IP赋能！康师傅绿茶牵手《斗罗大陆》激发品牌新活力！

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日前，积累了十年粉丝的《斗罗大陆》动画大片迎来了第一季收官。作为精品国产大IP，《斗罗大陆》高开高走，开播24小时点击量就突破两亿大关，并持续坚挺最终斩获33亿播放量。

细心的人不难发现，《斗罗大陆》的成功，不仅体现为傲视群雄的播放量，商业价值开发同样值得称道。其中，康师傅绿茶牵手《斗罗大陆》，通过IP赋能激发自身的品牌活力，打造出又一个经典的营销案例。

“择”IP：精准选择，深度沟通95后

选择合适的IP，是IP赋能成功的第一步。康师傅绿茶之所以如此青睐《斗罗大陆》，关键在于双方受众的契合，都在深度沟通95后。

作为一部有着大量粉丝基础的IP巨制，以青春热血为核心的《斗罗大陆》，精准触及到以95后为核心的二次元人群，而康师傅绿茶的目标受众正是这群15～29岁活力、健康、积极向上的年轻族群，品牌调性高度吻合。与此同时，《斗罗大陆》制作精良，完美展现了国产动画的高标准和硬实力，故事内容包含了积极、阳光、国风等多重要素，这和康师傅绿茶中国风的品牌形象不谋而合。

因此，从合作的一开始就已经预示了：康师傅绿茶和《斗罗大陆》的携手属于珠联璧合，势必产生1+1＞2的营销效果。

“用”IP：包装上瓶，斗罗瓶再续经典

一直以来，IP上瓶都是康师傅绿茶玩转品牌营销的杀手锏：青云瓶珠玉在前，斗罗瓶再续经典。

此次合作，康师傅绿茶围绕《斗罗大陆》IP形象定制了斗罗瓶包装，与动画故事IP达成绑定，成功打破次元壁。经过一系列前期预热互动，斗罗瓶在3月28日选择京东电商平台首发，抓住核心消费群体的使用习惯，通过多维度引流，达成了良好的销售预期。数据显示，康师傅绿茶斗罗瓶截至目前销量累积已经超过4亿多瓶。

在销售市场发力的同时，康师傅绿茶斗罗瓶也在《斗罗大陆》里有着高光表现。在《斗罗大陆》剧情中，不仅有史莱克七怪限量款，小舞、唐三等人都有各自的专属定制瓶，从而将IP影响力巧妙移植到产品中，引流IP受众成为康师傅绿茶的忠实粉丝。

“融”IP：巧妙融合，引发情感共鸣

或许有人会好奇：IP营销那么多，为什么康师傅绿茶和《斗罗大陆》那么和谐，丝毫不会让人突兀？答案其实很简单：做植入，更做融合。

在《斗罗大陆》里，康师傅绿茶不再限于传统的IP剧情植入的合作手段，而是选择从内容出发，与剧中IP形象达成深度绑定，让紧跟剧情线的消费者们，在感受斗罗武魂精神的同时，实现品牌精神在IP合作中的传递，从而实现强关联、理念合二为一，引发人们的情感共鸣。

尤其是康师傅绿茶独创的品牌自有IP——一心两叶，在《斗罗大陆》中圈粉无数。灵动的一心两叶与小舞在剧情中有着生趣互动，更在索托城开设绿茶分店为他们时刻补给，成功解锁了康师傅绿茶品牌与动画故事IP的绑定新姿势。

“延”IP：线下互动，激发品牌新活力

在借势《斗罗大陆》进行IP营销的过程中，康师傅绿茶还坚持与消费者不断互动：一方面，在线上开展#喝绿茶追新番，畅游斗罗大陆#活动，为消费者送福利；另一方面，将IP营销延展到线下，全面激发品牌活力。

7月21日，康师傅绿茶代言人吴磊和井柏然空降深圳。在这次活力满满的见面会上，两位明星与全场粉丝不仅一起学习了一心两叶的经典动作，更在舞魂操冠军的现场指导下，进行舞魂操的大PK，将氛围不断推向高潮。在精彩的互动体验中，粉丝们将清新活力和热情的一面完美展现，一心两叶的康师傅绿茶IP形象也得以更好呈现。

在国漫飞速发展的大环境下，“得国漫IP者得天下”已经成为很多人的共识。此次康师傅绿茶和《斗罗大陆》的合作，也提供了鲜活的成功案例。对于双方后续的营销动作，食品板也将持续关注。

来源：食品板

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