吃着火锅唱着歌！京东生鲜一曲《万锅来朝》嗨翻了！

来源 | 营销报（ID：iyingxiaobao）

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从寒冬到酷暑，从天南到海北，虽然饮食文化差异巨大，但火锅因其天然的上瘾属性在国人的饮食文化中都占有一席之地。吃着火锅唱着歌，这是多么惬意的人生美事。

冬将至，京东生鲜这次请八方名士钧鉴：邀火锅界英豪品天下名锅，各位若身怀绝技，请速速前来，以锅会英雄，京东第二届火锅节盛大开幕。

百闻不如一涮，北京涮羊肉火锅、泰国冬阴功火锅、川渝九宫格火锅、日本寿喜烧火锅、潮汕牛肉锅、海南椰子鸡.…… 火锅也要出道！ #火锅圈101#多派火锅擂台PK，你PICK哪一口？

江湖豪杰，天为被地为床。一曲《万锅来朝》，嘻哈开唱，火锅为伴，快意美食江湖！

万锅来朝——京东火锅节，鲜吃为敬

从11月26日-29日，京东生鲜 “老北京铜锅VS泰国冬阴功锅”、“川渝九宫格锅VS潮汕牛肉锅”、“韩国年糕火锅VS内蒙肥羊火锅”、“海南椰子鸡VS日本寿喜锅”四轮火锅battle大战陆续在微博上演！

ROUND 1

第一轮出场的是老北京铜锅和泰国冬阴功锅！

是麻酱涮肉更胜一筹还是酸酸辣辣的冬阴功更对你胃口？

话说这次火锅节的歌好好听，终于可以掏出一版给大家尝尝鲜！

ROUND 2

第二轮出场的是潮汕火锅和川渝火锅！

最终获胜的会是紧实的牛肉丸还是撕哈撕哈的火爆口感？

这图自带撕哈声，太灵魂了！

ROUND 3

这一轮出场的是韩国年糕火锅和内蒙肥羊火锅！

香甜的微辣年糕芝士锅，无肉不欢的肥羊锅，哪个是你的最爱？

这张图片竟然自带香气！

ROUND 4

最后轮出场的是海南椰子鸡和日本寿喜锅！

椰汁文昌鸡，雪花牛肉配清酒！

话说这个忍者画的好帅！

四轮battle下来，各派火锅打得热火朝天，但却饿坏了网友，纷纷表示赶紧组个火锅局的同时，不忘pick自己的最爱，一派互不相让的势头。助推#火锅圈101##万锅来朝，鲜吃为敬#微博话题热度不减。

01

借势潮流说唱捆绑“购物”话题

瞄准年轻人的表达方式

自从freestyle、skr成为网络热词，说唱文化成功出圈成为当下年轻人的最爱。借势说唱潮流也成为众多品牌营销的首选，无论是支付宝的《无束缚》、微信使用小助手《听爸妈说》、安居客的《丈母娘喊我去买房》都曾引发不小的热潮。这一次，京东生鲜的《万锅来朝》也不例外。

“烟袅袅，麻酱和羊肉香菜，各自放一端”、“一代天骄成吉思汗，最爱吃内蒙小羊羔”……不同种类的火锅特色被嘻哈歌词娓娓道来，把消费者喜爱的各类火锅用歌声演绎，突破了传统广告难以触达年轻消费者的挑战。京东生鲜用潮流趣味的嘻哈方式消解了无趣的“购物”话题，唱出消费者的心声，用一种更易于被年轻人接受的表达方式，引发情感共鸣，获得年轻消费者关注的同时也打响了品牌的知名度。由此拉近与年轻人的距离，为品牌注入活力，体现品牌会玩的形象，吸引更多的关注。这样的说唱广告唱的是消费者心声，说的是品牌的价值和精神。
此外，整支H5视频采用手绘形式的画面呈现同样符合当下年轻人的审美趣味。京味儿十足的前奏音乐，头戴牛肉卷的清宫格格、潮酷的柠檬、帅气的忍者、黄飞鸿的招牌动作、卖萌的牛……，就连王老吉、中荣、鱼极等品牌的植入都毫无违和感。可以说，每一个画面都能戳中当下年轻人，让他们看后会心一笑。
节奏感十足的说唱，悦耳的副歌。一曲《万锅来朝》还得到了音乐大咖“耳帝”的Pick：一曲让人食欲大开的Future Bass流行古风电音，如歌名一般，有种万国来朝的气势和多元融合的气质。一声“格格驾到”，一场饕餮盛宴在袅袅烟火气中陆续展开：各派火锅带盐人先后亮相，刺激你的视觉与味蕾。这进一步刺激了火锅节冲出吃货圈，在音乐圈的传播。这正印证了那句话：好的内容自己会传播。

02

线上直播即时互动

KOL现身种草提升销售转化

为了扩大品牌声势，11月30日，京东生鲜还在京东APP进行了线上直播。京东生鲜美食达人赵婷、hello女神王个个等KOL现身种草，在KTV里吃火锅，这么爽的事儿你干过吗？

即时的互动形式，趣味、新奇的直播内容俘获了众多消费者在线观看，边看边买的形式提升了京东火锅节的销售转化率。

03

线下掀“千店计划”热潮

联动线上打造营销闭环

只是线上看当然把很多人馋的不行。所以，除了线上的传播，京东生鲜线下更是掀起“千店计划”热潮，联手东来顺、黄记煌等餐饮文化名店，打造火锅节主题店，从线上吃到了线下，在近百家线下门店进行传播，实现线上线下联动营销，形成完整的营销闭环。

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在现在年轻人观念里，他们对品牌的喜爱不仅是中意一个好看的外表更喜欢一个有趣的灵魂。说唱文化之所以能够引发热潮，是因为它能表达出很多人的态度和所代表的文化，这种深层次的东西让人兴奋。京东生鲜的这次借势，电商＋嘻哈音乐的混搭玩法，把柴米油盐的生活以贴合说唱文化的形式进行了二次表达。直面这些年轻内心深处的趣味诉求，不仅做到了“外表搭”，更实现了“理念搭”，把自身所代表的生活方式以年轻人乐于接受的方式传达出去，实在高明！

接下来，《万锅来朝》爆款BGM，又将掀起多大的火锅狂潮，那就要看这届的年轻人到底多会玩儿了！