谁说京都只有老字号，这个年轻网红品牌也很火！

本文来源：CEO品牌观察（ID:new_shop_）

京都sou·sou，可以买的又何止分趾袜

众所周知，日本是世界上拥有老字号企业最多的国家，但实际上也不乏年轻又优秀的品牌。

京都最负盛名的莫过于百年町屋、抹茶老字号、怀石料理......而服饰领域，除了中国消费者熟悉的MUJI、优衣库之外，有一个才成立17年的年轻设计品牌，在传统与时尚之间玩得游刃有余，成为全世界追捧的和风网红品牌。

“日系Marimekko”，擅长玩印花图案

创立于2002年的日本服饰品牌sou·sou，发源于京都，由京都的两位织品设计师和空间设计师共同创立。最早以售卖售坐垫起家，一直以来倡导“保留传统、制作适合现代生活”的理念。

作为京都的代表网红品牌，sou·sou以织品为核心，创造全新的和风文化，在设计上定义潮流新风尚。除了改良传统和服外，特别是时髦的足袋让该品牌成功打响名号，成为每个到京都或东京的旅客到店必买的招牌产品。

谈起品牌的风格，如同芬兰品牌Marimekko一样擅长玩印花图案，种类繁多、色彩丰富的花纹设计，每款花纹各具特色。产品风格中既带着一丝京都古韵，又结合现代的时尚和朝气，展现了极具个性、独一无二的生活风格态度，吸引了不少年轻消费群体。

sou·sou不只潮，更是代表了一种生活风格。宽松有型的改良式传统打扮， 穿上分趾鞋和分趾袜，再搭配一个布袋，简单舒适却富有个性，这就是「京都制造」的sou·sou风格。

产品线丰富，足袋为爆款单品

虽然sou·sou在日本还算是个年轻的品牌，但旗下的产品线已经非常丰富，涉及到生活的方方面面，主要包括“足袋”（鞋袜）、“伊势木棉”、“着衣”（女装）、“倾衣”（男装）、“童装”、“布袋”等，将和服、浴衣、手巾、白色分趾袜等日本传统元素进行重新改良设计，使其更适合现代的生活状态。

除此之外，sou·sou还陆续推出了文具、手账、餐盘、手机配件、家居配饰等生活用品，全部由日本设计和制造。

1、家喻户晓的必买手信之一——足袋

sou·sou最有名也是最受欢迎的产品绝对是TA家的足袋和地下足袋，即分趾袜和分趾鞋，两者在Instagram、小红书上都是网红推荐，更是每个到京都的游客到店必买的招牌产品。

Tabi（分趾）元素在国际时尚界越来越流行，sou·sou的分趾鞋更被称为“日本传统鞋类的最高杰作”，由兵库县的传统鞋厂制造。分为高筒、短筒、长靴、拖鞋等不同款式，还会依据不同季节、不同庆典推出限定款式。而最能表现SOU．SOU个性的印花，竟然仍是由70岁的老先生绘制。

sou·sou 的鞋型和袜子一样丰富，有高筒、短筒、长靴、拖鞋等不同款式可供选择。偶尔会与高砂产业、丸五株式会社等历史悠久的制鞋厂合作推出限定系列鞋款。

而sou·sou分趾袜设计是专为早期日本人穿木屐时所用的，数不尽的款式、颜色、印花、图案，应有尽有，既潮流个性，同时又强调功能性与舒适度，其中黑白色的阿拉伯数字经典款是最火爆的单品，常常卖断货，每对售价大约35元人民币，性价比很高。

2、不可或缺的和服系列

作为日本传承至今的传统文化符号，和服系列也是sou·sou的重要产品线，涵盖了男装、女装和童装系列。

不同于传统和服价格昂贵而且穿戴麻烦，sou·sou将其简化，并加入了现代设计元素，展现了有趣且易于穿着的新风格和服，延伸出T恤、衬衫、阔腿裤等日常穿着样式，更加生活化。重点是价格是传统和服的十分之一不到。

为了搭配衣服和鞋袜，sou·sou的布袋系列同样很受欢迎，品牌将日本传统图腾跟花卉植物相结合，饱和的色调跟配色，更像是“日系版Marimekko”。

sou·sou所有的服饰产品都是棉制品，采用始于江户时代250年以上的传统布料“伊势木棉”，独创织法，使得衣物经过洗涤后会质感和触感会更加柔软舒适；同时，还采用到日本传统的纺织品染色技术，创造出具有京都四季风情的纺织风格。

开茶室，热衷于各种跨界

别以为sou·sou只能买买买，其实它还开了一家茶室，名为“在釜”，供应原创日系点心和经典茶道设计，菜单每月变化。

sou·sou的每个产品线都单独开设独立门店，也有综合性门店。门店的风格都是走日式传统町屋风格，运用大量的木质和竹子，十分古色古香。

目前在日本有12家店，大部分位于京都，其余在东京青山和台场，海外市场方面进驻了台湾信义诚品以及美国旧金山。

sou·sou在跨界合作方面一直都很积极，合作对象名单多不胜数，包括le coq sportif、迪士尼、Hello Kitty、wacoal、stacksto等。

其中与法国运动品牌le coq sportif算是长期合作，主打专属的单车骑行服饰和休闲服。京都是一个自行车之乡，因此sou·sou想要让顾客穿上最舒适的服饰感受骑行体验。

迪士尼联名合作款，包括米老鼠、唐老鸭、小熊维尼等深入人心的动漫角色形象mix sou·sou的经典花纹组合，十分可爱。

Hello Kitty联名款

与伊藤轩合作从包装到周边产品：和果子、饼干、巧克力等；

与ROMANCE小杉合作寝具系列，采用独特的日本工艺+新和风设计。

-总结-

主打“made in Japan”的日本服饰品牌在跟随潮流设计之余，也不忘保留传统元素，甚至都基本会采用日本高级的材质和纺织技术来制作。因此，“物以稀为贵”的纯日本制造服装虽价格偏高但还是会有一定的市场。

sou·sou的诞生就是为了让更多的人了解日本传统产业以及关注日本文化之美，让日本的优良传统文代继续传承下去。

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