从小吃到大的可爱多，换LOGO了！

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：可爱多及网络

叮咚！

最近大大君又收到了一位老铁的爆料：

原来，这个被“从小吃到大”的雪糕品牌——

可爱多换LOGO了！

新旧LOGO的对比，是这样的

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可爱多的LOGO一直是以纯文字的形式展现

所以这一次是在原LOGO的基础上进行更新

可爱多的原LOGO文字设计

字形厚重圆润，在字体末端加上上翘的“尾巴”

凸显出活泼、俏皮的感觉

原LOGO

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另外，原LOGO采用象形手法来展现：

即在白色的字体外围包裹深棕色带光泽的包边

质感类似于香草味和巧克力味的雪糕

从视觉上让人联想到产品

同样用类似手法的

还有德芙巧克力的LOGO

而新LOGO最大的改变就是

摒弃了上面说到的象形表现形式

去除了光泽感的同时，将包边改为阴影效果

字体细节不变、笔画变细

整体变得更干净利落，视觉上清爽不少

虽然字体依旧带有叠影效果

但相比之下，依旧是有扁平化的趋势

字体呈现“大中小”，同时字距变宽

字体排列呈现更强烈的从左到右倾斜效果

因此新LOGO整体的空间平衡有所增强

但字体本身却有了一丢丢失衡的感觉……？

为什么要这样设计呢？

这就要看同样进行了升级的产品包装

首先是甜筒系列

原本的包装是采用横向排版的方式设计

除了LOGO之外

在包装上以巧克力、香草等实物区分口味

以渐变色为主，搭配反光的包装材质

而新包装则是采用竖版排版

将口味区分的标识移至上方

将LOGO放大成为整个包装的主视觉

由于甜筒本身就呈现出由大至小的形状

所以可爱多的新LOGO应用在包装之后

实际效果更为协调

同时新包装也取消了原本的渐变效果

以不同纯颜色区分SKU

更符合如今的设计趋势

新LOGO和新甜筒包装的实际应用

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另外，大家可能也注意到

新LOGO去掉了原本位于文字下方的“甜筒”字样

是因为在此之前

可爱多一直以单一的甜筒雪糕产品在市场出现

经过多年的认知浸透

“可爱多=甜筒”的概念早已深入人心

另一方面，可爱多在最近开始扩充产品线

推出了条状雪糕产品“可爱多棒棒”

因此LOGO自然要去除“甜筒”标签

以配合以后推出更多方面的产品

不过话说回来，作为一个外来品牌

可爱多在中国市场的营销手段

本土化玩得不是一般的溜

首先是一句“吃可爱多长大的”成为网络语

免费给可爱多打了好几年广告

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知识点

“吃可爱多长大的”

该词的含义为形容一个人很可爱，多用于粉丝圈中形容自己喜欢的明星的一些惯常用语。

该词最早出自2013年，关于具体的出处网上的相关说法是最早是粉丝们用来形容鹿晗的词语，而后被饭圈所熟知常常用来形容自己的爱豆。

而近几年，可爱多在跟国内外大热IP的合作

可谓是吸粉无数：

比如说，去年六月份和Line Friends

联名推出的定制包装

以及和国产动漫IP《魔道祖师》进行联合

将不同口味与IP人设相对应，推出相应包装

还开起快闪店

看到上面一张张朝气蓬勃的年轻面孔

默默去查了下《魔道祖师》到底是什么的大大君

不得不由衷地说：不服老真的不行啊

LOGO大师评语：

跟IP玩跨界联名，精确地瞄准受众群体非常重要：可爱多作为一个雪糕品牌，本身针对的是像学生、青年等等，相对较为年轻的消费群体，这它所选择的联合对象Line Friends、《魔道祖师》，目标受众的重合率非常高，因此这样的联合会有高效率的粉丝资源互换效果，而事实也说明了，这对于双方来说是一个双赢的局面。而这次可爱多升级LOGO及产品包装，看得出来，是为品牌扩充产品线、增加更多新的营销方向，而做的铺垫。这就让人相当期待可爱多在之后，还会怎么样跟年轻人“玩”出新花样了。

今日话题：

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