淘宝的新广告，有毒！

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

文章来源：文案与美术（ID：copyart）

最近淘宝吃货节，光广告标题就挺吸引人的：

“拒绝进行单一的中国式减肥”

而广告也做成了一个认真搞笑的病毒视频

淘宝抓到了吃货和大众的点

保证你看完印象深刻

过目不忘

▼

将动物拟人化

把案板当瑜伽垫

做人类才会做的KEEP运动

这个创意点禁不住让人想到不久前

微博刷屏的路边做仰卧起坐的动物

广告将运动APP KEEP与动物有机结合

鱼的动作主要为腹部训练

为之后鲜美的鱼肉做铺垫

螃蟹加强腿部训练

为了让大腿肉更紧实

鸡的训练内容肩背和全身的舒展

为了鸡肉整体的质感

最后的落脚点还是回到

吃货和美食上

毕竟用油烹饪的食物才是重点

这次淘宝吃货节与KEEP、天府菜油合作

产品是哑铃形状包装的食用油

意在用跨界打破产品的局限性

油也能和运动联系在一起

做饭的同时也有举哑铃的感觉

海报也同样

将运动和美食元素结合

这次对产品的创新

主要体现在外观和功能性上

年轻人爱运动吃饭少油少盐的特质

与油类产品的矛盾被紧紧抓住

并从中找到突破口

将做饭与运动做结合，以哑铃的形式包装

来打破油类产品的受众局限

使得产品属性更年轻化、有趣化

再通过传播扩大市场

但于此同时

对待动物的做法也引起了一些网友争议

虽然画面有点诡异

但是想想，一边做饭一边举哑铃

好像还真挺适合

我们这些一边喊减肥一边吃的年轻人

产品包装设计 13501979518