杜蕾斯、江小白的经典文案，原来是“抄”的！
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包装这些事，给你好看。
⊙ 编辑 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
⊙ 来源 广告女王（ID：adqueen）
写文案一定要绞尽脑汁吗？有人说文案是灵光乍现来的，有人说文案是长期积累来的，作为初级文案，大部分人的文案是deadline之前“逼”出来的。
但七爷最近发现，只要积累足够丰富，很多文案能用现成的！
利用现成的文案，不仅是为了偷懒。更多的是为了利用已知的俗语、成语、歌词、诗句等内容，让这句文案更有“熟悉感”，从而变得朗朗上口易于传播。
01
俗语
俗语、成语、谚语......能流传到现在，那都是老祖宗的智慧。咱随便看几个：
可见，自古以来我国就不缺文案高手，祖传的文案，不用白不用。俗语通过许多年下来的积累，已经被读者广泛熟知，只要稍加改编，就是一句能被快速记住的好文案。
比如：
02
诗句、歌词 、台词
经典的诗句、歌词、台词也是好文案。因为他们和文案一样，都来源于生活点滴，也都需要去打动人心。
杜蕾斯的这句：我要在你身上做，春天对樱桃树做的事。就是出自聂鲁达的诗句。
江小白的文案：世界上最遥远的距离，是碰了杯却碰不到心。大家也看出来了，改编自泰戈尔的诗《世界上最遥远的距离》。
下厨房的这句经典文案，被不少热爱下厨的女孩当做朋友圈文案：是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。实际上，也是来源于万能青年旅店的一首歌《揪心的玩笑与漫长的白日梦》 。
但就版权问题而言，不建议直接搬运歌词、诗词里面的语言作为文案，但酌情改编是个非常聪明的做法。
03
改编练习
话不多说，开始练习！
俗语
“养儿防老”
↓
诗句
“春风十里不如你”
↓
经典台词
“小孩子才分对错，大人只看利弊”
↓
歌词
“最怕空气突然安静，最怕朋友突然的关心”
↓
俗语
“何以解忧，唯有杜康”
↓
当然七爷并不鼓励大家总是利用已有的文字去强硬改编文案，而是在平时注重对于俗语、古话、诗句各种内容的积累，才能在适当的时候灵光一闪，套用到合适的产品上，让这句文案锦上添花。
生活中处处都是现成的好文案，而你要有发现它们的眼睛。
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※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。