星巴克饥饿营销遭“黄牛”抬价！抖音、小红书也是幕后“推手”！

星巴克的杯子，已经成为星巴克除咖啡之外的一大招牌产品。在每年，各类限定杯子层出不穷，多以新颖外形赢取市场，同时也收获了一大批忠实的购买客户。

就在昨天，星巴克在中国上演了一场“疯狂的’猫爪杯‘”大戏！这一波“饥饿营销”，吸引的不只有吃货族、收藏党，还有各路网红、微商、甚至黄牛。

除此之外，当红的抖音、小红书等社交平台，也在此次营销事件中发挥了推波助澜的作用。

有人通宵排队，有人“大打出手”

26日，“2019年星巴克樱花系列”正式在中国门店开售。其中一款设计感十足的“猫爪杯”最为抢手，一经上市便引起消费者哄抢。

这款“猫爪杯”外表看过去只是一款双层玻璃杯，空杯时不觉为奇，但杯子内部有一个可爱的猫爪设计，当饮品逐渐倒满时，一只肉感十足的粉嫩猫爪便浮现在眼前，可爱吸睛。

让人意外的是，这款杯子在抖音、小红书等社交APP上迅速走红，诸多消费者为了买到这款杯子凌晨就在店门口排队，甚至在星巴克门口搭帐篷过夜。有看完抖音来抢的，有资深黄牛来等的，还有给女朋友买的……

而且，多家星巴克甚至发生了消费者为抢购杯子的多起打架闹事。有网友称，自己正在结账时，杯子就被后面的人直接抢走了。

抬价超700元，黄牛也出动

这款原价199元的“猫爪杯”，因其供应稀缺与巨大需求已被哄抬价格炒到翻几番。查阅网购平台发现，现在这款杯子已经“一杯难求”，有货在售的非旗舰店价格700+不在少数。

消费者疯抢“猫爪杯”甚至不惜大打出手，真的是因为想要杯子吗？

除去杯子设计新颖可爱这一因素之外，一些购买者的不良消费心理也从中作祟，“越难买越想要”，买来拍照发朋友圈满足自我炫耀等。另外，黄牛的加入更是加剧了市场“一杯难求”的态势。

事态发展至此，星巴克被吐槽的最多的便是“限量不限购”，不少网友开始质疑星巴克饥饿营销。不过，星巴克官方微博已经回应称，“猫爪杯”补货正在加紧安排，即将登陆天猫巴克官方旗舰店，心意不变售价不变，仍是199元。

杯子年年有，今年尤其火

据了解，星巴克每年春季都会推出樱花系列杯子，产品拥有一批忠实的拥趸者，销量一直都还不错。今年突然大火的“猫爪杯”便是该系列之一，没想到的是销量格外火爆。

图片来源：微上海

“2019年星巴克樱花系列”包括萌宠樱花、日樱、夜樱等系列，保温杯、马克杯等30+款杯型供消费者选择。近几年萌宠当道，各类可爱的宠物限定成了击中消费者的一把利器，今年最火的自然当属萌宠樱花系列。

那么最后，“猫爪杯”到底值不值得跟风购买？

一位内部人士对此表示：“如果你是星巴克收藏党，我建议你买。如果只是看了抖音才知道这个杯子，那就不要买了，因为下一季更漂亮。”

本文由食经济编辑根据微上海等信息整理发布