汉字Logo设计技巧！解构汉字"以形延意"

当代广告设计中，文字是不可或缺的设计元素，汉字不仅传递信息，还以民族化、个性化、风格化的语境特征，从而获得消费者极大的关注，汉字丰富而多元的造型结构与当代设计新理念的交融、渗透、链接，把我国传统文化，融入西方现代设计的理念中去，从而创造出展现东方哲学思想和意境的设计，在现代广告设计中的图像化、视觉化、符号化、形象化的表现中具有独特的魅力。

在世界文字史上，汉字有着独有的文化优势而经久不衰，它的内涵丰富，组词能力强，信息量大，每个汉字都含有大量的信息和情感，且融合音、形、意为一体，汉字作为中华文化的载体已经超越了文字的简单符号功能而具有丰富的文化内涵。从设计角度来看，从汉字作为视觉设计的基本元素之一，有着广泛的设计价值和研究价值。

从汉字的“形”来说，汉字是以点、竖、横、捺、钩等笔画组合而成，正是这些简单的点与线条构成了汉字复杂多变的形态。从汉字的“意”来说，汉字的形意和谐意从形出，使汉字产生丰富的内涵和同形意境，让人们产生无穷无尽的联想。可以说，汉字的这种“形”与“意”的结合，通过以“意”造型、以“形”表意来完成“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉传达个性化的创意表现形式。 

解构汉字的含义

解构汉字是运用解构主义的方法，将汉字拆分后与其他字或形进行组合，以形变来拓展意，以意来限制形的蜕变，使汉字的“形”与“意”能够巧妙地进行语意转换，创造出丰富的视觉语言。由于汉字以甲骨文、象形文字为基础，进而发展成为音、形、意三位一体的文字系统，它在汉字图形化及表意性等方面有着概括、提炼意念以及美学方面的优势，这就为解构汉字提供了更加广阔的舞台。 

解构汉字主要分析研究汉字形态的合理结构、字形与字义的提炼、字与字之间的联系、构图想象构成和创意表现的选择等，解构汉字的设计思维是对汉字特定视觉元素进行分解、拆解、组合等手法，以传播视觉传播信息为主要功能的汉字意象化思维创造的过程。汉字系统的形态特征和意态共生的特性为解构汉字在广告设计中的视觉传达和创意表现提供了无数可能。 

汉字具有几千年的历史文化，它既存在审美情趣特征，更具代表传统文化的独特的语言方式和内在含义，解构汉字以现代审美理念和设计原理对汉字的造型加以改造、提练、重组，衍生出独特的视觉语言，应用在广告设计之中，用自己的语言表达自己的情感。 

解构汉字运用技巧

汉字经过长期发展，已不仅仅是记录语言的符号，其中更蕴含中国人的心理情感和审美意趣。把解构汉字运用到广告设计中，以解构汉字独特的魅力为广告设计打开思路，解构汉字在广告设计中的广泛应用，为视觉传达设计领域带来了新的形态创造意识，使那些汉字的形和意释放出大量的有创新性和艺术性的视觉形态。 

在视觉形象的创造过程中，解构汉字通过提意、拆散、合壁等手法，通过奇特的视觉联想和独具创意的表现，赋予了汉字以新的生命，为现代广告设计的创作思维开创了更为广阔的发展空间。 

意象同构

“意象同构”的关键就是“意”与“象”的巧妙结合。意象，是指一个表意的主观之象，是能够感知的。意象由主观的“意”和客观的“象”2个因素有机融合而成，但意与象二者又不处于对等并列的地位。一般来说，意象之“意”处于主导地位，“象”则处于从属地位。汉字自创始以来，一直都是以形象性符号展现着各种意义，“意象同构”就是根据汉字的“意”加入“象”的成分，对汉字进行意象化的设计。

“意象同构”是把特定汉字独有的意象品格，将汉字的内涵意义通过视觉传达出自身的趣味，让其内在内涵和外在形式之间形成融合展现其感染力。意象化的汉字超越了“形似”，将汉字具体的“形”提炼成抽象的“意”，从而获得意构传神的表达，赋予视觉表现以某种心理意义。

意象表现可以是单字，也可以是词句。意象表现方法的特点是：无论对汉字如何进行解构重组，始终都围绕着字、词自身的原意，即用形象化的手法阐述字词的原义，从而使字词的含义更加形象化而具有感染力。 

拆散重构

汉字图形创意的设计是对构成汉字形态、笔画和结构等形式与造型理论的探求。汉字的整体结构可以分为汉字、部件、笔画3个层次。汉字是最高层次，部件是中间层次，笔画是最低层次。部件处于中间层次，它是组成现代汉字的能够相对独立的结构单位。

在汉字3个层次中，部件是枢纽性的一环，是汉字形体结构的核心。这些由部件和笔画组合成的文字，都是有它组合的理由，具有它的意义所在。拆解就是要拆散了构成汉字的部件或者笔画，来构成新的含义。进行汉字创意设计就如玉行师傅们揣摩玉石中的俏色，分析哪个汉字中有人们可挖掘的元素来对它拆散再创意。当然，并不是每一个汉字中都有可挖掘的元素，拆散方法具有一定的偶然性，这个需要根据汉字的造字含义或结构组成来分析。 

字语传达

根据汉字的造字法，每个汉字都是有一定的含义，进行设计时在能够辨认汉字的前提下，对汉字字形进行“外科手术”后，就能表达出嫁接的含义。

合壁表现

合壁的方法主要表现有2种，一种是汉字与文字（主要指西文），另外一种就是汉字与图形。中西文同构是汉字创意设计中的一种通用的方法。合壁之法，反映了现代设计中存在的中西文化交融的现象。这种方法的特点是：创作者努力发现同构他们的可能性，但不管如何变化，保持他们各自的可读性、识别性是最为重要的。合壁之法有助于图形在不同文化背景的环境中进行传播，同时，也扩展了使用汉字进行创意设计的空间。 

第二种是汉字与图形的合壁，这种创意形式运用得更广泛。整个图形读起来既是图形，又是汉字，即汉字与图形的完美结合。

在图像化日益发展的今天，把解构汉字作为中华民族的一种蕴含特殊文化的载体来研究，借用解构汉字本身的文化传承性和视觉领域的创造性思维方法，把它运用到设计中，应用到生活中。而做到这些，必须在深刻理解汉字意义的基础上，寻求更多的创意，并将其精髓发扬光大。

来源：平面设计    VI设计 LOGO设计 13651872340