品牌如何“玩转”国风插画？看这里就知道了！

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：站酷及网络

作为设计师，你知道

插画设计受欢迎到什么程度吗？

从线上的不会动海报、会动的H5和视频

到线下的宣发物料、包装设计

都能见到插画元素的存在

via 刘一妙Yimiao_Liu

而插画设计的风格也多种多样：

3D、扁平、杂点、矢量、国风……

对没错，今天大大君要分享的是

大品牌们如何结合时下最热的国风和插画

来做视觉营销呢？

现在市面上常见的国风插画

以风格区分的话，大致分为三类：

1. 民俗画 2. 工笔画 3. 宫廷风

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接地气的民俗画 

插画师@6小蚂蚁为海底捞创作的品牌插画

就提取了传统民俗画的精髓其中

首先黑色线稿非常写实，细节较多

在配色上选用的低饱和的颜色

另外人物的动态和表情，都比较夸张

这也是民俗画的特征之一

另外，将插画场景建立在市井生活中

也是民俗画平易近人的原因

而海底捞作为火锅品牌

本身走的就是亲民的路线

因此接地气的插画风格

反而增强了消费者对这个设定的印象

在具有烟火气的同时

民俗画风也具有一定文化底蕴

所以这类型的插画设计

常常被有一定品牌历史的餐饮品牌所青睐

大大君倒是想到之前写过

也是以民俗插画来体现市井生活

而接下来要讲的这个风格

选用的例子也是一部影视剧的片尾设计

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配色淡雅的工笔画

电视剧《知否知否，应是绿肥红瘦》的片尾

配合故事所处的明朝时期

以工笔画风格的插画长卷呈现整个故事线

插画师：@雪鱼

为仿古时候纸张颜色，泛黄的背景

上有绿水、青山、苍松、黛瓦

低饱和、低明度的蓝绿色

偶有红、粉等亮色点缀

奠定下端庄淡雅的基调

为了追求意境，这种风格的插画

虽然依旧存在许多细节，但多隐藏在

晕染渐变的色块之中

画面构图会比较简洁干净，适当留白

工笔画风格我们其实非常熟悉

故宫淘宝所用的清代画师郎世宁的作品

就是工笔画的代表

之前《神奇动物1&2》的中国风海报

也是类似风格

工笔画中柔美的感觉更甚一些

更多地符合女性的消费心理预期

因此多用于女性向的品牌之中

比如说化妆品、首饰、茶饮等

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细节爆棚的宫廷风插画

如果说前两种风格都比较“低调”的话

金碧辉煌的宫廷风格插画就显得相当华丽：

以故宫红墙绿瓦的配色延伸出来

再加上金色细线的勾勒

很有华丽富贵的宫廷风范

故宫博物院“宫囍-龙凤呈祥”

古代婚俗主题插画

插画：木头猫插画设计工作室

但相应的，物品、建筑、服饰上

所以布满的繁复华丽的纹样

都需要一笔一画地去勾勒

所谓的“宫廷风”，其实说白了更多的是“故宫风”

是随着故宫风设计热潮所兴起的

由于插画的细节很多很复杂

实物的印刷制作难以完全呈现整个效果

所以我们更多地是看到作为线上宣传应用

惠氏启赋金罐奶粉H5插画设计

《万国珍品朕承包了》

插画师：@隐身少女Alice @煜然yuran

宫廷风格对插画的故事背景有了一定限制

但也不妨碍品牌使用，它们打开脑洞

以“穿越”、“古现代穿插”的反差形式

来制造一种荒诞、奇幻的氛围

那么，这三种插画风格，你最喜欢哪种呢？

LOGO大师评语：

国外国内的知名设计网站，陆陆续续都出过类似于“年度插画设计趋势”的总结，而国风这种具有我们本土特色的插画风格，经常性的被遗忘。但并不能否认这类型的插画，在市场上存在着巨大的商业价值。如果抛开技法不谈，品牌更多地是注重插画风格与产品、品牌核心的契合度，这和我们做平面设计也是相通的。因为商业插画很多时候是以带货、传播、讲述故事的能力来衡量，艺术性和技巧在一定程度上变得没那么绝对。所以就需要插画师、设计师懂得去平衡两者的关系，尽可能地保证观赏度同时，赋予品牌更高的价值。

今日话题：

三种国风插画风格，你最喜欢？

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