91岁的回力更换LOGO，仅为了追赶潮流？

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：回力、人民网及网络

新LOGO是这样的

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新LOGO摒弃了经典的

“勇士弯弓射日”圆形图标以及蓝白配色

改用红色作为品牌色

提取了经典回力鞋的“红色横F形”作为图形部分

右下角的文字沿用旧标识中的“回力”字体

并且加上了品牌建立时间“1927”

突出作为老品牌的历史感

难道是因为用“√”形状做LOGO

特别容易火吗？

还有老铁说前阵子

F1方程式赛车的新LOGO

跟回力LOGO迷之相像

不好意思，其实小编想到的

是这个

是不是瞬间冲淡了

被白底红标支配的恐惧？

不过用球鞋纹样作为LOGO

用在平面和物料上的时候

会不会有一丢丢跳脱呢？

比如说这样

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随后小编深入地查了一下

回力是在2016年7月召开品牌发布会

同时开始启用这一LOGO

什么？竟然已经更新两年了？

结果好像没有很多人察觉到？

毕竟当时回力已经淡出大家的视线

有一段时间了

以至于品牌影响力有点不复从前

当然也可能是因为旧LOGO

太过深入人心

大家都忘不了吧

毕竟这个旧LOGO统共被使用了81年

而回力也已经91岁“高龄”

没错，小编又要开讲故事了

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1927年，回力在上海唐山路设厂

那是还不叫“回力”

而是起了一个东洋味十足的名字“八吉”

1934年，建立“回力”品牌：

工厂在上海《申报》刊登征集名字

最后“回力”以“回天之力”这样一个霸气的寓意

脱颖而出成为品牌名

同时，经典的“勇士弯弓射日”商标被设计出来

启蒙于神话故事《后羿射日》

和当时被推崇的西方勇士精神

成为了几代中国人共同记忆

作为一个妥妥的国民品牌

回力到底曾经有多火?

这款最最经典的WB-1篮球鞋

你一定知道

1984年中国女排在洛杉矶奥运会夺冠的时候

脚上穿着的就是回力的运动鞋

但自从大量国外品牌涌入中国市场后

人们对于回力的热情渐减

很多年轻人对于回力的印象

都是“学生时期学校要求穿的鞋”

然而峰回路转的是

欧美开始了怀旧复古的风潮

回力鞋竟在欧美成为了潮牌一样的存在

首先《指环王》中的“精灵王子”奥兰多·布鲁姆

在两年前被拍到穿着回力的田径运动鞋

紧接着出现在各种潮人街拍中

当这股复古风潮吹回国内

回力趁此机会进行品牌升级

重塑经典民族品牌形象

希望能成为“国民记忆”传承下去

但不得不说

现在回力真的在越变越潮

就在今年，回力联合国外潮牌OFF-WHITE

推出一款“回天之力”球鞋

成功引起了话题

以回力为模板，用OFF-WHITE手法重新解构

另外加入了汉字元素

有多潮，感受一下

也是没想到

都已经是91岁的鞋了

竟然还是照样那么能打

评 语：

每当有老品牌、大品牌启用新LOGO，都会出现“旧LOGO比较经典、比较好看”的声音。因为人们会下意识地去排斥自己不熟悉的东西，LOGO同样也是这样的道理。但不得不说，回力的新LOGO相当“讨巧”：虽然弃用了最经典的圆形标志，但新的横F形标志同样来自于经典鞋款，本身带有大家熟悉的感觉， 因此不容易被排斥。

通过回力的品牌升级，我们看到它作为一个91年老品牌，正在平衡“民族品牌”和“国民潮牌”的双重身份，希望它变得越来越潮，在国际秀场上更多地展现来自中国的设计力量。至于那些被要求穿回力鞋的学生们，就不要不高兴了，这可是“潮人同款”呢！

穿过回力鞋的朋友来举个手

总监微信：guanyou518