“鞋王”百丽品牌升级，新LOGO“长开”了!!

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LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：百丽官微、网络

还记得那句经典的广告语

“百变，所以美丽”吗？

是的，你没有看错！！

这个曾经退市的鞋王“百丽”重新回来了

甚至牵手马思纯完成了全新的品牌升级

为什么是鞋王呢？

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百丽鞋王名称的来源：

因为在以前只要有商场的地方就会有百丽

百丽女鞋在2000年被评为“中国真皮名鞋”

在2002年被评为“中国真皮鞋王”

甚至连续12年位居中国女鞋销售榜首

可以说当时是占据了中国鞋履行业的半壁江山

从小厂发展到超过1300亿港币的上市公司

成为货真价实的“鞋王”

那好，这次品牌升级后

大大君我最关心的就是有没有换全新的LOGO

当当当~

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首先最明显的地方是

新LOGO打破了原本LOGO的拥挤感

去掉了多余的大小写混合和连笔字体的表现形式

将英文“BELLE”以黑体字为原型重新设计

字体与字体之间的间距相比黑体更为宽松一些

且字形的处理上比黑体更加扁平一些

这其中“Ｅ”字的书写形式上

打破了三横一致的书写形式

中间的那一横整体缩短了一些

强调了字形整体的节奏感

同时将原本的深紫色变成了简单的黑色

让LOGO整体更加简洁统一很多

emmm，怎么说呢？

相比之前的LOGO来说

仿佛有种乡下少女长成时尚大妹子的感觉

嗯，是这样吗？长开了的感觉？？

除此之外，大大君我在最新的视频当中

包括百丽的官方网站上

还发现它竟然将字母“Ｂ”单独提取出来了

变成一个超级符号进行应用在产品本身

看不清？？？

那这张应该够清楚了吧

我们看到是将字母“Ｂ”轮廓化

形成了一个“Ｂ”的剪影符号

并且将字母“B”以减少笔画的形式去体现

这形成了两个半椭圆，是怎么肥事？？

来来来，真身在这里

我们看到模特

身上也应用了这个超级符号

以及官网上的各种包包上面的暗扣

均以这个单独的符号去代表品牌本身

甚至连鞋子上都可以应用

来来来，放大其中两款看看

果然，掌声还是要给社会人

这其实在前几天的官宣品牌海报上

就已经有一定的预告了

比如马思纯站在了一个类似符号“Ｂ”的闪光隧道

鞋子穿着百丽的最新款

同时我们看到百丽的广告语变成了

“酷雅百变，不止一面”

英文：“BE COOLEGANCE"

这难道是因为市场大环境而做出的妥协吗？

虽然和前广告语“百变，所以美丽”有呼应的感觉

但是刻意的将泛词“美丽”聚焦变成“酷雅”

从原本强调都市女人爱鞋履百变的个性

变成了一种当下年轻人对鞋子的态度

这其实也间接告诉我们

百丽真的要重新逆风翻盘回来了

为什么这么说呢？

两年前，百丽“鞋王”占地为王

只要实体店遍布各大商场就有生存的能力

但是随着电商冲击

和长时间盲目扩张门店的影响后

在连续几年业绩暴跌中变得比较危险

这时候鼎晖联手高瓴收购并私有化百丽

缔造港交所史上最大规模的私有化交易

在中国PE史上留下了浓墨重彩的一页

从香港联合交易所正式退市时彻底终结

但百丽退市两年后，逆风翻盘

最近旗下的子品牌滔搏国际在港股上市

总市值超过574亿港元

已超2017年百丽私有化时531亿港元的价格

换句话讲就是“儿子带着妈妈卷土重来，再现辉煌了”

所以对于老品牌重新打入市场

品牌年轻化是必须要走的一步

这次从百丽全新的升级当中

我们看到在视觉上强调更加简洁易于分辨

且创建属于自己的特殊符号去迅速占领市场

同时，百丽依旧强调女性多变的概念且更加聚焦

更多的是往大众休闲、轻奢的品牌方向转化

像是MK(MICHAEL KORS)

还有CK(CALVIN KLEIN)之类的~

不过，话说回来

怎么品牌打造自己的符号化

都是会用自己品牌的首字母去重组呢？

比如：奢侈品鞋Jimmy Choo

MJ最爱的奢侈时装品牌Balmain

以及最经典巴宝莉Burberry

这鞋王“百丽”估计又是想做一个买不起系列

大大君我赶紧搜索了下某宝

还好还好，不超过千元还是承受的住

赶紧趁着刚换LOGO多囤几双吧

说不定几年之后就能媲美奢侈品的经典款了

“鞋王”百丽的新LOGO，你打几分？

总监咨询微信：cehuafun

设计&定制 13501979518

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