2020瓶装水再现蓝海争夺战，好包装让你实现1个亿的小目标
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导读
1.瓶装水一直以来都是热门话题，目前也是饮品行业中最大的一个品类，据《2019年中国瓶装饮用水行业消费健康趋势报告》表示，2019年，我国瓶装水市场突破52%的饮品行业占比，零售额突破2000亿元，瓶装水市场竞争仍然激烈，同时也呈现出更多新的行业走势。
2.根据《2019年天猫高端水趋势报告》得知，从2018年7月至2019年6月，高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%，月平均消费者增速高达180%。数据显示，天猫国际进口水中挪威芙丝VOSS、法国依云Evian、法国巴黎水Perrier等7大品牌，在今年618期间共有超过180万瓶水被买走。国内高端饮用水市场消费正悄然迎来增长爆发期。
行业巨头入局水市场
巨大的市场潜力吸引着更多的企业加入其中，2019年有不少企业纷纷跨界饮用水行业。2000亿市场的“水战”，伊利、好丽友、金沙河、旺旺、青岛啤酒......纷纷入局。
01
小米有品 & 北极泉！
据了解，这是小米有品平台至今为止，上线的唯一一款联名天然矿泉水。小米有品表示，该矿泉水呈天然弱碱性，是高偏硅酸型的天然冷矿泉，低矿低钠。与市面上常见的矿泉水相比，小米有品的北极泉天然矿泉水采用墨绿色瓶身，线条灵动，高20.8cm，直径6cm。
02
inikin伊刻活泉上市，伊利正式进军矿泉水行业
2019年12月5日，“2020年伊利全球合作伙伴大会”在海南三亚盛大启幕，宣告伊利正式进军矿泉水行业，这也意味着由伊利健康饮品事业部首创的“火山低温活泉”概念全面落地。
火山低温活泉水经地下深层侏罗系火山岩自然融滤，水温常年维持8℃左右，矿泉水pH值7.0-8.0呈天然弱碱性。瓶身采用由小到大的锥形结构，便于手握，瓶身底部的曲线与伊刻活泉相呼应，彰显矿泉水天然健康的品质。
03
韩国好丽友×瑞幸咖啡布局中国瓶装水市场！
2019年11月31日，韩国好丽友公司表示，已与瑞幸咖啡签订高端矿泉水协议，并通过瑞幸咖啡线上渠道及线下门店进行销售。包装采用线条设计，瓶身为细长的圆柱形。
04
鹏博士&水资源推出5100冰川矿泉水！
图片来源：鹏博士官微
2019年7月，鹏博士正式跨界推出5100冰川矿泉水。首先在北上广深等全国25个城市进行试点运营，并保证全国长城宽带用户以最优惠的价格享用5100冰川矿泉水。
05
旺旺推新品进军瓶装水市场
2019年7月，旺旺宣布推出瓶装水新品——旺旺凉白开，产品规格为500ml，选择在旺旺售货机渠道首发。据悉，这是一款采用HTP高温杀菌技术的熟水产品，最大限度还原家庭烧水过程。熟水易于人体吸收，肠胃健康不涨肚适合日常饮用。
06
青岛啤酒推出王子海藻苏打水
2019年7月，青岛啤酒宣布旗下王子海藻苏打水正式上市。此次青岛啤酒跨界入局苏打水品类，借助青岛啤酒的品牌实力和消费者基础，突破原有产品格局，布局全新产业，开拓更广阔的消费市场。包装有塑料瓶装和听装两种选择。
07
象牙山冰泉上市
象牙山冰泉
2019年3月29日，象牙山推出冰泉矿泉水。据悉，象牙山冰泉以“象牙山冰泉，为快乐代言”为定位，欲向消费者传递一种快乐的品牌形象。产品将上市多种规格，采用人物造型做个性化标签，以满足不同消费者在不同场景下的消费需求，其中，首先面世的为容量500ml产品。
08
金沙河跨界进入瓶装水市场
2019年3月，金沙河推出包装饮用水、蛋白饮料、茶饮料等。据了解，金沙河饮品项目总投资1.3亿，建设生产线车间1座、成品库1座，安装生产设备339台，年产瓶装饮用纯净水可达36.5万吨。
细分消费市场
随着越来越多的消费者开始饮用包装水，瓶装水市场的细分度越来越高，各品牌所面临的共同难题是如何将自己与竞争对手作出有力区分，细分化市场依旧是瓶装水行业总体趋势。
01
儿童水
据食品饮料咨询公司Zenith报告称，全球0到14岁的人口占到26%。这意味着一个530亿升的瓶装水市场。到2021年，儿童瓶装水细分市场还将以每年7%的速度增长。而亚太地区尤其具有潜力。
在国际市场，雀巢和达能旗下的依云都推出过儿童水，希望以包装吸引儿童主动养成饮水习惯，推出了8款迪士尼动画片《疯狂动物城》中主人公形象的儿童水。
像雀巢优活这样借力IP电影、动画的案例不在少数。2016年依云推出的限量版儿童水也正是和迪士尼合作的。
2019年10月，依云全新“小小梦想家”系列儿童瓶上市。
2017年6月，达能也与迪士尼达成合作，采用了《冰雪奇缘》以及《星球大战》中的形象作为包装设计的主要元素，不仅展示出“高颜值”的姿态，还充满了趣味性，让孩子爱不释手。
此外，京东也进军儿童水市场推出饮用天然矿泉水。
02
老人水
农夫山泉在瓶装水上再次放大招，推出了一款含锂的天然矿泉水“锂水”，成为当下中国饮用水市场上少有的以“锂”元素为主打矿物元素的包装水。农夫山泉对它的定位是中高端饮用水，希望能借“锂水”打健康牌、拓展中老年饮用水市场。据了解，“锂”可以防止认知衰退。
03
母婴水
随着母婴饮用水的迅猛增长，针对孕妇、婴幼儿专门的包装饮用水，将成为饮用水一个重要的刚需型细分品类，中国将迎来母婴饮用水的全面繁荣发展时代。
2015年农夫山泉率先推出了针对化、细分化的婴儿水，主打婴幼儿直接饮用或调制配方食品，低钠淡矿化度。包装的一大亮点是设计人性化，无论是爸爸还是妈妈，都能轻松一手拿起。
04
女性风味瓶装水
英敏特全球新产品数据库数据显示，从2005年起，面向女性的产品在往后三年里有了显著的增加。市场调研公司英敏特有数据显示，中国58%的女性（20-24岁）喝过风味瓶装水，30-39岁的女性对风味水的消费率为64%。
从中国饮料公司上市的新品到涉足中国市场的海外饮料公司，都瞄准了女性市场，过去两年流行的轻口味水就是如此。屈臣氏推出的轻口味水鲜花水，试图用粉红色的包装来吸引年轻女性。
视频看工厂，谁家更震撼
01
农夫山泉
02
华润怡宝
03
百岁山
三强水企，
你更看好谁家呢？
文章来源：食品饮料行业微刊、饮料行业网、纳食、中商产业研究院
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