春天，樱花季营销来了！

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

 作者：精选君（授权发布）

春天来了

精选君和小伙伴们都嚷嚷着要去看樱花

只要看到樱花就纷纷拍照发朋友圈打卡

不知从什么时候开始

樱花季成为了春天的限定代表

也成为了品牌主的宠儿

每年推出的樱花限定产品层出不穷

只要加上“樱花”两个字

不仅价格翻倍还提升了产品逼格

那这是为什么呢？

 颜值即正义 

看这颜色粉嫩花瓣分明的样子，风一吹，花瓣落下，像极了一场粉色花瓣雨，有少女能拒绝这样的梦幻场景嘛？没有的。

所以樱花就变成了梦幻、浪漫、清新等的代名词，品牌主们喜欢用樱花来撩拨女性消费群体的少女心，唤醒她们对精致生活的向往，对青春少女时期的怀念，让她们心甘情愿的打开了口袋。

星巴克的樱花限定杯

乐事推出的樱花味薯片

可口可乐推出的樱花味可乐

晨光的樱花文具系列

麦当劳樱花冰淇淋

POKEY

RIO

就冲着这些产品好看的包装，女生们只有一种心理，买买买！

 物以稀为贵 

樱花的开花时间，刚刚好是春暖花开的四月，踏春赏花多美好。且樱花只能在外观赏，没办法带回家中，可观而不可得，又刺激了大众对其的珍惜之情。而樱花的花期非常短暂，转瞬即逝的美好会引出大众对于短暂美好事物的期待和向往。

短暂却绚烂的含义也符合限量，7-11的City Cafe就利用樱花短暂的花期推出了樱花季广告，用走心又略带感伤的文艺广告激起消费者心中对爱情和友情的情感共鸣，塑造自身清新的品牌形象。

 从众心理 

女性消费者喜欢樱花限定除了产品的好看好用之外，还看中了产品附带的文化价值，能够给予消费者不同于其他人的少女形象定位，让消费者更乐忠于在各大社交平台上分享展示自己。

而当樱花季限定受到热烈追捧时，就会形成供不应求的状况，因此也就造成了星巴克的樱花限定猫爪杯疯狂溢价。

在樱花变成大众主流审美时，消费者会有一种“随主流”的社会心理，从众心理会促使消费者购买樱花限定产品。其实不仅仅是消费者，当品牌主看到越来越多的樱花季限定产品大卖，也不由得做出了跟随的行为。

资生堂的樱花系列

MAC

艾杜莎

周大福

三宅一生

还有众多目标消费者群体是女性的品牌纷纷推出樱花系列。

樱花季已经变成春天的惯用营销手法之一

哪怕也有很多人说樱花并没有味道

樱花味的食品也不好吃

除了好看之外一无是处

总归一句话

“有的花说不出哪里好，但就是谁都替代不了”

今日话题 

你最喜欢樱花季的什么？