猫咪经济火爆，又一个千亿市场大崛起，你贡献了多少钱？

▲全文约：3845字，预计阅读时间为10分钟。

吸猫现象“病毒式“传播创造了巨大流量，催生猫次元经济，这是一个以猫咪内容为核心的消费型经济，许多人正在积极的探索商业化道路。

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吸猫，猫奴，云养猫，网红猫……随着一系列与猫有关的网络热词出现，猫咪经济悄然兴起。

近日，腾讯研究院发布的一篇关于《中国猫次元经济现象研究》的文章在爱猫人群中引起了广泛关注。其中，有一组数据让人不由惊叹。腾讯研究院粗略估算，截止至2018年初，我国吸猫人群规模接近5000万，消费者规模接近 3000万。问卷调查显示，吸猫用户的消费者转化率为65%。

另外据统计局数据显示，猫咪的线下消费规模约为500亿元，呈增长趋势。

餐饮界的大牌星巴克早早嗅出商机，在今年2月初开出了“宠物友好社区店”，特设宠物休息区、宠物专属饮品，甚至开办“爪爪星萌友”聚会，牢牢抓住了爱宠物的客群。

口红经济学和猫咪经济学

在经济形式不大如意的时候，除了口红经济学兴起，在日本，还有一种名为猫咪经济学的概念，也空前火热。

2015 年， 日本经济学家发明了一个新词：“猫咪经济学”。“猫咪经济学”是指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。，即猫咪等于经济，成了一种商业符号。

随着日本“单身经济”的走俏，猫咪身价暴涨，周边产品热卖，催生新商机。

在日本，以“猫”为主题的产品层出不穷，最有名的就是经久不衰的哆啦A梦、Hello Kitty和招财猫，还有各式以猫为主题的杂货店、以猫的样子设计的食物、猫咪治愈系漫画、猫咪手账本，这些跟猫有关的周边产品都大卖。

不少日本企业都是通过猫咪而“起死回生”的。据日媒报道，东京一家经营不善的高级公寓，在请来猫咪帮忙后生意大好。老板将公寓打造成了“猫咪之家”，不仅送给住户猫咪，还对公寓的布局进行了改造，专门安装了供猫咪攀爬的猫楼梯等等。随后房子被抢购一空，还引来不少公寓业主模仿。

不仅是猫咪周边产品大卖，就连社交网络也是被各种猫咪霸占，最近两年八字眉猫、担心猫都火遍社交网络，无论是卖萌还是耍贱的视频表情包，都收获了一大批粉丝。在日本，2015-2016年猫做主角的电视广告增加了1.5倍。甚至连我们常使用的网络拍照App，也要有猫咪模式。

猫在日本受欢迎，很大一部分也是因为文化和社会等因素。很多在东京等大城市生活的人都会感到孤独和寂寞，养一只猫咪成了重要的心理慰藉。在日本文学作品中，猫也扮演着重要的角色，日本古典文学《草枕子》，《源氏物语》中都有关于猫的故事。

被看涨的中国猫市场

在我国，猫咪和它们带来的话题和利益也越来越受到追捧。“喵星人”多次占据微博热搜榜的前十名；一些主要发布猫咪照片和视频的社交账号粉丝最高可达几千万；猫咪表情包、逗猫视频、萌猫图片的评论转发量和讨论热度也随之水涨船高。随之火热的是猫咪周边产品和服务，如猫舍、猫粮、猫医疗、猫美容、猫咪咖啡馆等，还有网红养猫博主的广告营销盈利。

▲日渐兴起的猫咪咖啡馆

英国调查公司欧睿信息咨询预测，中国的猫粮消费到2022年将达到18亿美元，超过率先受益于猫咪经济学的日本。淘宝2017年与猫相关的销售额合计达到84亿元。最畅销的是手套型理毛刷。

腾讯研究院在发布的《中国猫次元经济现象研究》的文章中粗略估算，截止至2018年初，我国吸猫人群规模接近5000万，消费者规模接近 3000万。问卷调查显示，吸猫用户的消费者转化率为65%。

另外据统计局数据显示，猫咪的线下消费规模约为500亿元，呈增长趋势。

吸猫现象在全球范围内“病毒式”广泛传播，中国的养猫人数近年来也大幅增加，极度喜欢猫咪的“猫奴”群体主要是大城市的80后和90后。 《中国青年报》2016年报道称，国家统计局报告显示，中国养猫的数量居世界第二，有5810万只宠物猫（美国为8060万只）。

《2017年中国宠物行业白皮书》显示，截至今年，全国宠物猫狗数量达到8746万只，市场规模达到1340亿元，这个数字在未来3年还将增加40%。

人们为什么“吸猫”？

要了解猫咪经济学，我们首先需要了解喵星人受到追捧背后的社会心理。因为许多家庭结构发生了变化，空巢老人、丁克家庭日渐增多，以及独自异乡拼搏的打工一族们。情感的需求越来越强烈，越来越多的人需要饲养宠物作为情感的陪伴。

