猫爪杯火了！星巴克的包装设计套路，你get到了吗？

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：微博、 差评、部分图片来源于网络

这两天大大君我被一个杯子引发的战争

吓得虎躯一震

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凌晨排队、店内大打出手

炒到600元，有人买到就砸了

what??这到底是怎么回事？

“罪魁祸首”就是它

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星巴克的猫爪杯

嗯嗯，大大君大胆猜测一下

大打出手的一定是吸猫一族没错了

甚至有人都手动@江苏网警了

这也太可怕了吧~

不过......

对不起

大大君我不是故意截下来的

毕竟谁还不能允许人家

做一个猪猪的吸猫男孩了呀

好了，还是看看这个引人“犯罪”的杯子

高清大图

少女心十足的樱花粉

搭配上萌萌哒哒的立体猫爪

透过透明的双层玻璃，再伴随着点点樱花瓣

怪不得遭到一群少男少女们疯抢

不过，对于这款杯子的设计

大家的评论都各有千秋

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有人说星巴克设计的这款产品

融入了对动物的爱

是这样吗？

也有人已经开始想新品设计了

猫爪奶茶杯？？？

还有人的关键点在这里：

“这是仙女的杯子，不需要清洗她们有魔法”

我信你个鬼

不过话说回来

星巴克的猫爪杯之所以这么火爆

除了本身产品设计得萌态十足之外

这其实和当下年轻一代的吸猫文化紧紧相扣

很多年轻人独自背井离乡到大城市工作

心里空虚、缺乏安全感已经成为一种常态

这导致他们对猫或狗的依赖性增强

“吸猫吸狗”满足的是他们被治愈和陪伴的情感诉求

所以星巴克的这个猫爪杯并不只是

将目标对准在本身自己养猫的爱猫之人身上

而是同时覆盖了“想养猫却不能养”的人群

满足他们“云吸猫”的心理

这么一相加，人群基数变得十分可观

除此之外

再通过抖音等宣传渠道进行打热

配合上被大家猜测的饥饿营销套路

确实想不火就难

除了这款猫爪杯

其他新品也设计得敲好看

例如每年春天都会出的樱花系列

像下面雨伞的设计

将樱花的元素以晕染的设计手法去呈现

告别了传统大面积樱花的表现形式

伞的表面版式上采用了大面积的留白

只集中在伞的边缘进行点缀，层次感很强

而像下面这款钱包的设计

以黑色为底色，蓝、紫、粉色的樱花去表现

打破了粉色带来的甜腻感

转而呈现“夜樱”的感觉，更加浪漫

而下面这两套樱花系列的杯子设计

要么就是将樱花元素

以贴花的感觉印在玻璃杯身上

要么就是用粉色打底，其樱花元素进行晕染

设计得很少女心的赶脚

当然，对于猫奴狗奴们来说

看到下面喵星人和汪星人的杯子瓶身设计
也是妥妥地要被种草了吧

水杯的瓶身用萌态十足的猫头去表现

而保温杯的头与身子巧妙结合

形成了一个非常乖巧的形象

如果说上面的樱花系列

是专门设计来俘获少女心的

那么下面这款“彩虹杯”

可以说很有个性了

不少网友猜测这是一款代表性少数群体的设计

虽然星巴克没有直接说明针对LGBT群体

但文案“Love Wins”、

“我们用彩虹来诠释这带着骄傲与包容的爱”

直指对群体的支持

还有下面这款情侣小熊系列

将小熊做成一个装置场景

巧妙的置于杯身当中，满天的星星和彩虹

给人一种春天的错觉

还有将盛开的花朵、绿草以插画的表现手法

应用在保温杯和水杯的瓶身上

给人一种花团锦簇，春意盎然的感觉

还有下面的月光舞曲宝盒系列

以及不规则图形的组合系列

十二生肖系列

还有萌萌萌猪杯系列

将猪猪的形象或应用在杯身

其设计灵感将猪猪进行拟人化的处理

给猪猪穿上毛衣、或者做一些比较有意思的动作

甚至将杯型做成异形的感觉，非常可爱有木有

ban.do + Starbucks合作款

哈哈哈哈哈，看完星巴克的杯子之后

你种草哪一款了

对不起，我还是蛮喜欢猫爪杯的

哦不，放错图了

这个才是，

其实在昨天的暴力事件发酵之后

星巴克今天决定将剩余的猫爪杯改为线上销售

于是下午三点整的时候

大大君去看了看……

对不起，是我太天真了！

 LOGO大师评语：

包装设计的本质是让产品有溢价空间，星巴克这几年的杯子包装一直都在寻找新的突破和玩法，就像网友说的，星巴克不止是卖咖啡的巨头也是卖杯子的行家，这其实背后也体现了星巴克捆绑消费的多为思考方式。我们喝咖啡一定要用杯子吧？将咖啡做成精品的同时，也把杯子的设计也做成精品，两者相互成为互补商品。

而与此同时，星巴克还善于捕捉和洞察社会现象以及大众的消费心理，例如这次猫爪杯就是看到了当下庞大的吸猫群体，满足了垂直消费群体猫奴和少女心的女孩子们，这背后其实也考验了我们设计师是否有足够的商业敏锐度来满足客户对市场的需求呀！不是吗？

今日话题：

你喜欢这款猫爪杯吗？

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