故宫口红发布撞车！引发故宫文创和故宫淘宝的“嫡庶之争”
印象中的故宫是
庄严肃穆的
浓厚的历史感
近日，
一场真假口红之争
让故宫在这个冬天又火了一把。
最先是名为“故宫博物院文化创意馆”的微信公众号发了一篇《故宫口红，真的真的来了》，文章中发布了6支口红，取色、外观都来源于故宫博物院的典藏。
这立马引起了故宫淘宝的注意，随后在官方微博上表示，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”虽然这条微博不久后被删除，但在周二，故宫淘宝按照约定时间发布了“故宫仙鹤系列”彩妆，包括眼影、腮红和口红。
如此针锋相对，不免让人好奇故宫博物馆文化创意馆和故宫淘宝究竟是什么关系？相似的创意和设计不禁引发了网友对两家品牌“嫡庶”之争的热议。
故宫淘宝曾在微博当中回复称二者都属于官方店铺，只是所属部门、定位和风格不同。12月11日晚间，故宫博物院官网在撤掉故宫淘宝的入口后又随即恢复，新加入故宫文创馆，入口由三个变为四个。
谁才是“故宫口红”？
两家认证中都有故宫影子的店铺究竟谁能代表故宫？谁卖的是真正的故宫口红？
据公开信息显示，故宫博物院文化创意馆的微信公众号认证是故宫博物院，故宫文创天猫官方旗舰店的经营主体为北京故宫文化传播有限公司，为故宫出版社全资控股。故宫淘宝的微信公众号认证是北京故宫文化服务中心，为故宫博物院全资控股。淘宝店铺的经营主体为北京尚潮纪念品开发公司，企业的股东为胡朝晖、吴信华两个自然人股东。
12月10日，故宫博物院官方发布公告称，故宫口红、故宫美人面膜是由故宫博物院文化创意馆和北京华熙海御科技有限公司负责设计研发及发售，品牌合作期限为3年。
“榜样”故宫
故宫的改造历程可以看作是中国博物馆开发衍生品的一个标杆。
首先是将文创产品的主导权收回至故宫，并定制了故宫IP开发产品的“三要素”原则，即元素性、故事性、传承性。
其次在展现形式上也采取了线上线下结合的办法，不仅开了微信、微博，还上线了App，甚至还当起了淘宝、天猫卖家。故宫这个百年老IP一下子甩掉包袱，年轻鲜活了起来。
故宫这几年也在尝试和互联网公司合作，曾与阿里巴巴、腾讯和凤凰“强强联手”。在与腾讯的合作中，先后推出了故宫QQ表情、《故宫回声》主题漫画，还有刷屏的《穿越故宫来看你》。在2016年，故宫与阿里巴巴展开了故宫门票、文创、出版三大块合作。
品品两家设计 谁更美？
比起“嫡”“庶”问题，产品和设计才更见真章。两家美妆正面PK，你pick谁呢？
来自“故宫文创”——
来自“故宫淘宝”——
600岁的故宫年轻化是一个好事，
期待故宫更多有趣产品！
来源：新京报
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