盒马鲜生的魔性广告刷屏，要“与时间赛跑”！

作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

盒马鲜生是阿里巴巴旗下的新零售业态，它既是超市、又是餐饮店、还是菜市场，最近更卖上了成人用品…

所以，盒马生鲜的服务客户有很大一部分来自傍晚、深夜，因此它承诺从4月1日起，配送改为24小时随时配送，最快到达时间为30分钟。

推出新业务后，盒马生鲜也没闲着，联手芝麻西瓜创作了三支魔性的刷屏级TVC，借以视频宣传盒马生鲜的24小时配送业务。

这三个故事也和我们日常生活息息相关，可以说非常“接地气”了，让我们一起来看看吧！

一打开页面真是满屏“污污污”呀，不知道的朋友还以为走进了限制级成人画面！

温馨提醒：

以下视频戴上耳机，独自观看最佳

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0619qkal8d&width=500&height=375&auto=0

01

盒马大叔 PK 送子观音

深夜，男主和女朋友情到深处无法自拔，本想坠入爱河“嘿嘿嘿”…

千钧一发之际！他居然发现套套早用完了！真是隔着屏幕都能感受到那股尴尬又无奈的感觉！

果不其然，几秒后，送子观音突然出现身在这对手足无措的情侣身旁！要是擦枪走火的话，那离当爹真是不远了！

虽然送子观音一路施法让绿灯变红灯，试图阻挡盒马大叔及时把货送过来，但盒马大叔也不是吃素的。他一路骑着小电驴过关斩将，在30分钟内准时送到，解决了男主燃眉之忧！

02

盒马大叔 PK“变态”老板

男主加班回家路上，收到老板交代的紧急任务，并做出要求：30分钟内必须把PPT发给他！不然就等着被炒鱿鱼吧!

时间如此紧迫，男主瞄了下手机电量，居然只有可怜的2%！眼看着骑着三轮车的“炒鱿鱼大叔”就要赶到，男主感到既奔溃又绝望！

别怕，盒马大叔骑着小电驴一路狂奔，完美超越了“炒鱿鱼大叔”，让男主手机充饱电继续工作，不用再担心成为失业大军的一员！

03

盒马大叔 PK 大姨妈

大姨妈没来，天天盼着她来！这次她真来了，家里却找不到一张M巾…女主满脸忧愁，半夜出门去买多不安全？最关键的是连个男朋友都没有…

这时还不如打开盒马鲜生APP进行下单购买，盒马大叔24小时为你待命，30分钟送货上门！

盒马鲜生魔性广告之所以刷屏，就是因为制作之前首先分析了目标群体，比如这三只广告针对的就是深夜突发“意外”的群体。

有了明确的受众之后，盒马鲜生选取了其中的代表性人物，他们分别是：“没有套套的情侣、手机电量不足的上班族、没有姨妈巾的单身女孩”。

观众更容易对这些真实存在的“痛点”感同身受，这就达到了盒马鲜生新推出售卖成人用品、24小时配送业务的传播目的。

其次，这三只广告看下来，其实都围绕着一个核心“快“。突发情况中带着不确定的风险，为避免风险必须赶在前面做好措施，这就涉及到”效率“的问题。

盒马大叔骑着小电驴一路狂奔，完美超越了“飞天之速”“三轮车”“SUV”，足以凸显其之快，达到了30分钟快速送达的传播目的！

广告学大师奥格威说：“每个产品内在都有其特有的戏剧性”。盒马鲜生的广告就是洞察了消费者可能会发生的状况，加入一些幽默搞怪的元素，比如“送子观音”“炒鱿鱼大叔”“拟人化大姨妈”，让观众捧腹大笑，添加了广告的趣味性，更易达到传播的目的！

欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！