中的大V纷纷报警，没有喝出钻石的群众表示很开心，有人说喝完“想来一段社会摇”——

在京东超市上，目前也有了40多条评论。可以看到，大部分消费者都是冲着“王校长”的噱头来的，为网红名气和好奇心买单，至于口味评价则各有说法，有人表示是“魔爪的升级版”，有人说”味道像蔓越莓汁”，有人说“不好喝”。

中国能量饮料市场增速全球第一

尽管王思聪投资的愛洛未必能成功，但能量饮料目前在中国市场的确是一门越来越火的生意。

市场研究咨询公司英敏特去年9月发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示，2015年，中国能量饮料的销量增长全球最快，年增长率高达25%，几乎是美国市场的四倍。在中国市场，运动饮料和能量市场的增长受益于人们与日俱增的运动健身兴趣。

小食代从欧睿国际获悉的数据显示，2016年，中国运动和能量饮料的总零售额约为553亿元，其中红牛的市场份额为33.6%，排名第一，紧随其后的是健力宝（16.7%）、宝矿力水特（10.5%）、乐虎（8.9%）和东鹏特饮（5.7%）。

虽然红牛依然高居榜首，不过近年依然有不少后来者。在追求健康的消费趋势下，主打“成份天然”的能量也饮料随之兴起。 

来源：36氪