人们选择猫作为伙伴，是为了满足情感需求，并因此对猫咪产生了依恋，即attachment。依恋最早是在上世纪60年代由Bowlby提出，指的是两个个体之间的一种“持久亲密的情感心理联结”，扩展到人与动物之间的情感连接被称为宠物依恋。人们在日常生活中对猫咪进行照顾和互动，感受到猫咪带来的温暖与爱，或者在“吸猫”过程中得到的舒适感，这些都可以使人们获得心理上的满足和情感上的支持。

在中国，这种依恋是伴随着老龄化的加深和单身现象的广泛而出现的。Barba等在研究中指出人与宠物的互动可以降低精神压力水平，这可以充分说明在高压力、高强度的工作之后，空巢青年通过“吸猫”得到一些情感的释放。此外，Calvert和 Bryant在研究人与宠物的交流互动过程中发现，宠物会让人变得更加的放松和快乐，更有安全感，让人们有了更多的微笑。因此，“喵星人”可以弥补一些青年男女和空巢老人们的孤独感。

为什么不养狗？更多的人开始养猫呢？最主要的原因可能就是：养猫可以避免遛狗的麻烦的。如今80后90后已成为了宠物饲养的主力军，很多人每天生活节奏都是公司和家两点一线，剩余的时间逛逛街看看电影。如果养狗，那么，生活就变成了上班下班遛狗。对很多一时兴起养宠物的年轻人来说，这是个比较难以坚持的事情。而相对于狗来说，猫更容易饲养，不需要花太多的时间照顾。工作压力之余，回家撸一撸猫，可能是另一种减压的方式。

此外，相对于“汪星人”的精力旺盛与细腻情感，“喵星人”独立冷静、软萌神秘的特点，对嫌麻烦却又渴望陪伴的空巢青年具有极强吸引力。晒猫中衍生的猫表情、猫片、猫颜文字等都成为重要的社交素材和道具。在社交媒体中以猫咪为谈资，也可以增加更多的社交机会和频率，减少孤独感。

作为一种社交性不强的动物，猫通常会无视主人的召唤，我行我素。这恰好迎合了人的“感情投射”。对人类爱理不理的猫，更容易引起自我代入的想象。而从进化心理学的角度来看，人类在进化过程中需要照顾刚出生的子女，对婴幼儿会产生保护欲，扩大到会对幼小的、萌的、可爱的东西都会产生类似反应。个头小、毛茸茸的猫咪，恰好完美符合了人类的这个进化心理学机制。

吸猫在营销中的运用

了解猫咪经济学的心理机制后，商家和企业怎样在营销实践中利用喵星人呢？

中国最大网上零售巨头之一天猫，商标上是一只黑猫，而其主要竞争对手京东的商标是一只小白狗，看似偶然，实际在其营销传播中迎合了消费者对宠物的依恋心理。与之相似的是很多与猫看起来不相关的产品，如卫生巾、远程教育，在广告中也使用了猫咪。这些品牌和广告打造的与猫咪相关的温馨亲密画面如同潜意识中的说客，让消费者们认为使用了这个品牌，也能获得类似的亲密关系，从而推动了产品购买，增强了品牌忠诚。

在营销信息中，品牌传递的吸引力通常可以分为情感型吸引和理智型吸引两类。与依靠数据和产品特性来宣传产品质量的理智型吸引相比，在宣传中使用猫咪形象是一种典型的情感型吸引，即利用消费者对于猫咪的依恋与好感来增进人们与品牌之间的情感联系。这种情感型吸引在市场上同类产品多、质量相似的情况下是最有效的。比如在打纸巾广告时，商家可以用很多语言来说服消费者本品牌的纸巾特别柔软，即理智型吸引。但商家也可以用一只毛茸茸小猫趴在纸巾上睡觉这样的简单方法，来达成情感型吸引，同样传递了本品牌纸巾柔软的信息，可以取得更好的效果。

▲看似与猫无关的产品，其广告中也会出现猫咪形象

中国目前家养猫的数量居世界第二，仅次于美国。中国的宠物消费市场则起步较晚。随着我国人均可支配收入逐渐增长，加之中国家庭养育宠物的习惯走向成熟，未来“猫咪经济”会持续上涨。

举例来说，猫咪食品是宠物消费领域竞争最激烈的领域之一，以玛氏、雀巢为代表的国外品牌占市场主导地位。中国本土在猫或者宠物用品品牌领域基本处于有品类，但无强势品牌、无专业化强势渠道的阶段。随着中国年轻消费者越来越了解有关猫咪的专业知识和生活习性，以及猫咪食品的细分化和功能化属性在本土企业营销战略中的增强，国内会出现新一代的优质猫咪食品和服务品牌，与之相关联的中国猫咪经济也会得到快速的发展。

问题来了：

你对猫咪经济怎么看？
这个行业未来还会火爆下去吗？

在文章下留言，与大家分享你的看法吧！

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主编：木马牛 责编：官子 来源：究竟视频 ID:zhengjinshe)

参考文献：

[1]我是CFO-《“吸猫经济”看涨，撸猫云养猫创造市值1300亿，远超日本》；

[2]清华大学藤影荷声-《清华思客丨刘文静：“吸猫”背后——悄然兴起的猫咪经济》，作者：刘文静。

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