聚焦 | 狗年限量版惊艳全球！可口可乐、农夫山泉、茅台、轩尼诗……

每到春节来临，往往都是各大品牌进行借势营销的大好时机。一次有态度、有温度的事件营销，足以让品牌获得平时无法企及的曝光量。所以，任何有关春节的热点话题或者事件，都会引发各大品牌趋之如骛。2018是农历戊戌狗年，狗年旺旺更成为新年一大热点营销战。

可口可乐

可口可乐作为饮料界的“老司机”，在2018年春节即将来临之际，在香港即将推出8款狗年新包装，以喜庆红和新年吉祥语作为瓶身主题和主打语，类似延续了经典歌词营销上套路，但产品在香港售卖，目前中国大陆暂未售卖。

农夫山泉

农夫山泉发布了2018年金狗玻璃瓶高端水, 选择最有代表性的中华田园犬形象，作为农夫山泉2018年金狗瓶的图案。含气矿泉水的图案是一只雄性田园犬，体态健美，精神昂扬。不含气矿泉水的图案，则是一只慈祥温柔的狗妈妈，带着两只憨厚可爱的狗宝宝。这次农夫山泉准备了整整二十四万套金狗瓶高端水，重点是只送不卖！你是否有抢到？

茅台

在白酒行业复苏、消费持续升级的带动下，不仅茅台酒呈现出量价齐升的良好局面，茅台生肖酒价格更是一路高涨，燃爆整个白酒消费收藏市场。目前，“马年、羊年、猴年、鸡年”四款茅台生肖酒在市场上备受追捧，很多地方都是一瓶难求的缺货状态。2018茅台推出狗年生肖酒，瓶体是以中国画风格的金毛狗作为主题，形态气宇轩昂，威风凛凛，蓝色和金黄色的完美融合，让人眼前一亮，感觉手感细腻，质地如绸。预计售价在1500—200之间左右。

北大荒东北豆奶

北大荒东北豆奶以红色、绿色、大包装，衬托满满的节庆气息，配合狗年的特色生肖，2018“旺”气十足。此次狗年旺福限量版产品，仅仅只发售100万箱。对经销商来说，这样紧俏的产品，节日绝对不愁销量。

五粮液

五粮液推出 囍·戊戌狗年纪念酒，除了酒盖上那个很显眼的狗狗，瓶身也很有特色，4瓶酒上的狗（从左到右）分别是：清·郎世宁《十犬图·苍水虬》、现代·徐悲鸿《十二生肖图册·狗》、现代·齐白石《棕阴锦犬图》、清·任伯年《花鸟三屏》。各有特色的名画，且非常有收藏价值。这4瓶装500ML的零售价1680元。

 京东狗年限量版

2018年是中国传统生肖中的狗年，而京东的logo恰好也是狗，于是，京东通过自己的渠道优势及品牌影响力，史无前例的吸纳了近千家品牌的共同参与，联手打造狗年纪念版商品。

京东将Joy打造成一个IP，对上千款品牌商品进行了定制服务，与品牌商联手打造狗年纪念版商品，为了十二年轮一回的生肖也是煞费苦心呢！不过，对于京东此次的高调“狗”，网友们也是纷纷表示心疼马云的天猫，并调侃道：怕是天猫此时已哭晕在厕所，十二生肖里没有猫啊！

歌帝梵巧克力      

这款为2018年狗年新春限量版礼盒，每盒27大颗，一盒三层，每层9种口味，共27块、330g，包含焦糖黑巧克力、岩浆黑巧克力、夹心白巧克力、夹心牛奶巧克力、蜂蜜杏仁坚果巧克力、香草焦糖牛奶巧克力、椰松黑巧克力、青柠黑巧克力、焦糖坚果布朗尼松露巧克力，超级好吃的GADIVA巧克力，送礼和自用都不错。

Johnnie Walker

（尊尼获加）

灵感来源于人类和狗之间的珍贵纽带，由尊尼获加和多次获奖的台湾艺术家邹骏升联合创造。2018年，农历新年设计将跟随“行走的绅士”走遍全球，通过灯笼、烟花和舞龙喜迎新年。人类的最好朋友狗将被镌刻在瓶身上，喜迎狗年。

 轩尼诗

轩尼诗V.S.O.P携手艺术设计组合Carnovsky倾力打造中国专属特别珍藏版，瓶身及礼盒的中国元素代表着吉祥与财富。象征能量的红色，诠释轩尼诗V.S.O.P的活力重现。开创性结合了中国独有的生肖元素，另有别样寓意。为“品见初心“的品鉴之旅打造一年中特别的欢享时刻，品读成功法则新定义。

三得利

日本三得利顶级啤酒推出狗年限量版，主题为“迎春”。罐身背景以日本味浓厚的松竹梅、富士山日出等为背景图，华丽热闹又充满新年吉庆气氛。

纳食认为，借势新年营销是各类快消企业运用的最多的了，因为它切合中国传统习俗理念，而且节日假期的宣传和销售量比较高，人们的注意力都不在工作上，更能够让品牌有最佳的营销效果。

生肖限量版产品更能让消费者从心理上勾起对新年的向往及重视度。作为全国人民都在关注的焦点话题，各大品牌没有理由无动于衷。不过，品牌最终的营销效果如何，还是你说的算！

本文来源：快销品经销商