官宣了！kindle广告说自己是泡面盖子

来源丨文案圈头条（ID: iwenanquan）

最近

Kindle在淘宝首页的广告火了

网友称为“官方放弃治疗”的banner图

长这样↓↓↓

你没有看错

盖kindle，面更香

这一主标题不是网友的恶搞

而是kindle官方认证

Kindle终于知道自己的真实功能了哈哈哈哈哈

看看网友的评论

就知道这一宣传点多么深得人心

在数字阅读时代

Kindle是非常方便的阅读工具

容量大，便于携带

满足随时随地阅读的需求

很多人买kindle的时候信誓旦旦

决心要啃下整个图书馆

然而，真相却是kindle彻底失宠

只有不时充个电确认它还在

甚至把它放在一旁耗电

还是手机最好玩

Kindle像被打入冷宫的妃子

被遗忘在角落里积灰

只有盖泡面的时候拿出来用

而且盖泡面的功能有民间专业测评

手机太小，ipad太重

只有kindle的大小和重量刚刚好

简直是为泡面量身定做

不少网友更马上亲自示范

用kindle盖起了泡面

不仅是康师傅的大桶面

还是汤达人的小桶面

以及中式、日式、韩式各种泡面

Kindle都可以盖得严严实实

小编仿佛已经闻到了泡面的香味

不少网友充分肯定kindle这一宣传点

几百块的泡面盖子大家都不觉得贵

沙雕得太有魅力

最起码也提供了另一个购买理由

这不，有人已经被打动准备入手了呢

更有意思的是

亚马逊官方微博更是将自黑进行到底

借助话题热度

号召大家解锁kindle的隐藏功能

结果网友的评论更是万分精彩

原来kindle有这么多的隐藏功能

不仅可以当鼠标垫

还可以给包包定型

假装它是一本书是什么鬼哈哈哈哈哈

更有人用kindle来扇风

连风都是人民币的味道

难道没有点书香气吗？

Kindle还是装逼神器

用它来拍照发朋友圈

秒变文艺青年

至于用kindle当枕头

包书皮时用来推书的技能

到底是怎么开发出来的？

盖kindle，面更香

这样一句简短的广告语

却给kindle带来了如此大的话题度和流量

写出这句标题的文案必要要加鸡腿了

这句广告语不仅完美洞察到了用户心理

更是符合一定的营销传播套路

01

自黑式营销，深谙年轻人心理

从网友铺天盖地的评论可以看出，“kindle可以盖泡面”这样广告诉求点，不是心血来潮，而是基于kindle官方对用户行为的深度洞察得出的。也就是说，在普遍的用户观念里，kindle已经丧失了作为阅读工具的作用，而成为一种鸡肋式的“摆设”。

面对这一尴尬的产品境地，kindle的做法，要么是通过一系列的营销，扭转大众的这一观念。但可以预想，在大众的阅读习惯还未养成，以及全民沦为“手机控”的大环境下，想要转变这一观念是非常困难的。所以，kindle采用了一种更加稳妥和捷径的方式来打广告——自黑。

在别人黑我之前，我先自黑一番。这不仅能缓解自我的尴尬处境，也能拉近彼此的关系。自黑，自嘲，这是现在很多年轻人的处事原则。而kindle这样一种自黑的方式，赋予了kindle亲民的品牌属性，让kindle更加接地气，不仅不会模糊kindle在年轻人心目中的地位，甚至可以更快地拉近与用户之间的情感联接，更得年轻人喜爱。

02

硬核式卖点，产品性能巧植入

在我们印象中，电子产品一般都是非常脆弱的存在。比如，给手机贴上膜，装上手机壳，生怕磕了碰了。但是kindle就不一样，不仅可以作为阅读工具，还可以扇风，可以推书皮，可以当鼠标垫，可以盖泡面，简直是最硬核的电子产品。

其实，通过这样的话题讨论，就无形中带给我们一个信息：kindle不仅软件功能强大，连硬件性能也非常好。防水、耐高温、不怕压……虽然这些性能没有明确说出来，但我们已经感受到，kindle的硬件质量，是杠杠的！在网友的讨论声中，简直是亲自为kindle的质量背书，免费打了一波广告，kindle官方实在太太太太太太太心机了。不过小编也要提醒，千万不可自己去冒险，为了检验质量去摔打你的kindle哈~

03

Kindlex泡面，玩转跨界social

这两年，跨界营销已经司空见惯。故宫卖彩妆、开火锅店，六神出鸡尾酒，老干妈、旺旺、青岛啤酒卖衣服，各种你意想不到的跨界合作让品牌营销创意频出。通过这样“不按套路出牌”的跨界合作，品牌可以互相吸收彼此的品牌调性，为品牌赋予不同以往的内涵价值。

所以，kindle变成了泡面盖子，也不是不可能。Kindle的这次广告，我们就可以当做一次无形的品牌跨界。因为泡面作为深入生活的国民美食，最能体现生活气息。Kindle用泡面盖子来自嘲，才会显得接地气，不会引起用户的排斥心理。你看看，微博话题纷纷晒图“kindle盖泡面”的网友们，玩得是不亦乐乎。

说不定，借助这次话题的契机，kindle真的会找一家泡面品牌进行合作。不久的将来，我们会看到带有泡面的kindle联名款吗？那个时候，看一眼kindle就饿了，然后就会马上翻开书，为自己补充精神食粮，也算是督促自己读书了。

不说了

小编已经馋得流口水了

Kindle和泡面已经准备就绪

一会就可以开吃了

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