Dior换logo了，变得更有女人味了！！

作者 | 杜少君（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 广告洞察（ID:admen888） 

今年以来不少大牌都纷纷换了新logo了，比如我们所熟知的肯德基、腾讯、伊利......

这股换logo的风潮也出现在奢侈品品牌里， Burberry、Celine、Balmain等也先后更改了品牌logo。

就在这两天

小杜发现迪奥也偷偷换上了新logo

没错就是那个女人梦寐以求的Dior！

看！将logo的四个字母全部变成大写字母！

小杜仔细对比了下新旧logo

变化主要有这几点——

最大的改变就是把小写换成大写

字母间距变小了，变得更加紧凑

字形方面也有所变化

字体衬线保留下来了，但变得极细

新logo对衬线做了平行处理

因此字体衬线的粗细对比更加强烈

就小杜的第一感觉而言

新logo变粗了，显得更加方正

气质也提升了几个level

这次换logo与此前Calvin Klein全新logo

有着异曲同工之妙

都在向更加简洁的视觉效果看齐

小杜发现近些年奢侈品品牌都热衷换logo

比如说以下这些大牌

burberry旧新logo对比

Balenciaga旧新logo对比

CK旧新logo对比

据了解Dior在去年的时候已经曝光新形象

说的正是上海举办的

“I feel blue – Dior蓝调之夜”

包括在今年Dior春夏、秋冬成衣大秀

现场品牌符号也启用了新的大写LOGO

在巴黎等线下实体店

都已经换上了新的logo

 迪奥印有新logo的产品系列

今年10月份开始

迪奥的官方网站、微博换上新的标识

迪奥官方微博

迪奥官方网站

这股换logo风，网友们又怎么看？

对于迪奥改头换面的行为是喜忧参半的！

比如强烈diss和感到无法接受的——

大卖场既视感！

还记得此前迪奥拼多多版广告？

曾一度被人怀疑迪奥的广告部换人了！

怎么就拍出了女干部下乡既视感

猝不及防地变土！

变土了，只不过是土豪的“土”

做奢侈品居然被说土了

迪奥还能好好地卖奢侈品吗？

跟Rio鸡尾酒撞脸？！

居然看上去有点像Rio鸡尾酒

DIOR和RIO傻傻分不清？

一定不止是我一个人这样感觉

你们说对不对？？

DIOR鸡尾酒了解一下

这画风毫无违和感

（小杜已P好图，自己感受下）

Dior版的海飞丝洗发水

不知道的以为Dior要出洗发水了

海飞丝这是要准备躺着上热搜

Dior想不开了

品牌辨识度降低了

怕认不出Dior的“庐山真面目”

R腿到底怎么了

有人说DIOR的“R”

是被设计师打断腿了......哈哈哈哈

果然设计师的世界我不懂

也不是每个人都能get到

也有的表示可以接受和喜欢的——

新logo喜欢？！

有网友表示对比之下喜欢新logo

旧logo反而感觉气场不足了？

感觉奥迪要搞事情

所有换logo都不是说换就换

网友怀疑奥迪这是要搞事情的节奏

气质上来了

也有的表示这新标识有女人味了！

变得更有国际范儿

品牌也有成年礼

这个更有意思，改用大写

直接说这是长“大”的标志

买不起买不起

不管换不换logo，变化大不大

不变的是——依旧买不起！

一不小心又真相了！

小杜突然想到之前Celine换新Logo， 就是把原本logo中的一撇——重音符号“é”删除，让logo看上去更加对称和平衡美，并且把在Instagram上发表过的历史内容全部清空，旧logo不留一点点痕迹。

除此以外， Celine在Celine产品领标与包装纸袋上都加上1960年代时Logo下方的“PARIS”这个词语。

有意思的是，由于Celine的死忠粉对旧的logo情有独钟，不少做代购的闻到商机，在朋友圈开启旧版“抢货模式”，引发全世界都在抢购旧版LOGO的Celine。

结合迪奥换logo这事，小杜看到微博上不少网友对于迪奥旧版logo还是比较“怀念”。不禁想问，Dior是否也会掀起一场抢购旧版的热潮？？？

无论如何，对于一个品牌而言，哪怕是奢侈品品牌，换新logo之前相信都是经过一番深思熟虑的，不仅仅是与过去的品牌历史做一次告别，更多的是基于品牌升级、品牌换新等方面的考量，因此不可能是拍脑袋想出来的一件事情，这里面还包含了一个品牌对于全新品牌开始的期望。

而说到具体变化，我们可以结合过去一些品牌换logo的“套路”，基本上都是按照删繁就简的原则，要么取消了原来的图形，只留下简单的字母logo，或者将全拼换成缩写等，也有的是在颜色上做文章.......

大多数的出发点都是将logo设计得更加简洁，试图让品牌变得更加接地气，这才有利于大家更好地记住logo，从而提高品牌logo的传播效率。因此，这也不排除迪奥在不久之后，会有一些品牌大动作，拭目以待。

当然，对于品牌的忠诚粉丝而言，这里面还涉及到一个问题就是，如何重新培养消费者接受新的品牌标识。毕竟对于看习惯旧logo的粉丝而言，确实需要一定的时间去重新接受新的形象。

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